市場營銷項目化教程

項目1 走進市場營銷
任務(wù)1．1 理解市場與市場營銷
任務(wù)1．2 洞悉市場營銷新發(fā)展
項目2 組建項目團隊
任務(wù)2．1 了解成員，組建團隊
任務(wù)2．2 判斷和處理合作障礙
項目3 分析市場環(huán)境
任務(wù)3．1 營銷環(huán)境概述
任務(wù)3．2 營銷活動宏觀環(huán)境要素分析
任務(wù)3．3 營銷活動微觀環(huán)境要素分析
項目4 研判消費者與競爭者
任務(wù)4．1 消費者調(diào)查與分析
任務(wù)4．2 競爭者辨識與比較
項目5 實施STP分析
任務(wù)5．1 進行市場細分
任務(wù)5．2 選擇目標(biāo)市場
任務(wù)5．3 明確市場定位
項目6 制訂產(chǎn)品策略
任務(wù)6．1 理解產(chǎn)品相關(guān)概念
任務(wù)6．2 進行新產(chǎn)品開發(fā)
任務(wù)6．3 制訂產(chǎn)品品牌與包裝策略
項目7 制訂價格策略
任務(wù)7．1 分析影響定價的因素
任務(wù)7．2 明確定價程序和方法
任務(wù)7．3 制訂定價策略
項目8 比較分銷渠道，合理布局
任務(wù)8．1 解分銷渠道
任務(wù)8．2 合理布局分銷渠道
任務(wù)8．3 分銷渠道管理
項目9 設(shè)計促銷策略
任務(wù)9．1 掌握促銷與促銷組合
任務(wù)9．2 廣告
任務(wù)9．3 人員推銷
任務(wù)9．4 公共關(guān)系
任務(wù)9．5 營業(yè)推廣
參考文獻