市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（項(xiàng)目導(dǎo)向任務(wù)驅(qū)動(dòng) 第3版）

定　價(jià)：￥48.00

作　者：	印永龍，薛大年編
出版社：	東南大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	高等職業(yè)教育經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)系列教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787564190934	出版時(shí)間：	2020-09-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	287	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本次再版在不改變市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)核心理論的前提下，對(duì)原書(shū)的知識(shí)內(nèi)容和框架進(jìn)行了局部調(diào)整；在總體設(shè)計(jì)理念上，以“項(xiàng)目導(dǎo)向，任務(wù)驅(qū)動(dòng)”為教學(xué)模式切入點(diǎn)，在各任務(wù)中增加了引導(dǎo)案例、項(xiàng)目訓(xùn)練等環(huán)節(jié)。根據(jù)“理論講透、實(shí)務(wù)足夠、案例同步、實(shí)訓(xùn)到位”的原則，在內(nèi)容和形式上較原書(shū)都有所突破和創(chuàng)新，更加側(cè)重對(duì)學(xué)生的操作能力和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)?！妒袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（項(xiàng)目導(dǎo)向任務(wù)驅(qū)動(dòng) 第3版）》按“營(yíng)銷(xiāo)工作過(guò)程導(dǎo)向”將營(yíng)銷(xiāo)理論設(shè)計(jì)為認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、分析市場(chǎng)、制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略、特殊領(lǐng)域營(yíng)銷(xiāo)5個(gè)項(xiàng)目，每個(gè)項(xiàng)目中以案例引導(dǎo)出若干任務(wù)，最后通過(guò)項(xiàng)目小結(jié)、核心概念及項(xiàng)目訓(xùn)練等一系列具有特色的設(shè)計(jì)，深入淺出地展示了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的內(nèi)容體系，突出了以培養(yǎng)學(xué)生技術(shù)應(yīng)用能力為主線(xiàn)的高等職業(yè)技術(shù)教育的特色?！妒袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（項(xiàng)目導(dǎo)向任務(wù)驅(qū)動(dòng) 第3版）》為高等職業(yè)教育經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)教材，也可作為非經(jīng)管類(lèi)專(zhuān)業(yè)本科和專(zhuān)科學(xué)生的教材，以及營(yíng)銷(xiāo)、管理人員的培訓(xùn)和參考用書(shū)。

作者簡(jiǎn)介

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圖書(shū)目錄

項(xiàng)目1 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)1．1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概述
1．1．1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
1．1．2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象與主要內(nèi)容
任務(wù)1．2 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
1．2．1 市場(chǎng)的含義
1．2．2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義
1．2．3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的參與者
1．2．4 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的職能
任務(wù)1．3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
1．3．1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)
1．3．2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理觀念
1．3．3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程
任務(wù)1．4 營(yíng)銷(xiāo)道德和社會(huì)責(zé)任
1．4．1 營(yíng)銷(xiāo)道德
1．4．2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的社會(huì)責(zé)任
項(xiàng)目2 分析市場(chǎng)
任務(wù)2．1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
2．1．1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
2．1．2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境分析
2．1．3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境分析
2．1．4 環(huán)境分析與企業(yè)對(duì)策
任務(wù)2．2 市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
2．2．1 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
2．2．2 組織市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
任務(wù)2．3 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
2．3．1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
2．3．2 市場(chǎng)調(diào)查
2．3．3 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
項(xiàng)目3 制定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
任務(wù)3．1 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃
3．1．1 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃概述
3．1．2 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃程序
任務(wù)3．2 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
3．2．1 市場(chǎng)細(xì)分
3．2．2 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
3．2．3 市場(chǎng)定位
任務(wù)3．3 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
3．3．1 分析競(jìng)爭(zhēng)者
3．3．2 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇
項(xiàng)目4 制定營(yíng)銷(xiāo)策略
任務(wù)4．1 產(chǎn)品策略
4．1．1 產(chǎn)品整體概念及分類(lèi)
4．1．2 產(chǎn)品組合策略
4．1．3 ．品生命周期策略
4．1．4 產(chǎn)品品牌策略
4．1．5 產(chǎn)品包裝策略
4．1．6 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
任務(wù)4．2 價(jià)格策略
4．2．1 營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)原理
4．2．2 定價(jià)方法
4．2．3 定價(jià)策略
4．2．4 定價(jià)程序
任務(wù)4．3 分銷(xiāo)渠道策略
4．3．1 分銷(xiāo)渠道概述
4．3．2 中間商
4．3．2 分銷(xiāo)渠道的設(shè)計(jì)
4．3．3 分銷(xiāo)渠道的管理
4．3．4 物流管理
任務(wù)4．4 促銷(xiāo)策略
4．4．1 促銷(xiāo)組合
4．4．2 廣告策略
4．4．3 營(yíng)業(yè)推廣策略
4．4．4 公共關(guān)系
4．4．5 人員推銷(xiāo)
項(xiàng)目5 特殊領(lǐng)域營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)5．1 服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)
5．1．1 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
5．1．2 服務(wù)質(zhì)量管理
5．1．3 服務(wù)有形展示
5．1．4 服務(wù)定價(jià)、促銷(xiāo)與分銷(xiāo)
任務(wù)5．2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
5．2．1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
5．2．2 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入決策
5．2．3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略
任務(wù)5．3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
5．3．1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述
5．3．2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)常用的方法
5．3．3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略
任務(wù)5．4 直銷(xiāo)
5．4．1 直銷(xiāo)概述
5．4．2 直銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)與銷(xiāo)售效率分析
參考文獻(xiàn)