市場營銷學是一門建立在經濟科學、行為科學和現(xiàn)代管理理論基礎上的綜合性應用學科。它是研究企業(yè)市場營銷活動的理論、原則、方法及其一般規(guī)律的學科，是研究企業(yè)如何適應市場、引導市場、創(chuàng)造市場的學問，是企業(yè)經營之道和生財之路，是解決企業(yè)生存和發(fā)展的“良方”?！妒袌鰻I銷學概論》在編寫時，立足于高等職業(yè)教育培養(yǎng)目標，突出了學生職業(yè)能力的培養(yǎng)。在認真總結本課程教學實踐的基礎上，充分吸收了本學科理論研究和營銷實踐的新成果、新經驗和新材料，形成了由市場營銷管理哲學、市場營銷戰(zhàn)略、市場營銷環(huán)境、市場分析、市場細分與目標市場選擇、產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷組合、市場營銷組織與控制、服務市場營銷、網絡營銷、國際市場營銷等內容構成的市場營銷學體系。
鄂公網安備 42010302001612號 