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內容簡介

　　市場營銷學是一門建立在經(jīng)濟科學、行為科學和現(xiàn)代管理理論基礎上的綜合性應用學科。它是研究企業(yè)市場營銷活動的理論、原則、方法及其一般規(guī)律的學科，是研究企業(yè)如何適應市場、引導市場、創(chuàng)造市場的學問，是企業(yè)經(jīng)營之道和生財之路，是解決企業(yè)生存和發(fā)展的“良方”?！妒袌鰻I銷學概論》在編寫時，立足于高等職業(yè)教育培養(yǎng)目標，突出了學生職業(yè)能力的培養(yǎng)。在認真總結本課程教學實踐的基礎上，充分吸收了本學科理論研究和營銷實踐的新成果、新經(jīng)驗和新材料，形成了由市場營銷管理哲學、市場營銷戰(zhàn)略、市場營銷環(huán)境、市場分析、市場細分與目標市場選擇、產(chǎn)品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷組合、市場營銷組織與控制、服務市場營銷、網(wǎng)絡營銷、國際市場營銷等內容構成的市場營銷學體系。

作者簡介

暫缺《市場營銷學概論》作者簡介

圖書目錄

第一章市場營銷學概論
第一節(jié) 市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節(jié) 市場與市場營銷相關概念界定
第三節(jié) 市場營銷觀念
營銷思考
第二章市場營銷戰(zhàn)略實施
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境
第二節(jié) 宏觀營銷環(huán)境
第三節(jié) 微觀營銷環(huán)境
第四節(jié) 戰(zhàn)略規(guī)劃
第五節(jié) 市場競爭戰(zhàn)略
營銷思考
第三章市場營銷調研
第一節(jié) 消費者市場購買行為分析
第二節(jié) 市場營銷調研
第三節(jié) 市場需求測量與預測
營銷思考
第四章目標市場營銷
第一節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標市場選擇
第三節(jié) 市場定位
營銷思考
第五章產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品定義
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 產(chǎn)品組合
第四節(jié) 品牌與包裝策略
營銷思考
第六章定價策略
第一節(jié) 影響定價的因素
第二節(jié) 定價方法
第三節(jié) 定價策略
營銷思考
第七章促銷策略
第一節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 人員推銷策略
第三節(jié) 廣告策略
第四節(jié) 營業(yè)推廣策略
第五節(jié) 公共關系策略
營銷思考
第八章分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 分銷渠道策略
營銷思考
參考文獻