網(wǎng)絡(luò)編輯：內(nèi)容規(guī)劃 文案創(chuàng)作 運(yùn)營(yíng)推廣

第 1章
初識(shí)網(wǎng)絡(luò)編輯?。?
1．1　了解網(wǎng)絡(luò)編輯 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　2
1．1．1　網(wǎng)絡(luò)編輯的概念 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　2
1．1．2　網(wǎng)絡(luò)編輯的作用 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　2
1．1．3　網(wǎng)絡(luò)編輯的工作特點(diǎn) ．．．．．．．．．．．．．　5
1．1．4　網(wǎng)絡(luò)編輯的基本要求 ．．．．．．．．．．．．．　8
1．2　明確網(wǎng)絡(luò)編輯的崗位職責(zé) ．．．．．．．．　14
1．2．1　網(wǎng)絡(luò)編輯的工作職能 ．．．．．．．．．．．　15
1．2．2　網(wǎng)絡(luò)編輯的工作原則 ．．．．．．．．．．．　17
1．2．3　網(wǎng)絡(luò)編輯的工作規(guī)范 ．．．．．．．．．．．　19
1．3　熟悉網(wǎng)絡(luò)編輯的工作內(nèi)容 ．．．．．．．．　21
1．3．1　規(guī)劃和設(shè)計(jì) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　21
1．3．2　搜集和篩選 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　23
1．3．3　創(chuàng)作和編輯 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　25
1．3．4　運(yùn)營(yíng)和推廣 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　25
1．4　本章實(shí)訓(xùn) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　26
思考與練習(xí)?。?7
第　2章
規(guī)劃與設(shè)計(jì)網(wǎng)站內(nèi)容?。?9
2．1　網(wǎng)站類型和主要內(nèi)容 ．．．．．．．．．．．．．．．．．　30
2．1．1　企業(yè)官網(wǎng) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　30
2．1．2　商品展示型網(wǎng)站 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　31
2．1．3　商城類型網(wǎng)站 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　33
2．2　網(wǎng)站內(nèi)容的分類體系 ．．．．．．．．．．．．．．．．．　36
2．2．1　網(wǎng)站內(nèi)容的定義和重要性 ．．．　36
2．2．2　網(wǎng)站內(nèi)容的分類體系 ．．．．．．．．．．．　36
2．2．3　網(wǎng)站內(nèi)容的類型 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　38
2．2．4　確定網(wǎng)站內(nèi)容的主題 ．．．．．．．．．．．　39
2．2．5　規(guī)劃網(wǎng)站頻道和欄目 ．．．．．．．．．．．　41
2．3　整理網(wǎng)站的內(nèi)容模塊 ．．．．．．．．．．．．．．．．．　45
2．3．1　信息發(fā)布模塊 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　45
2．3．2　商品發(fā)布模塊 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　46
2．3．3　商品訂購(gòu)模塊 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　47
2．3．4　網(wǎng)上商城模塊 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　47
2．3．5　商務(wù)公告模塊 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　49
2．3．6　商情發(fā)布模塊 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　50
2．3．7　人事管理模塊 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　50
2．3．8　用戶服務(wù)模塊 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　51
2．3．9　社群論壇模塊 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　52
2．4　設(shè)計(jì)網(wǎng)站的展示內(nèi)容 ．．．．．．．．．．．．．．．．．　54
2．4．1　網(wǎng)站內(nèi)容的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) ．．．．．．．．．．．　54
2．4．2　網(wǎng)站內(nèi)容的風(fēng)格設(shè)計(jì) ．．．．．．．．．．．　59
