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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　品牌定量分析理論及診斷技術(shù)是品牌管理科學(xué)研究的關(guān)鍵領(lǐng)域、國(guó)家實(shí)施品牌發(fā)展計(jì)劃的關(guān)鍵瓶頸問(wèn)題之一，是目前品牌學(xué)界研究的前沿問(wèn)題。它是解決品牌評(píng)價(jià)問(wèn)題以及品牌定量化管理的有效途徑，為機(jī)構(gòu)和企業(yè)對(duì)品牌進(jìn)行擇優(yōu)、排序提供了可行的方法論，為品牌進(jìn)行系統(tǒng)評(píng)估和決策提供了極有價(jià)值的參考數(shù)據(jù)?！镀放贫糠治隼碚撆c品牌診斷技術(shù)研究》補(bǔ)充了大量企業(yè)實(shí)踐案例和《品牌信息管理軟件輔助計(jì)算平臺(tái)》（著作權(quán)）等應(yīng)用成果，使讀者能夠全面掌握品牌定量分析理論與診斷技術(shù)的理論知識(shí)和實(shí)戰(zhàn)技巧?！镀放贫糠治隼碚撆c品牌診斷技術(shù)研究》內(nèi)容包括：品牌數(shù)據(jù)的來(lái)源及獲取品牌數(shù)據(jù)的方法、品牌數(shù)據(jù)的初步分析方法、品牌度量原理與品牌信息計(jì)算方法、品牌定量分析理論和實(shí)踐應(yīng)用五個(gè)部分，覆蓋了從獲取數(shù)據(jù)到進(jìn)行診斷解讀的全過(guò)程，能夠?yàn)樽x者提供品牌管理和實(shí)施方面的理論知識(shí)、診斷工具及解決方案。為品牌管理者提供科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆椒?，進(jìn)而為企業(yè)品牌管理提供有效的參考依據(jù)，*終實(shí)現(xiàn)了品牌診斷及傳播的數(shù)據(jù)化、品牌管理定量化。

作者簡(jiǎn)介

　　周云，1972年11月生，山東金鄉(xiāng)人，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，現(xiàn)任北方工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授。兼任中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)品牌評(píng)價(jià)首席專家，中國(guó)品牌發(fā)展公益基金首席專家，中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷教育與研究協(xié)作會(huì)品牌管理研究中心執(zhí)行主任，首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)中國(guó)品牌研究中心秘書(shū)長(zhǎng)，安徽省滁州市品牌顧問(wèn)，《品牌研究》雜志、《品質(zhì)》雜志等期刊編委委員等職務(wù)。著作《品牌信息本論——品牌信息本質(zhì)的確定及其量的度量理論》《品牌診斷學(xué)——品牌經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)的指標(biāo)結(jié)構(gòu)研究及品牌定量分析理論》《品牌管理學(xué)科化發(fā)展研究》《品牌信息的度量原理>《品牌學(xué)——知識(shí)體系與管理實(shí)務(wù)》《品牌忠誠(chéng)度的測(cè)算方法研究》《基于多屬性決策理論的品牌排序方法實(shí)證研究》《農(nóng)產(chǎn)品品牌的經(jīng)營(yíng)與管理》

圖書(shū)目錄

第1部分品牌數(shù)據(jù)的來(lái)源
1．全面認(rèn)識(shí)品牌的作用
1．1 品牌的市場(chǎng)價(jià)值（市場(chǎng)作用）
1．2 品牌作用的分析框架
1．3 品牌作用的層次
1．4 品牌經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)與其他經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)的關(guān)系
2．品牌經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的術(shù)語(yǔ)體系
2．1 品牌知名度的概念
2．2 品牌認(rèn)知度的概念
2．3 品牌延伸度的概念
2．4 品牌美譽(yù)度的概念
2．5 品牌忠誠(chéng)度的概念
3．調(diào)研問(wèn)卷的設(shè)計(jì)
3．1 問(wèn)題設(shè)計(jì)
3．2 問(wèn)卷組織
4．品牌術(shù)語(yǔ)體系的指標(biāo)測(cè)算方法
4．1 品牌知名度的測(cè)算方法
4．2 品牌平均認(rèn)知度的度量方法及公式
4．3 品牌美譽(yù)度的測(cè)算方法
4．4 品牌忠誠(chéng)度的測(cè)算方法
5．調(diào)研實(shí)施與品牌基礎(chǔ)數(shù)據(jù)生成
5．1 樣本點(diǎn)選擇與調(diào)研實(shí)施
5．2 錄入計(jì)算與數(shù)據(jù)生成
第2部分品牌數(shù)據(jù)的初步分析方法
6．指標(biāo)的閾值及其性質(zhì)的判定
6．1 知名度的有效范圍
6．2 認(rèn)知度的有效范圍
6．3 美譽(yù)度的有效范圍
6．4 忠誠(chéng)度的有效范圍
7．品牌經(jīng)營(yíng)指標(biāo)結(jié)構(gòu)
7．1 指標(biāo)間關(guān)系的分析
7．2 品牌經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的結(jié)構(gòu)分析
……
第3部分品牌度量原理與品牌信息量的計(jì)算方法
第4部分品牌定量分析理論
第5部分品牌定量分析理論的實(shí)踐應(yīng)用
附錄
參考文獻(xiàn)
后記