文案寫(xiě)作

定　價(jià)：￥42.00

作　者：	陸安仁著
出版社：	天津科學(xué)技術(shù)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787557670641	出版時(shí)間：	2020-01-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	32	頁(yè)數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《文案寫(xiě)作》一句優(yōu)秀的文案，能夠直擊人心，成倍提升產(chǎn)品銷(xiāo)量。然而文案寫(xiě)作并不是一件容易的事，我們必須準(zhǔn)確了解消費(fèi)者的心理需求，同時(shí)掌握大量的寫(xiě)作技巧，方能寫(xiě)出走心的文案?！≡谶@本書(shū)中，作者吸取了大衛(wèi)·奧格威、克勞德·霍普金斯、威廉·伯恩巴克等文案大師的寫(xiě)作智慧，精心選取了國(guó)際廣告界廣為傳播的43個(gè)經(jīng)典案例，詳細(xì)講述了文案寫(xiě)作的多種技巧。不論你是國(guó)際4A廣告公司的文案高手，還是正在學(xué)習(xí)軟文寫(xiě)作的自媒體新人，這本書(shū)都能成為你的好搭檔。

作者簡(jiǎn)介

　　陸安仁，知名文化公司合伙人、創(chuàng)意總監(jiān)，擅長(zhǎng)商品、品牌文案撰寫(xiě)，對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。在文案寫(xiě)作方面，他一邊學(xué)習(xí)傳統(tǒng)廣告大師的經(jīng)典理論，一邊活躍于微博、知乎、Quaro、36氪、數(shù)英網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，積極探索新媒體文案寫(xiě)作，并且通過(guò)舉辦文案訓(xùn)練班，幫助眾多文案新手獲得了成功。

圖書(shū)目錄

第一章直擊人心，方能打造爆款文案
　　文案寫(xiě)作是為了吸引潛在消費(fèi)者002
　　走心的文案讓消費(fèi)者感同身受007
　　文案創(chuàng)作應(yīng)從消費(fèi)者的需求著手013
　　顧客心理學(xué)是文案人的必修課019

　　第二章文案寫(xiě)作的關(guān)鍵是挖掘賣(mài)點(diǎn)
　　深挖賣(mài)點(diǎn)，找出消費(fèi)者心中的痛點(diǎn)026
　　提煉賣(mài)點(diǎn)，打造走心的文案031
　　圍繞品牌定位，方能寫(xiě)出優(yōu)秀文案038
　　優(yōu)先傳播理念，其次推銷(xiāo)產(chǎn)品044

　　第三章直擊人心的五種標(biāo)題形式
　　第一印象決定生死，用標(biāo)題打動(dòng)人心050
　　懸念式標(biāo)題：觸動(dòng)讀者的好奇心055
　　警告式標(biāo)題：把丑話說(shuō)在前頭061
　　引導(dǎo)式標(biāo)題：“你應(yīng)該這么做”066
　　數(shù)據(jù)式標(biāo)題：有理有據(jù)更顯說(shuō)服力071
　　直白式標(biāo)題：重劍無(wú)鋒，大巧不工076

　　第四章簡(jiǎn)潔明了的敘述，讓文案更搶眼
　　簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言才能激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望082
　　精心錘煉文案的第一句話087
　　自嗨式文案是文案寫(xiě)作的大忌092
　　以情動(dòng)人，觸及消費(fèi)者的真實(shí)情感097

　　第五章借助修辭手法，為文案畫(huà)龍點(diǎn)睛
　　比喻法：把抽象的事物表現(xiàn)得更加親切102
　　擬人法：以人喻物，賦予產(chǎn)品生命力108
　　排比法：氣勢(shì)逼人，加強(qiáng)視覺(jué)沖擊力113
　　對(duì)偶法：朗朗上口，提高傳播效果119
　　雙關(guān)法：一語(yǔ)雙關(guān)，凸顯文案的幽默感125
　　通感法：使抽象的產(chǎn)品特性具象化130

　　第六章有趣的故事讓文案更吸睛
　　故事為文案增添色彩136
　　故事型文案的三大優(yōu)點(diǎn)141
　　邏輯清晰，保證了故事的生命力145
　　好故事的黃金法則：讓讀者讀到自己150
　　借助神轉(zhuǎn)折，寫(xiě)出幽默感十足的故事156

　　第七章用戲劇沖突提升文案的可讀性
　　戲劇沖突是故事型文案的靈魂160
　　戲劇沖突的三種表現(xiàn)形式166
　　協(xié)調(diào)感性訴求與理性訴求的沖突172
　　觸點(diǎn)——構(gòu)建戲劇沖突的關(guān)鍵點(diǎn)177

　　第八章運(yùn)用其他元素增添文案的顏值
　　四大設(shè)計(jì)元素使文案顏值爆表182
　　版面設(shè)計(jì)提高文案的視覺(jué)度187
　　精選圖片，成倍提升文案說(shuō)服力194
　　善于使用色彩的“語(yǔ)言”198
　　用短視頻拍出創(chuàng)意的火花203

　　第九章新媒體軟文：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的文案寫(xiě)作
　　文案寫(xiě)作需搭上新媒體的快車(chē)208
　　繪制新媒體時(shí)代的用戶畫(huà)像212
　　不露痕跡地寫(xiě)出優(yōu)質(zhì)軟文216
　　七種常見(jiàn)的新媒體軟文類(lèi)型221
　　新媒體軟文寫(xiě)作的三大誤區(qū)228

　　附錄
　　中華人民共和國(guó)廣告法（節(jié)選）233
　　文案人必讀的二十一本書(shū)242