2．5　本章實(shí)訓(xùn) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　64
2．5．1　商務(wù)型網(wǎng)站的風(fēng)格與特色
比較　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　64
2．5．2　規(guī)劃和設(shè)計(jì)一個(gè)網(wǎng)站 ．．．．．．．．．．．　65
2．5．3　設(shè)計(jì)手機(jī)網(wǎng)站的內(nèi)容模塊 ．．．　66
思考與練習(xí)?。?7
第3章
創(chuàng)作與編輯網(wǎng)站內(nèi)容?。?9
3．1　網(wǎng)站內(nèi)容文案的常見(jiàn)類型 ．．．．．．．．　70
3．1．1　商品文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　70
3．1．2　品牌文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　74
3．1．3　網(wǎng)絡(luò)推廣文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　75
3．1．4　資訊文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　76
3．1．5　軟文 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　76
3．1．6　其他文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　77
3．2　網(wǎng)站內(nèi)容的創(chuàng)意方法 ．．．．．．．．．．．．．．．．．　78
3．2．1　利用發(fā)散性思維進(jìn)行要點(diǎn)延伸．．．．78
3．2．2　九宮格創(chuàng)意思考 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　78
3．2．3　五步創(chuàng)意法 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　80
3．2．4　利用頭腦風(fēng)暴法不斷聯(lián)想 ．．．　80
3．3　設(shè)計(jì)內(nèi)容文案的標(biāo)題 ．．．．．．．．．．．．．．．．．　81
3．3．1　確立正確的標(biāo)題創(chuàng)作規(guī)則 ．．．　81
3．3．2　創(chuàng)作標(biāo)題的常用方法 ．．．．．．．．．．．　83
3．3．3　熱門(mén)網(wǎng)站內(nèi)容的標(biāo)題設(shè)計(jì)技巧
示例　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　87
3．4　文案內(nèi)容的創(chuàng)作和編輯技巧 ．．．．　89
3．4．1　文案內(nèi)容創(chuàng)作的切入點(diǎn) ．．．．．．．　89
3．4．2　正文內(nèi)容的寫(xiě)作技巧 ．．．．．．．．．．．　92
3．4．3　內(nèi)容開(kāi)頭的寫(xiě)作技巧 ．．．．．．．．．．．　94
3．4．4　內(nèi)容結(jié)尾的寫(xiě)作技巧 ．．．．．．．．．．．　97
3．4．5　為內(nèi)容設(shè)置關(guān)鍵字 ．．．．．．．．．．．．．．．　99
3．4．6　在內(nèi)容中應(yīng)用超鏈接 ．．．．．．．．．　101
3．5　為網(wǎng)站內(nèi)容設(shè)計(jì)精美的圖片 ．．　102
3．5．1　圖片的使用規(guī)則 ．．．．．．．．．．．．．．．．．　103
3．5．2　設(shè)計(jì)封面圖 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　103
3．5．3　設(shè)計(jì)信息長(zhǎng)圖 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　104
3．6　為網(wǎng)站內(nèi)容設(shè)計(jì)用戶互動(dòng) ．．．．．．　105
3．6．1　會(huì)員制 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　105
3．6．2　在線客服 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　105
3．6．3　建立用戶社群 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　106
3．6．4　在線投票 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　106
3．6．5　網(wǎng)站留言板 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　107
3．7　發(fā)布網(wǎng)站內(nèi)容的技巧 ．．．．．．．．．．．．．．．　107
3．8　更新和維護(hù)網(wǎng)站內(nèi)容 ．．．．．．．．．．．．．．．　108
3．8．1　更新網(wǎng)站頁(yè)面內(nèi)容 ．．．．．．．．．．．．．　108
3．8．2　維護(hù)網(wǎng)站內(nèi)容 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　109
3．9　本章實(shí)訓(xùn) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　110
