中國數(shù)字營銷20年研究

定　價(jià)：￥88.00

作　者：	周茂君等著
出版社：	科學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787030624314	出版時(shí)間：	2019-12-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	223	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《中國數(shù)字營銷20年研究》是國內(nèi)第一本運(yùn)用第一手資料對中國數(shù)字營銷20年進(jìn)行專門研究的著作?！吨袊鴶?shù)字營銷20年研究》分總論篇、個(gè)案研究篇和訪談篇三個(gè)部分：一是從行業(yè)整體視角出發(fā)，系統(tǒng)梳理中國數(shù)字營銷行業(yè)20年來的歷史軌跡，結(jié)合調(diào)研數(shù)據(jù)及國內(nèi)外相關(guān)機(jī)構(gòu)的調(diào)研報(bào)告描述現(xiàn)狀、剖析問題、提出對策。二是對當(dāng)今數(shù)字營銷行業(yè)有代表性的數(shù)字營銷公司或數(shù)字媒體進(jìn)行個(gè)案探討，分析它們在行業(yè)轉(zhuǎn)型期的具體舉措及未來發(fā)展方向。三是在深訪北京、上海、廣州和深圳四地39家數(shù)字營銷公司、數(shù)字媒體和廣告主的基礎(chǔ)上精選17家，從行業(yè)三大運(yùn)作主體的視角，重點(diǎn)展示不同業(yè)務(wù)類型、不同生長基因的公司在行業(yè)變革中的轉(zhuǎn)型策略。

作者簡介

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圖書目錄

目錄Contents
第一篇總論篇 /001
中國數(shù)字營銷公司20年演進(jìn)軌跡/003
“去中介”環(huán)境下數(shù)字營銷公司對專業(yè)性的重構(gòu)/019
中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展調(diào)研報(bào)告（上）/030
中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展調(diào)研報(bào)告（下）/052
第二篇個(gè)案研究篇 /065
傳統(tǒng)廣告公司的數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究——以省廣集團(tuán)為例/067
利歐數(shù)字業(yè)務(wù)整合模式探析/080
舜飛：技術(shù)與數(shù)據(jù)融合，賦能智慧營銷/088
二更：內(nèi)容平臺(tái)的聚合重構(gòu)與多元擴(kuò)散/095
競立媒體：數(shù)字媒體時(shí)代國際4A公司的轉(zhuǎn)型之路/103
第三篇訪談篇 /113
【數(shù)字營銷公司】/115
并購浪潮中公關(guān)公司的發(fā)展策略——專訪“公關(guān)教父”黃小川/116
袁俊專訪：數(shù)字營銷行業(yè)的困頓與破局/123
珍島集團(tuán)趙旭?。褐悄軤I銷創(chuàng)新變革的驅(qū)動(dòng)者/128
對話CCE：堅(jiān)守“初心”方能時(shí)時(shí)“出新”/134
專注央視平臺(tái)，構(gòu)建全領(lǐng)域營銷——洪潛談三人行的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路/141
華揚(yáng)聯(lián)眾發(fā)展模式探究：順時(shí)而為，適者生存/148
鈦鉑新媒體龔鉑洋：專注+洞察，玩轉(zhuǎn)新媒體創(chuàng)意營銷/153
藍(lán)門數(shù)字集團(tuán)：以電商探索為起點(diǎn)，做數(shù)字營銷的創(chuàng)新者/159
AMG：跨屏整合營銷先行者/164
【數(shù)字媒體】/169
鳳凰數(shù)字科技：傳統(tǒng)媒體在數(shù)字領(lǐng)域的新布局/170
巨量引擎：匯聚流量，驅(qū)動(dòng)智能化營銷引擎/177
一點(diǎn)資訊：基于興趣引擎提供精準(zhǔn)、價(jià)值資訊/183
澎湃新聞：聚焦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，引領(lǐng)主流價(jià)值/189
酷狗音樂：依托大平臺(tái)版權(quán)優(yōu)勢，打造全流程音樂生態(tài)/197
媒哥平臺(tái)：深耕傳媒圈的招聘平臺(tái)/203
【廣告主】/207
上海家化：回歸營銷本質(zhì)，品牌驅(qū)動(dòng)數(shù)字轉(zhuǎn)型/208
鳳祥股份：從B端向C端轉(zhuǎn)型之路/215
后記/221