123,123

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　強(qiáng)大詞語(yǔ)就是人人都認(rèn)識(shí)、都喜歡、人人都按照它的指示行動(dòng)的詞語(yǔ)系統(tǒng)。強(qiáng)大的品牌要在顧客頭腦里對(duì)應(yīng)一個(gè)詞，擁有一個(gè)詞，*好能壟斷一個(gè)詞。用強(qiáng)大詞語(yǔ)建設(shè)品牌，就能獲得消費(fèi)者心智資源，讓大家都按照它的指引行事，對(duì)品牌形成高度認(rèn)同，從而產(chǎn)生持續(xù)購(gòu)買行為。強(qiáng)大詞語(yǔ)體系是品牌持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，能夠提高信息的傳播效率，降低傳播營(yíng)銷的成本，高效累積品牌資產(chǎn)。本書力求深入淺出揭示塑建強(qiáng)大品牌的系統(tǒng)理論，比如揭示商業(yè)運(yùn)動(dòng)法則的品牌原理，演示商業(yè)運(yùn)行規(guī)律的品牌定義，昭示事物流通定數(shù)的品牌旨意等等，從而透過現(xiàn)象看本質(zhì)，由本質(zhì)的內(nèi)在動(dòng)靜及演化過程的法則，尋求出解決品牌塑造的答案。

作者簡(jiǎn)介

　　王思翰強(qiáng)大詞語(yǔ)戰(zhàn)略建立者，告知戰(zhàn)略咨詢總顧問。擅長(zhǎng)戰(zhàn)略、命名、營(yíng)銷、品牌全案策劃及管理咨詢。清華大學(xué)及北京大學(xué)授課專家，阿里巴巴、韓國(guó)三星等眾多企業(yè)的策劃顧問。

圖書目錄

章強(qiáng)大詞語(yǔ)一詞語(yǔ)就是行動(dòng) /1
什么是強(qiáng)大詞語(yǔ)13
企業(yè)詞語(yǔ)體系是戰(zhàn)略問題15
“五個(gè)一”好名字的標(biāo)準(zhǔn)16
“五百?gòu)?qiáng)”品牌名字的內(nèi)在規(guī)律/9
國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)，名稱要本土化/12
品牌命名的五大標(biāo)準(zhǔn)/14
英文名也要具有凸顯性/16
用詞語(yǔ)戰(zhàn)略去占領(lǐng)世界/18
強(qiáng)大口號(hào)能讓消費(fèi)者直接行動(dòng)/19
強(qiáng)大口號(hào)一定是有強(qiáng)大語(yǔ)感的口語(yǔ)/21
諺語(yǔ)、歇后語(yǔ)、順口溜與強(qiáng)大口號(hào)/122
五律、七律、絕句與強(qiáng)大口號(hào)/25
每個(gè)企業(yè)都應(yīng)建立強(qiáng)大詞語(yǔ)體系/28
強(qiáng)大詞語(yǔ)要陳述事實(shí)或讓人行動(dòng)/30
關(guān)于商標(biāo)、版權(quán)、專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)/31

第二章強(qiáng)大形象一形象就是權(quán)力 /35
什么是強(qiáng)大形象137
形象識(shí)別以視覺為核心/38
強(qiáng)大自然形象/39
強(qiáng)大文化形象/140
L OGO形象要輔助名稱的識(shí)別/142
強(qiáng)大包裝的設(shè)計(jì)要點(diǎn)/146
包裝設(shè)計(jì)要能在終端獲得銷售優(yōu)勢(shì)/148
為品牌選高識(shí)別主色/50
強(qiáng)大CEO形象塑造/51

第三章品牌定位一定位定格局 /57
強(qiáng)大品類命名三十二字訣/59
品牌的鐵律:明確品類，才能強(qiáng)大/61
要么成為品類，要么成為品類/164
差異化，讓消費(fèi)者記住你/66
品類分化是所有闖入者的新機(jī)會(huì)/68
品牌主導(dǎo)品類成就大格局170

第四章文化借勢(shì)一文化就是資產(chǎn)/73
什么是文化借勢(shì)/175
什么是本體文化/177
本體文化融入/179
傳統(tǒng)文化/80
春節(jié)、端午、中秋為代表的節(jié)日文化本體/84
贏的，都是會(huì)講故事的品牌/85
品牌文化的本質(zhì)/88
卡通形象和吉祥物要借勢(shì)于文化/89
國(guó)學(xué)文化在品牌領(lǐng)域的應(yīng)用/90
從蘋果的一家獨(dú)大看“文化即魅力”/91

