消費者審美體驗的信息處理機制與實證研究

　　產(chǎn)品審美體驗是消費者將產(chǎn)品外形特征賦予某種特殊的主觀涵義和主觀解釋，并且具有明顯的人際社會性和個人理想主義的色彩。產(chǎn)品審美體驗?zāi)軌驗橄M者帶來強烈的主觀愉悅感受。 借助于多個心理學(xué)理論（消費象征理論、自我意識理論、解釋水平理論、心理想象理論和流暢性理論等），本書推導(dǎo)了三個研究假設(shè)；運用心理學(xué)的行為實驗法，本書實證驗證了以上三個研究假設(shè)。本書進(jìn)行了兩項研究，具有重要的理論意義。首先，深入解析了消費者個體因素為主導(dǎo)的審美體驗研究視角，能夠推動學(xué)術(shù)界展開以消費者為主導(dǎo)的產(chǎn)品審美體驗研究。其次，確定了消費者自我意識對產(chǎn)品審美體驗的影響效應(yīng)，推動了自我意識理論在營銷學(xué)領(lǐng)域的應(yīng)用研究。最后，研究了解釋水平對自我意識和產(chǎn)品審美體驗之間關(guān)系的調(diào)節(jié)作用，不僅加深了學(xué)術(shù)界對自我意識與產(chǎn)品審美體驗之間因果關(guān)系的理解，也能夠推動解釋水平理論在營銷學(xué)領(lǐng)域的研究。

　　黃贊，湖南湘潭人，碩士生導(dǎo)師，暨南大學(xué)管理學(xué)院市場學(xué)系講師。2015年6月畢業(yè)于上海財經(jīng)大學(xué)，獲市場營銷學(xué)博士，主要研究領(lǐng)域為品牌與消費者行為，研究成果發(fā)表于《心理學(xué)報》等權(quán)威期刊，現(xiàn)主持一項國家自然科學(xué)基金青年項目。