無互動，不營銷

目錄


第一部分營銷的互動之意
003撥動互動之弦
005互動營銷的變與不變
第二部分互動營銷之我見
015【業(yè)界機構(gòu)——媒體平臺】
015數(shù)字營銷已進(jìn)入“下半場”
——專訪原騰訊副總裁鄭香霖
022阿里媽媽： “品銷合一”，智變未來營銷
——專訪原阿里媽媽首席市場官沈威
028Google： 移動為體，技術(shù)為用
——專訪Google中國銷售副總裁林妤真
034【業(yè)界機構(gòu)——企業(yè)品牌】
034體育營銷熱潮中的冷思考
——專訪原安踏品牌管理中心高級總監(jiān)朱敏捷
039英特爾： 用智能思維玩轉(zhuǎn)營銷
——專訪原英特爾中國數(shù)字營銷廣告經(jīng)理凌晨
045【業(yè)界機構(gòu)——營銷機構(gòu)】
045社交、內(nèi)容、電商，三大主題解讀互動營銷
——對話原凱絡(luò)媒體（中國）首席執(zhí)行官侯靜雯
049移動化和大數(shù)據(jù)雙驅(qū)動下的品效合一
——專訪尚揚媒介北京董事總經(jīng)理董雁秋
053數(shù)字智能化： 國雙科技開創(chuàng)營銷新局面
——國雙聯(lián)席總裁李峰專訪
第三部分互動營銷精選案例
059【數(shù)字整合營銷】
060小眾汽車如何營銷？全新高爾夫GTI深耕粉絲并向電商導(dǎo)流
068紅海市場如何營銷？華為隨行WiFi提升消費者認(rèn)知并向電商導(dǎo)流
075肯德基“紅色鼓勵”，借力奧運的網(wǎng)絡(luò)營銷
082“一碗面的功夫”助力康師傅老壇“反客為主”
089奧利奧新玩法，創(chuàng)新餅皮全民玩轉(zhuǎn)
096【電商營銷】
097品牌傳播新玩法？小熊電器品銷聯(lián)合“有養(yǎng)運動會”
106開拓玩具市場，費雪打造金牌活動
114慕思全球聯(lián)動，打造無“螨”生活
120讓社交與電商并駕齊驅(qū)
——SKⅡ數(shù)字營銷創(chuàng)新
126【社交營銷】
127肯德基如何做社交營銷？從Paid Media到Owned Media
136【視頻營銷】
137IP營銷新玩法？愛錢進(jìn)牽手《老九門》定制創(chuàng)意廣告
142【戶外新媒體營銷】
143創(chuàng)意戶外營銷，奧迪TTS聲控感應(yīng)燈箱
148傳統(tǒng)戶外廣告新價值: 紅牛謎題廣告“線下開花線上香”
154【公關(guān)營銷】
155數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新，上汽大眾先行
159【智能電視大屏營銷】
160數(shù)字營銷新力量，一汽豐田卡羅拉智能電視推廣
165【內(nèi)容營銷】
166雙立人打造《好先生》品牌內(nèi)容盛宴
171【移動營銷】
172“神州專車”正反雙向入手并直擊出行安全問題
179麥當(dāng)勞、小米、一點資訊三方跨界營銷“全民充電飽”
188品牌價值新入口： 伊利創(chuàng)新移動營銷
197戶外創(chuàng)意如何做整合營銷？Xbox打造“廣告牌生存挑戰(zhàn)賽”