第五章戰(zhàn)略旗幟一-旗幟就是領(lǐng)地 /95
什么是品牌的戰(zhàn)略旗幟/97
戰(zhàn)略旗幟就是戰(zhàn)爭(zhēng)中的戰(zhàn)旗/98
用戰(zhàn)略旗幟匯攏競(jìng)品市場(chǎng)/99
用戰(zhàn)略旗幟構(gòu)建品牌壁壘/103
用戰(zhàn)略旗幟統(tǒng)籌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)/105
戰(zhàn)略旗幟的品牌應(yīng)用/106

第六章必買理由一理由就是價(jià)值 /109
什么是必買理由/111
購(gòu)買行為的發(fā)生是出于必買理由/113
必買理由如何連接本體/114
文案要圍繞必買理由展開/115
包裝就是強(qiáng)化必買理由/118
營(yíng)銷就是將必買理由植入消費(fèi)者心智/119

第七章媒體思維一媒體就是資源 /123
包裝是企業(yè)的媒體資源/125
在包裝上開發(fā)媒體版面/127
充分挖掘終端的媒體價(jià)值/129
終端內(nèi)外自媒體聯(lián)動(dòng)工程/130
展會(huì)的媒體思維/133

第八章產(chǎn)品開發(fā)一實(shí)現(xiàn)必買理由/135
如何開發(fā)必買理由/137
爆品的開發(fā)方法與創(chuàng)意邏輯/140
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)規(guī)劃1142
每款產(chǎn)品的戰(zhàn)略角色和戰(zhàn)略任務(wù)/144
產(chǎn)品的戰(zhàn)略次序/146
產(chǎn)品戰(zhàn)略路線圖/147
產(chǎn)品設(shè)計(jì)與消費(fèi)者的選擇邏輯/148
詞語(yǔ)戰(zhàn)略價(jià)值矩陣：爆品、服務(wù)、體驗(yàn)、專家、文化/149

第九章降低營(yíng)銷成本一累積品牌資產(chǎn) /153
什么是品牌資產(chǎn)/155
資產(chǎn)思維，讓每一-個(gè)行動(dòng)都累積資產(chǎn)/156
強(qiáng)大詞語(yǔ)能夠降低營(yíng)銷成本/158
強(qiáng)大形象能夠降低營(yíng)銷成本/159
包裝設(shè)計(jì)如何降低營(yíng)銷成本/161
廣告口號(hào)的營(yíng)銷成本/162
電視廣告的營(yíng)銷成本/164

第十章強(qiáng)大營(yíng)銷傳播一讓消費(fèi)者口碑相傳 /167
新媒體時(shí)代如何傳播更有效/169
傳播媒介的選擇/170
有營(yíng)銷無口碑則營(yíng)銷無效/173
讓用戶有參與感，引爆口碑/1175
用爆點(diǎn)引爆口碑/176
結(jié)合社交化和品牌基因打造口碑/179

第十一章強(qiáng)大廣告一看一遍就能形成購(gòu)買/181
廣告的本質(zhì)/183
廣告的主角是產(chǎn)品/184
廣告的心理學(xué)原理/185
廣告即重復(fù)/187
形象廣告/188
如何提升平面廣告的溝通效率/189
如何提升電視廣告的溝通效率/191
如何讓路人只用幾秒鐘就能記住你的廣告/194
如何檢驗(yàn)一個(gè)廣告是否做得好/195

第十二章企業(yè)戰(zhàn)略一使命必達(dá)，基業(yè)長(zhǎng)青/197
戰(zhàn)略的三個(gè)層次/199
企業(yè)戰(zhàn)略的五位一體/200
有使命的企業(yè)才能基業(yè)長(zhǎng)青/202
戰(zhàn)略的核心是頂層規(guī)劃/203
調(diào)研方法及邏輯/205
企業(yè)社會(huì)價(jià)值的三才體系/207
詞語(yǔ)戰(zhàn)略全球建立者/210
詞語(yǔ)戰(zhàn)略的價(jià)值1/211
傳統(tǒng)戰(zhàn)略VS詞語(yǔ)戰(zhàn)略/214
詞語(yǔ)戰(zhàn)略五步法/214
詞語(yǔ)戰(zhàn)略配稱/215