視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)手冊

第1章 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)
1.1 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念 2
1.2 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的點(diǎn) 3
1.3 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的線 4
1.4 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的面 5
第2章 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的元素
2.1 色彩 7
2.1.1 色相、明度、純度 8
2.1.2 主色、輔助色、點(diǎn)綴色 9
2.1.3 活躍積極的色彩元素 10
2.1.4 色彩元素設(shè)計(jì)技巧——合理運(yùn)用色彩影響受眾心理 11
2.2 文字 12
2.2.1 創(chuàng)意十足的文字元素 13
2.2.2 文字元素設(shè)計(jì)技巧——與其他元素相結(jié)合 14
2.3 版式 15
2.3.1 獨(dú)具個(gè)性的版式元素 16
2.3.2 版式元素設(shè)計(jì)技巧——增強(qiáng)視覺層次感 17
2.4 創(chuàng)意 18
2.4.1 充滿激情趣味的創(chuàng)意元素 19
2.4.2 創(chuàng)意元素設(shè)計(jì)技巧——注重顏色搭配之間的呼應(yīng) 20
2.5 圖形 21
2.5.1 具有情感共鳴的圖形元素 22
2.5.2 圖形元素設(shè)計(jì)技巧——增添畫面創(chuàng)意性 23
2.6 圖像 24
2.6.1 動(dòng)感活躍的圖像元素 25
2.6.2 圖像元素設(shè)計(jì)技巧——營造畫面的故事氛圍 26
第3章 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)色
3.1 紅 28
3.1.1 認(rèn)識(shí)紅色 28
3.1.2 洋紅&胭脂紅 29
3.1.3 玫瑰紅&朱紅 29
3.1.4 鮮紅&山茶紅 30
3.1.5 淺玫瑰紅&火鶴紅 30
3.1.6 鮭紅&殼黃紅 31
3.1.7 淺粉紅&博朗底酒紅 31
3.1.8 威尼斯紅&寶石紅 32
3.1.9 灰玫紅&優(yōu)品紫紅 32
3.2 橙 33
3.2.1 認(rèn)識(shí)橙色 33
3.2.2 橘色&柿子橙 34
3.2.3 橙&陽橙 34
3.2.4 橘紅&熱帶橙 35
3.2.5 橙黃&杏黃 35
3.2.6 米色&駝色 36
3.2.7 琥珀色&咖啡色 36
3.2.8 蜂蜜色&沙棕色 37
3.2.9 巧克力色&重褐色 37
3.3 黃 38
3.3.1 認(rèn)識(shí)黃色 38
3.3.2 黃&鉻黃 39
3.3.3 金&香蕉黃 39
3.3.4 鮮黃&月光黃 40
3.3.5 檸檬黃&萬壽菊黃 40
3.3.6 香檳黃&奶黃 41
3.3.7 土著黃&黃褐 41
3.3.8 卡其黃&含羞草黃 42
3.3.9 芥末黃&灰菊黃 42
3.4 綠 43
3.4.1 認(rèn)識(shí)綠色 43
3.4.2 黃綠&蘋果綠 44
3.4.3 墨綠&葉綠 44
3.4.4 草綠&苔蘚綠 45
3.4.5 芥末綠&橄欖綠 45
3.4.6 枯葉綠&碧綠 46
3.4.7 綠松石綠&青瓷綠 46
3.4.8 孔雀石綠&鉻綠 47
3.4.9 孔雀綠&鈷綠 47
3.5 青 48
3.5.1 認(rèn)識(shí)青色 48
3.5.2 青&鐵青 49
3.5.3 深青&天青 49
3.5.4 群青&石青 50
3.5.5 青綠&青藍(lán) 50
3.5.6 瓷青&淡青 51
3.5.7 白青&青灰 51
3.5.8 水青&藏青 52
3.5.9 清漾青&淺蔥青 52
3.6 藍(lán) 53
3.6.1 認(rèn)識(shí)藍(lán)色 53
3.6.2 藍(lán)&天藍(lán) 54
3.6.3 蔚藍(lán)&普魯士藍(lán) 54
3.6.4 矢車菊藍(lán)&深藍(lán) 55
3.6.5 道奇藍(lán)&寶石藍(lán) 55
3.6.6 午夜藍(lán)&皇室藍(lán) 56
3.6.7 濃藍(lán)&藍(lán)黑 56
3.6.8 愛麗絲藍(lán)&水晶藍(lán) 57
3.6.9 孔雀藍(lán)&水墨藍(lán) 57
3.7 紫 58
3.7.1 認(rèn)識(shí)紫色 58
3.7.2 紫&淡紫 59
3.7.3 靛青&紫藤 59
3.7.4 木槿紫&藕荷 60
3.7.5 丁香紫&水晶紫 60
3.7.6 礦紫&三色堇紫 61
3.7.7 錦葵紫&淡紫丁香 61
3.7.8 淺灰紫&江戶紫 62
3.7.9 蝴蝶花紫&薔薇紫 62
3.8 黑、白、灰 63
3.8.1 認(rèn)識(shí)黑、白、灰 63
3.8.2 白&月光白 64
3.8.3 雪白&象牙白 64
3.8.4 10%亮灰& 50%灰 65
3.8.5 80%炭灰&黑 65
第4章 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的色彩對(duì)比
4.1 同類色對(duì)比 67
4.1.1 簡潔統(tǒng)一的同類色視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 68
4.1.2 同類色視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧——凸顯產(chǎn)品的品質(zhì)與格調(diào) 69
4.2 鄰近色對(duì)比 70
4.2.1 動(dòng)感十足的鄰近色視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 71
4.2.2 鄰近色視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧——直接凸顯主體物 72
4.3 類似色對(duì)比 73
4.3.1 活躍積極的類似色視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 74
4.3.2 類似色視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧——注重情感的帶入 75
4.4 對(duì)比色對(duì)比 76
4.4.1 極具創(chuàng)意感的對(duì)比色視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 77
4.4.2 對(duì)比色視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧——增強(qiáng)視覺沖擊力 78
4.5 互補(bǔ)色對(duì)比 79
4.5.1 對(duì)比鮮明的互補(bǔ)色圖案設(shè)計(jì) 80
4.5.2 互補(bǔ)色對(duì)比視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧——提高畫面的曝光度 81
第5章 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的版式
5.1 骨骼型 83
5.1.1 活躍積極的骨骼型視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 84
5.1.2 骨骼型視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧——將圖文有機(jī)結(jié)合 85
5.2 對(duì)稱型 86
5.2.1 清新亮麗的對(duì)稱型視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 87
5.2.2 對(duì)稱型視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧——注重風(fēng)格統(tǒng)一化 88
5.3 分割型 89
5.3.1 獨(dú)具個(gè)性的分割型視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 90
5.3.2 分割型視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧——增強(qiáng)視覺層次感 91
5.4 滿版型 92
5.4.1 凸顯產(chǎn)品細(xì)節(jié)的滿版型視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 93
