全球品牌利用社交媒體內(nèi)容營銷提升品牌忠誠度的機(jī)制研究

第1章 緒論
1．1 研究背景及意義
1．2 問題的提出與研究意義
1．3 關(guān)鍵概念界定
1．4 研究目標(biāo)、研究方法與邏輯結(jié)構(gòu)
第2章 理論溯源與文獻(xiàn)評(píng)述
2．1 全球品牌的營銷溝通策略
2．2 企業(yè)社交媒體營銷溝通研究
2．3 本章小結(jié)
第3章 社交媒體內(nèi)容營銷策略理論研究
3．1 品牌內(nèi)容與創(chuàng)意策略
3．2 內(nèi)容營銷的概念
3．3 內(nèi)容營銷的內(nèi)容與維度劃分
3．4 內(nèi)容營銷的目標(biāo)和效果
3．5 本章小結(jié)
第4章 品牌微信公眾號(hào)內(nèi)容營銷策略的內(nèi)容分析
4．1 內(nèi)容分析框架與研究設(shè)計(jì)
4．2 內(nèi)容分析過程與結(jié)果
4．3 內(nèi)容分析結(jié)論
第5章 內(nèi)容營銷、顧客-品牌融入和品牌忠誠的概念模型
5．1 內(nèi)容營銷對(duì)品牌忠誠度影響的作用機(jī)制：概念模型
5．2 內(nèi)容營銷和顧客-品牌融入
5．3 顧客-品牌融入和品牌忠誠
5．4 本章小結(jié)
第6章 研究方法論
6．1 研究對(duì)象的選擇
6．2 問卷設(shè)計(jì)和預(yù)調(diào)研
6．3 數(shù)據(jù)的收集
6．4 變量的測(cè)量
6．5 研究方法
6．6 本章小結(jié)
第7章 模型檢驗(yàn)與結(jié)果討論
7．1 問卷數(shù)據(jù)整理與描述性統(tǒng)計(jì)
7．2 量表的信度和效度檢驗(yàn)
7．3 結(jié)構(gòu)方程模型研究與假設(shè)檢驗(yàn)
7．4 檢驗(yàn)結(jié)果分析與結(jié)論
7．5 本章小結(jié)
第8章 研究結(jié)論與展望
8．1 結(jié)論與建議
8．2 理論貢獻(xiàn)與營銷啟示
8．3 研究局限與未來研究展望
附錄A 社交媒體內(nèi)容營銷與品牌忠誠調(diào)查問卷
附錄B 社交媒體內(nèi)容營銷與品牌忠誠英文問卷
參考文獻(xiàn)