消費者審美體驗的信息處理機制與實證研究

定　價：￥68.00

作　者：	黃贊著
出版社：	中國經(jīng)濟出版社
叢編項：	暨南大學企業(yè)發(fā)展研究書叢
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787513658829	出版時間：	2019-12-01	包裝：	平裝
開本：	16	頁數(shù)：	210	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　產(chǎn)品審美體驗是消費者將產(chǎn)品外形特征賦予某種特殊的主觀涵義和主觀解釋，并且具有明顯的人際社會性和個人理想主義的色彩。產(chǎn)品審美體驗?zāi)軌驗橄M者帶來強烈的主觀愉悅感受。借助于多個心理學理論（消費象征理論、自我意識理論、解釋水平理論、心理想象理論和流暢性理論等），本書推導了三個研究假設(shè)；運用心理學的行為實驗法，本書實證驗證了以上三個研究假設(shè)。本書進行了兩項研究，具有重要的理論意義。首先，深入解析了消費者個體因素為主導的審美體驗研究視角，能夠推動學術(shù)界展開以消費者為主導的產(chǎn)品審美體驗研究。其次，確定了消費者自我意識對產(chǎn)品審美體驗的影響效應(yīng)，推動了自我意識理論在營銷學領(lǐng)域的應(yīng)用研究。最后，研究了解釋水平對自我意識和產(chǎn)品審美體驗之間關(guān)系的調(diào)節(jié)作用，不僅加深了學術(shù)界對自我意識與產(chǎn)品審美體驗之間因果關(guān)系的理解，也能夠推動解釋水平理論在營銷學領(lǐng)域的研究。

作者簡介

　　黃贊，湖南湘潭人，碩士生導師，暨南大學管理學院市場學系講師。2015年6月畢業(yè)于上海財經(jīng)大學，獲市場營銷學博士，主要研究領(lǐng)域為品牌與消費者行為，研究成果發(fā)表于《心理學報》等權(quán)威期刊，現(xiàn)主持一項國家自然科學基金青年項目。

圖書目錄

總序
前言
第1章緒論1
1.1選題背景與研究問題1
1.2研究目的與內(nèi)容7
1.3研究創(chuàng)新與意義10
第2章消費者審美體驗的相關(guān)研究綜述14
2.1體驗及審美體驗的內(nèi)涵14
2.2審美體驗的理論模型研究17
2.3審美體驗在消費過程中的重要影響25
2.4影響審美體驗的重要因素33
2.5簡要評述43
第3章審美體驗的理論解釋45
3.1審美體驗的哲學解釋：客觀論與主觀論45
3.2審美體驗的營銷學解釋：價值創(chuàng)造范式的演變50
3.3審美體驗的心理學解釋：審美心理機制60
3.4本章小結(jié)79
第4章研究模型及假設(shè)推導82
4.1心理想象決策82
4.2研究模型的理論基礎(chǔ)91
4.3研究假設(shè)的推導過程117
4.4本章小結(jié)125
第5章實證研究127
5.1研究一：自我意識對審美體驗的主效應(yīng)127
5.2研究二：解釋水平的調(diào)節(jié)效應(yīng)142
5.3本章小結(jié)156
第6章結(jié)論與討論157
6.1研究結(jié)論157
6.2理論貢獻160
6.3營銷啟示161
6.4研究局限性與未來研究方向163
參考文獻166
重要術(shù)語索引202