3．9．1　創(chuàng)作和編輯商品促銷文案 ．．．　110
3．9．2　創(chuàng)作和編輯詳情頁(yè)內(nèi)容 ．．．．．　111
思考與練習(xí)?。?12
第4章
策劃網(wǎng)站專題活動(dòng)　．．．．．．．．．　113
4．1　了解網(wǎng)站專題活動(dòng)策劃 ．．．．．．．．．．　114
4．1．1　明確專題活動(dòng)的目的 ．．．．．．．．．　114
4．1．2　確定專題活動(dòng)的主題 ．．．．．．．．．　115
4．1．3　撰寫(xiě)專題活動(dòng)策劃方案 ．．．．．　117
4．1．4　審查專題活動(dòng)策劃方案 ．．．．．　118
4．1．5　設(shè)計(jì)網(wǎng)站專題頁(yè)面 ．．．．．．．．．．．．．　119
4．1．6　網(wǎng)站專題活動(dòng)策劃的技巧 ．．．　121
4．2　撰寫(xiě)網(wǎng)站專題活動(dòng)策劃方案 ．．　122
4．2．1　11·11專題活動(dòng)策劃方案 ．．．　123
4．2．2　情人節(jié)專題頁(yè)的設(shè)計(jì)思路 ．．．　128
4．3　本章實(shí)訓(xùn) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　131
4．3．1　撰寫(xiě)七夕節(jié)專題活動(dòng)策劃
4．3．2　設(shè)計(jì)年貨節(jié)專題頁(yè) ．．．．．．．．．．．．．　132
思考與練習(xí)?。?32
第5章
創(chuàng)作與編輯新媒體內(nèi)容?。?33
5．1　了解新媒體 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　134
5．1．1　新媒體的概念 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　134
5．1．2　認(rèn)識(shí)新媒體的常見(jiàn)類型 ．．．．．　135
5．2　網(wǎng)絡(luò)編輯的新媒體工作內(nèi)容 ．．　139
5．2．1　策劃與生成新媒體內(nèi)容 ．．．．．　140
5．2．2　優(yōu)化與運(yùn)營(yíng)新媒體內(nèi)容 ．．．．．　143
5．3　了解新媒體文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　145
5．3．1　新媒體文案的特點(diǎn) ．．．．．．．．．．．．．　145
5．3．2　微信文案的優(yōu)勢(shì) ．．．．．．．．．．．．．．．．．　146
5．3．3　微博文案的特點(diǎn) ．．．．．．．．．．．．．．．．．　147
5．3．4　直播文案的內(nèi)容 ．．．．．．．．．．．．．．．．．　147
5．4　創(chuàng)作和編輯新媒體文案
的技巧?。?47
5．4．1　微信文案的創(chuàng)作和編輯技巧 ．．．　148
5．4．2　微博文案的創(chuàng)作和編輯技巧 ．．．　149
5．4．3　直播文案的創(chuàng)作和編輯技巧 ．．．　151
5．4．4　短視頻文案的寫(xiě)作技巧 ．．．．．　151
5．5　本章實(shí)訓(xùn) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　152
5．5．1　創(chuàng)作和編輯微信文案 ．．．．．．．．．　152
5．5．2　創(chuàng)作和編輯微博文案 ．．．．．．．．．　153
思考與練習(xí)　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　154
第6章
網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)推廣?。?55
6．1　網(wǎng)站運(yùn)營(yíng) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　156
6．1．1　網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的重要性 ．．．．．．．．．．．．．　156
6．1．2　網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的具體工作 ．．．．．．．．．　157
6．1．3　網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的能力要求 ．．．．．．．．．　157
6．1．4　網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的常用思維方式 ．．　158
6．2　網(wǎng)站推廣的整合營(yíng)銷 ．．．．．．．．．．．．．．．　163
6．2．1　利用大數(shù)據(jù)加強(qiáng)與用戶互動(dòng) ．．．　163
6．2．2　利用事件營(yíng)銷增加網(wǎng)站
知名度?。?64
6．2．3　利用口碑營(yíng)銷進(jìn)行廣泛傳播 ．．．　165
6．2．4　利用新聞營(yíng)銷擴(kuò)大網(wǎng)站
影響力?。?67
6．2．5　利用內(nèi)容營(yíng)銷打造大流量
網(wǎng)站　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　169
6．3　網(wǎng)站推廣方案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　172
6．3．1　網(wǎng)站推廣方案的構(gòu)成 ．．．．．．．．．　172
6．3．2　制作網(wǎng)站推廣方案的技巧 ．．．　175
