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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　市場(chǎng)上充斥著琳瑯滿目的美好設(shè)計(jì)，代表著我們所處的環(huán)境漸漸將生活、產(chǎn)品、美學(xué)視為基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)擁有讓產(chǎn)品不用說太多，也能傳達(dá)品牌想放送的訊息的魅力。但美的視覺并非產(chǎn)品的一切，搭配一個(gè)好的概念想法和執(zhí)行方針，比口沫橫飛地說著東西質(zhì)量多好、制造成本多高還管用。本書整合了作者及其團(tuán)隊(duì)多年來組織思考的模式、執(zhí)行品牌專案的策略、日常溝通的對(duì)話與解決設(shè)計(jì)的企劃方針，并整理成各種圖表和淺顯易懂的閱讀模式，善用生活周遭的各種形容來比喻難懂未知的迷惑，是一本兼具深度與廣度、專業(yè)與趣味的設(shè)計(jì)思考概念工具書。品牌經(jīng)營(yíng)者、設(shè)計(jì)者、創(chuàng)意發(fā)想工作者，將從本書學(xué)到—— ※讓設(shè)計(jì)說話 ※品牌五感的呈現(xiàn) ※企劃直析與圓周思維 ※換位思考，找出理解共識(shí) ※從市場(chǎng)視野拉回品牌價(jià)值 ※從代工到品牌的世代傳承 ※品牌的生生不息

作者簡(jiǎn)介

　　黃于庭（Arvin Huang），臺(tái)灣彰化人，存在設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)相關(guān)事業(yè)之品牌執(zhí)行暨經(jīng)營(yíng)管理人，擁有高度溝通力、厚實(shí)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)與經(jīng)營(yíng)領(lǐng)導(dǎo)管理經(jīng)驗(yàn)。善用生活中所體會(huì)的細(xì)節(jié)與哲學(xué)融入團(tuán)隊(duì)管理，并以*創(chuàng)的圓周法則作為處事的核心價(jià)值，擁有樂觀、陽(yáng)光、理性感性兼具的個(gè)人特質(zhì)。黃于庭善于化繁為簡(jiǎn)的感官式互動(dòng)溝通、品牌整合企劃、問題分析、文案策略、美學(xué)思考設(shè)計(jì)，具有游刃有余的整合統(tǒng)籌能力，重視工作與合作的氛圍。透過暖心的管理思維領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)與客戶之間建立良好互動(dòng)，并將陽(yáng)光與面對(duì)和解決問題的生活態(tài)度應(yīng)用在合作溝通、事業(yè)整合、經(jīng)營(yíng)統(tǒng)籌與設(shè)計(jì)運(yùn)用，所帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)作品更榮獲世界各項(xiàng)知名設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)肯定。

圖書目錄

001 作者序
003 前言
關(guān)于概念
012 存在的向光性
014 什么是歸屬感
016 誰屬于品牌系統(tǒng)
018 時(shí)代與設(shè)計(jì)的歸屬
020 習(xí)慣找優(yōu)點(diǎn)
022 換位思考
024 企劃就像居家收納
026 設(shè)計(jì)的蝴蝶效應(yīng)
028 傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型
030 打破成規(guī)的轉(zhuǎn)型概念
032 心覺為主、視覺為輔
036 設(shè)計(jì)風(fēng)格就像因材施教
關(guān)于品牌
038 品牌之前、設(shè)計(jì)之外
1. 從市場(chǎng)視野看回品牌
2. 從代工到品牌的世代傳承
3. 企劃直析 —— 組織結(jié)構(gòu)的堅(jiān)持
4. 品牌五感的呈現(xiàn)
5. 擴(kuò)大發(fā)酵
6. 讓設(shè)計(jì)說話
7. 跨越三種人稱 —— 換位思考 —— 價(jià)值建構(gòu)
8. 品牌的生生不息
046 品牌的新生
048 品牌思考的生態(tài)系統(tǒng)
052 品牌的五度五覺
054 品牌的兩種視角
056 打造獨(dú)特的品牌DNA
關(guān)于計(jì)劃
058 設(shè)計(jì)前要做什么？
060 設(shè)計(jì)情緒
062 設(shè)計(jì)系統(tǒng)
064 聽、說的美好互動(dòng)
066 從0到1的產(chǎn)品計(jì)劃
關(guān)于設(shè)計(jì)
068 為什么要設(shè)計(jì)
070 單一視覺與多重視覺
072 設(shè)計(jì)的溯源管理
076 化繁為簡(jiǎn)，少即是多