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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書選擇了節(jié)慶營(yíng)銷、名人營(yíng)銷、形象營(yíng)銷、主題營(yíng)銷、購(gòu)物營(yíng)銷、郵輪營(yíng)銷六個(gè)方面的案例，對(duì)上海在旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷、形象打造方面的一些成功做法進(jìn)行梳理總結(jié)與提煉。此書能為靠前各級(jí)旅游旅游管理部門創(chuàng)新旅游營(yíng)銷提供借鑒，也可以作為高校旅游管理專業(yè)的教學(xué)參考用書。

作者簡(jiǎn)介

　　華東師范大學(xué)工商管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。出版著作10余部，主編叢書3套。主持國(guó)家社科基金、教育部、中組部和上海市決策咨詢課題以及相關(guān)省市旅游部門委托的研究課題30余項(xiàng)，主持各類旅游規(guī)劃項(xiàng)目60余項(xiàng)。受聘擔(dān)任新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)“天山學(xué)者”、兼任上海交通大學(xué)海外學(xué)院兼職教授與博士生導(dǎo)師，兼任浙江大學(xué)亞太休閑研究中心客座研究生。

圖書目錄

上海旅游節(jié)——節(jié)慶營(yíng)銷管理之路1
一、上海旅游節(jié)發(fā)展概況3
二、上海旅游節(jié)的項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程7
三、上海旅游節(jié)的營(yíng)銷管理經(jīng)驗(yàn)10
四、上海旅游節(jié)市場(chǎng)績(jī)效的橫向比較分析21
五、上海旅游節(jié)市場(chǎng)績(jī)效的縱向比較分析32
六、上海旅游節(jié)營(yíng)銷管理方面的改進(jìn)措施和建議41
胡歌代言上海，助力都市旅游品牌打造45
一、上海旅游形象大使概況47
二、選擇胡歌作為上海旅游形象大使的緣起49
三、胡歌代言上海旅游的營(yíng)銷策略實(shí)施51
四、胡歌代言上海旅游的市場(chǎng)影響分析56
“音樂(lè)旅游”——上海旅游營(yíng)銷新創(chuàng)舉61
一、選擇與“力量之聲”合作進(jìn)行旅游營(yíng)銷的原因63
二、“音樂(lè)旅游”營(yíng)銷策略實(shí)施舉措64
三、“音樂(lè)旅游”營(yíng)銷效果評(píng)估71
四、展望74
“上海會(huì)議大使”——會(huì)議旅游營(yíng)銷升級(jí)之道75
一、“上海會(huì)議大使”簡(jiǎn)介77
二、“上海會(huì)議大使”的營(yíng)銷策略分析79
三、“上海會(huì)議大使”的營(yíng)銷效果分析86
四、“上海會(huì)議大使”的營(yíng)銷優(yōu)化建議95
上海旅游購(gòu)物營(yíng)銷的前世今生99
一、南京路步行街——上海旅游購(gòu)物的終身名片101
二、上海旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)大賽——上海旅游購(gòu)物的新引擎107
上海旅游產(chǎn)品營(yíng)銷——從“大都市”到“長(zhǎng)三角”133
一、上海旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)條件135
二、上海旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)階段與營(yíng)銷模式創(chuàng)新137
三、小結(jié)158
上海郵輪旅游發(fā)展與營(yíng)銷實(shí)踐161
一、上海港國(guó)際客運(yùn)中心現(xiàn)狀163
二、上海吳淞口國(guó)際郵輪港169
三、上海郵輪發(fā)展區(qū)品質(zhì)提升172
四、上海郵輪旅游營(yíng)銷實(shí)踐179
“黃浦最上?！钡臓I(yíng)銷秘籍195
一、上海黃浦區(qū)旅游品牌打造的基礎(chǔ)197
二、“黃浦最上?！钡臓I(yíng)銷秘籍200
三、“黃浦最上?！钡臓I(yíng)銷績(jī)效216
參考文獻(xiàn)225