5.4.2 滿版型視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧——注重顏色搭配之間的呼應(yīng) 94
5.5 曲線型 95
5.5.1 具有情感共鳴的曲線型視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 96
5.5.2 曲線型視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧——增添廣告創(chuàng)意性 97
5.6 傾斜型 98
5.6.1 動(dòng)感活躍的傾斜型視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 99
5.6.2 傾斜型視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧——在細(xì)節(jié)處增添穩(wěn)定性 100
5.7 放射型 101
5.7.1 具有爆破效果的放射型視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 102
5.7.2 放射型視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧——多種顏色的色彩搭配 103
5.8 三角形 104
5.8.1 極具穩(wěn)定趣味的三角形視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 105
5.8.2 三角形視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧——運(yùn)用色彩對(duì)比凸顯主體物 106
第6章 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的行業(yè)分類
6.1 食品視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 108
6.1.1 直接表明食品種類的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 109
6.1.2 食品類視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧——將具體物品抽象化作為圖案 110
6.2 化妝品視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 111
6.2.1 將產(chǎn)品信息直接傳播的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 112
6.2.2 化妝品視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧——借助其他元素凸顯產(chǎn)品功效 113
6.3 服飾視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 114
6.3.1 創(chuàng)意十足的服飾視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 115
6.3.2 服飾視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧——直接展現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營范圍 116
6.4 汽車視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 117
6.4.1 寓意深刻的汽車視覺傳達(dá)傳達(dá)設(shè)計(jì) 118
6.4.2 汽車視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧——借助其他元素表明產(chǎn)品特性 119
6.5 電子產(chǎn)品視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 120
6.5.1 極具時(shí)尚個(gè)性的電子產(chǎn)品視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 121
6.5.2 電子產(chǎn)品視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧——營造3D立體感吸引受眾 122
6.6 奢侈品視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 123
6.6.1 高雅奢華的奢侈品視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 124
6.6.2 奢侈品視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧——將產(chǎn)品進(jìn)行直接的展示 125
6.7 旅游視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 126
6.7.1 色彩鮮明的旅游視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 127
6.7.2 旅游視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧——運(yùn)用其他元素增強(qiáng)創(chuàng)意感 128
6.8 房地產(chǎn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 129
6.8.1 直接簡約的房地產(chǎn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 130
6.8.2 房地產(chǎn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧——用直觀的方式展示 131
6.9 教育視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 132
6.9.1 直觀形象的教育視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 133
6.9.2 教育視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧——營造場景情節(jié)來傳達(dá)信息 134
6.10 煙酒視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 135
6.10.1 簡潔大方的煙酒視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 136
6.10.2 煙酒視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧——將信息直接傳達(dá) 137
第7章 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的視覺印象
7.1 安全感 139
7.2 清新感 141
7.3 環(huán)保感 143
7.4 科技感 145
7.5 涼爽感 147
7.6 美味感 149
7.7 熱情感 151
7.8 高端感 153
7.9 樸實(shí)感 155
7.10 浪漫感 157
7.11 堅(jiān)硬感 159
7.12 純凈感 161
7.13 復(fù)古感 163
第8章 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的秘籍
8.1 運(yùn)用插畫將復(fù)雜事物簡單化 166
8.2 運(yùn)用移動(dòng)圖標(biāo)來增強(qiáng)視覺延展性 167
8.3 將實(shí)物簡潔抽象化 168
8.4 運(yùn)用幾何圖形增強(qiáng)視覺聚攏感 169
8.5 圖文相結(jié)合提升畫面的可閱讀性 170
8.6 線條等元素的添加增強(qiáng)細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)感 171
8.7 在排版中運(yùn)用粗大的無襯線字體 172
8.8 將文字局部與其他元素相結(jié)合 173
8.9 適當(dāng)運(yùn)用黑色讓畫面更加干凈 174
8.10 運(yùn)用3D增強(qiáng)畫面的立體層次感 175
8.11 適當(dāng)?shù)牧舭诪槭鼙姞I造想象空間 176
8.12 適當(dāng)運(yùn)用僅顯示圖像一部分的非對(duì)稱布局 177
8.13 運(yùn)用漸變色讓畫面過渡更加自然 178
8.14 將字體或形狀進(jìn)行放大來突出強(qiáng)調(diào) 179
8.15 適當(dāng)運(yùn)用液體為畫面增加動(dòng)感氣息 180