市場營銷基礎(chǔ)學習導航與習題（第5版）

項目 1認識市場營銷 1
模塊1 市場 2
模塊2市場營銷 5
模塊3市場營銷觀念的演變 9
項目 2分析營銷環(huán)境 23
模塊1市場營銷環(huán)境構(gòu)成24
模塊2市場營銷環(huán)境分析30
項目 3確立目標市場 38
模塊1市場細分 39
模塊2目標市場策略 45
模塊3市場定位策略 53
項目 4選擇產(chǎn)品組合 64
模塊1制定產(chǎn)品組合策略65
模塊2確定生命周期營銷策略 68
模塊3開發(fā)新產(chǎn)品 75
項目 5制定產(chǎn)品價格 85
模塊1影響企業(yè)定價的因素 86
模塊2企業(yè)定價方法 89
模塊3企業(yè)定價策略 95
項目 6遴選分銷渠道 110
模塊1分銷渠道 111
模塊2分銷渠道選擇 117
模塊3分銷渠道沖突 129
項目 7確定促銷組合 150
模塊1促銷和促銷組合 151
模塊2人員推銷 156
模塊3 廣告 162
模塊4營業(yè)推廣 169
模塊5公共關(guān)系 176
項目 8走進新媒體營銷 186
模塊1“數(shù)字化”新媒體營銷 187
模塊2新媒體營銷的應用與發(fā)展 193
參考答案 206