6．3．3　四大行業(yè)的網(wǎng)站推廣方式 ．．．　177
6．6　本章實(shí)訓(xùn) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　179
思考與練習(xí)?。?80
第7章
新媒體運(yùn)營(yíng)推廣　．．．．．．．．．．．．　181
7．1　了解新媒體運(yùn)營(yíng) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　182
7．1．1　新媒體運(yùn)營(yíng)的具體工作 ．．．．．　182
7．1．2　新媒體運(yùn)營(yíng)的工作流程 ．．．．．　182
7．2　新媒體運(yùn)營(yíng)的主要內(nèi)容 ．．．．．．．．．．　183
7．2．1　新媒體的內(nèi)容運(yùn)營(yíng) ．．．．．．．．．．．．．　183
7．2．2　新媒體的用戶運(yùn)營(yíng) ．．．．．．．．．．．．．　185
7．2．3　新媒體的商品運(yùn)營(yíng) ．．．．．．．．．．．．．　186
7．2．4　新媒體的活動(dòng)運(yùn)營(yíng) ．．．．．．．．．．．．．　186
7．3　常見(jiàn)新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)推廣 ．．　187
7．3．1　微信平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)推廣 ．．．．．．．．．　187
7．3．2　微博平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)推廣 ．．．．．．．．．　189
7．3．3　社群平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)推廣 ．．．．．．．．．　191
7．4　本章實(shí)訓(xùn) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　193
思考與練習(xí)?。?94
第8章
使用網(wǎng)絡(luò)編輯工具?。?95
8．1　新媒體內(nèi)容搜索引擎 ．．．．．．．．．．．．．．．　196
8．1．1　微博內(nèi)容搜索引擎——微博
搜索　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　196
8．1．2　微信內(nèi)容搜索引擎——搜狗
微信搜索?。?96
8．2　熱門(mén)內(nèi)容信息查詢 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　196
8．2．1　呈現(xiàn)網(wǎng)民日常搜索信息——
百度風(fēng)云榜?。?97
8．2．2　反映微博熱度趨勢(shì)——
微指數(shù)?。?97
8．2．3　反映微信熱度趨勢(shì)——
微信指數(shù)?。?97
8．3　內(nèi)容編輯與排版 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　199
8．3．1　Microsoft Office ．．．．．．．．．．．．．．．．．．　199
8．3．2　135編輯器 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　200
8．4　圖片編輯 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　204
8．4．1　常用圖片素材網(wǎng)站 ．．．．．．．．．．．．．　204
8．4．2　功能強(qiáng)大的圖片編輯工具
——Photoshop?。?05
8．4．3　簡(jiǎn)單易用的圖片編輯工具
——美圖秀秀?。?05
8．4．4　在線平面設(shè)計(jì)工具——
創(chuàng)客貼　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　208
8．4．5　在線GIF制作工具——
gif5．net?。?11
8．4．6　在線表情包制作工具——
斗圖啦?。?14
8．5　多媒體編輯 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　216
8．5．1　音頻編輯工具——
Adobe　Audition ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　216
8．5．2　視頻編輯工具——
愛(ài)剪輯　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　218
8．5．3　在線短視頻編輯工具——
傳影DIY?。?21
8．6　HTML5網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　224
8．6．1　HTML5網(wǎng)頁(yè)的定義和作用　224
8．6．2　HTML5網(wǎng)頁(yè)的類型 ．．．．．．．．．．．　225
8．6．3　HTML5網(wǎng)頁(yè)的表現(xiàn)形式 ．．．　226
8．6．4　HTML5網(wǎng)頁(yè)的編輯技巧 ．．．　226
8．6．5　在線HTML5網(wǎng)頁(yè)編輯工——
易企秀?。?27
8．7　本章實(shí)訓(xùn) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　231
8．7．1　制作網(wǎng)絡(luò)店鋪推廣手冊(cè) ．．．．．　231
8．7．2　制作商品詳情頁(yè) ．．．．．．．．．．．．．．．．．　232
思考與練習(xí)?。?32