品牌對國家形象認知的建構(gòu)機制研究

第一章 緒論
一、研究背景
二、國內(nèi)外相關(guān)研究綜述
三、研究內(nèi)容
第二章 基本研究概念
一、國家形象的概念辨析
二、品牌相關(guān)概念
第三章 研究方案設計
一、扎根理論的選擇與介紹
二、品牌要素范疇提煉
第四章 消費者國家形象認知視角下的品牌要素解析
一、品牌要素解析
二、消費者國家形象認知的形成
第五章 品牌建構(gòu)國家形象認知的機制
一、品牌建構(gòu)國家形象認知的心理機制
二、品牌建構(gòu)國家形象的機制模型
第六章 品牌建構(gòu)國家形象認知的影響因素
一、品牌影響力
二、品牌與國家優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的相關(guān)性及與國家文化的一致性
三、消費者個人因素
第七章 研究發(fā)現(xiàn)、貢獻與不足
一、主要研究結(jié)論和主要貢獻
二、研究不足與展望
參考文獻
索引
附錄
附錄1．被訪者信息
附錄2．國家形象與品牌認知調(diào)查問卷
附錄3．調(diào)查問卷樣本情況統(tǒng)計