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市場調(diào)研實務

定　價：￥38.00

作　者：	周宏敏，高捷聞著
出版社：	中國人民大學出版社
叢編項：	21世紀高職高專規(guī)劃教材·市場營銷系列
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300283364	出版時間：	2020-08-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	272	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本教材力求體現(xiàn)我國當前高職教育教學改革及人才培養(yǎng)模式改革的發(fā)展方向，總結(jié)了編者多年對市場調(diào)研課程進行教學改革的經(jīng)驗，以培養(yǎng)學生調(diào)研能力為目標，在“理論夠用”的前提下，緊密結(jié)合當前企業(yè)市場營銷和市場調(diào)研中的實際問題，圍繞“實踐主導、項目課程教學、工學結(jié)合”的人才培養(yǎng)模式，實現(xiàn)了教學內(nèi)容項目化、實務化，教學方法案例化、實戰(zhàn)化。同時，本教材編寫宗旨是以學生為主體，教師全程指導，力求切實提高學生實際操作能力。本教材包括市場調(diào)研準備、市場調(diào)研實施、市場調(diào)研報告和統(tǒng)計分析四個項目。

作者簡介

　　周宏敏，浙江金融職業(yè)學院市場營銷教研室主任，副教授，主講“市場調(diào)研”“服務營銷”等課程，專心教學實踐和教學研究，潛心學生培養(yǎng)，教學經(jīng)驗豐富。高捷聞，安徽審計職業(yè)學院副教授。

圖書目錄

導入市場調(diào)研/001
項目一市場調(diào)研準備/031
任務一確定調(diào)研主題/031
任務二選擇調(diào)研方法/044
任務三設計調(diào)研方案/070
任務四準備調(diào)研工具/082
項目二市場調(diào)研實施/106
任務一組建調(diào)研人員隊伍/107
任務二訪問調(diào)研的實施/120
任務三觀察調(diào)研的實施/143
項目三市場調(diào)研報告/152
任務一整理市場調(diào)研資料/153
任務二分析市場調(diào)研資料/169
任務三市場調(diào)研報告的撰寫/201
項目四統(tǒng)計分析/222
任務一動態(tài)數(shù)列分析法/222
任務二相關與回歸分析法/241
參考文獻/261
附錄/263