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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　在當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，中國(guó)企業(yè)品牌面臨國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)取得的經(jīng)濟(jì)建設(shè)成就舉世矚目，但中國(guó)發(fā)展模式存在著嚴(yán)重的缺陷——大國(guó)寡品，即在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的同時(shí)忽視品牌建設(shè)，多數(shù)企業(yè)僅僅只是世界加工廠，是國(guó)外品牌的原始貼牌制造商或原始設(shè)計(jì)制造商，自有品牌生命期短，可持續(xù)發(fā)展能力嚴(yán)重不足。而在當(dāng)前，各國(guó)企業(yè)在世界范圍內(nèi)開(kāi)展的知識(shí)產(chǎn)權(quán)“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”、“保衛(wèi)戰(zhàn)”、“圈地運(yùn)動(dòng)”尤為激烈。因此重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度建設(shè)、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，是我國(guó)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型、推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的一個(gè)重要戰(zhàn)略措施；也是我國(guó)實(shí)施走出去戰(zhàn)略，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)拓海外市場(chǎng)的必要前提。2016年是我國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)建設(shè)的推進(jìn)年，國(guó)家出臺(tái)了《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》和《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于開(kāi)展消費(fèi)品工業(yè)“三品”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境的若干意見(jiàn)》。對(duì)推進(jìn)我國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)建設(shè)有重要的指導(dǎo)作用。

作者簡(jiǎn)介

　　姜衛(wèi)紅，上海社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)中心副秘書(shū)長(zhǎng)、《長(zhǎng)三角觀察》雜志副主編、上海中小企業(yè)品牌促進(jìn)中心常務(wù)副主任、上海社會(huì)科學(xué)院中小企業(yè)研究中心副主任、長(zhǎng)三角中小企業(yè)品牌建設(shè)推進(jìn)委員會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)。安翊青，安翊青律師，現(xiàn)任上海里格律師事務(wù)所首席合伙人。90年代赴日本留學(xué)，獲學(xué)士學(xué)位， 1996年10月取得律師執(zhí)業(yè)證。先后在上海市毅石律師事務(wù)所、英國(guó)洗基利律師事務(wù)所駐上海代表處工作。 2004年2月，安翊青律師創(chuàng)設(shè)上海里格律師事務(wù)所。

圖書(shū)目錄

第一章　總論／1
　　第一節(jié)　品牌與品牌經(jīng)濟(jì)的定義及理論基礎(chǔ)／1
　　第二節(jié)　品牌經(jīng)濟(jì)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的關(guān)系／36
第二章　品牌創(chuàng)新與知識(shí)產(chǎn)權(quán)／50
　　第一節(jié)　中國(guó)企業(yè)品牌的創(chuàng)立、創(chuàng)新與知識(shí)產(chǎn)權(quán)／50
　　第二節(jié)　中國(guó)企業(yè)品牌發(fā)展與知識(shí)產(chǎn)權(quán)／75
第三章　品牌運(yùn)用與知識(shí)產(chǎn)權(quán)／110
　　第一節(jié)　品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)運(yùn)作／110
　　第二節(jié)　知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)業(yè)對(duì)中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)／145
第四章　品牌保護(hù)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)／154
　　第一節(jié)　品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展與知識(shí)產(chǎn)權(quán)行政保護(hù)／154
　　第二節(jié)　品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展與知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)／167
第五章　國(guó)際經(jīng)驗(yàn)借鑒與啟示／198
　　第一節(jié)　美國(guó)品牌與知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）發(fā)展的中國(guó)啟示／198
　　第二節(jié)　韓國(guó)品牌與知識(shí)產(chǎn)權(quán)借鑒／223
第六章　典型案例分析／243
　　第一節(jié)　“非誠(chéng)勿擾”案——反向混淆理論運(yùn)用／243
　　第二節(jié)　專(zhuān)利保護(hù)下新能源汽車(chē)的發(fā)展／253
　　第三節(jié)　從網(wǎng)絡(luò)自制劇看樂(lè)視企業(yè)文化IP建立／261
第七章　熱點(diǎn)分析——迪士尼品牌／271
　　第一節(jié)　迪士尼品牌與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的運(yùn)用與保護(hù)／272
　　第二節(jié)　迪士尼運(yùn)作模式／276
　　第三節(jié)　上海迪士尼主題公園的思考與借鑒／282
后記／289