市場營銷教程（第四版）

　　《市場營銷教程（第四版）》是“十一五”國家級規(guī)劃教材的修訂本，高等學校市場營銷專業(yè)主干課程系列教材之一，也是國家精品視頻公開課“價值營銷概說”、國家精品資源共享課“市場營銷學”和國家精品在線開放課程“人人學點營銷學”配套教材。該書系統(tǒng)反映了市場營銷領域的新研究成果和發(fā)展趨勢，并有諸多創(chuàng)新之處。在內容設計方面，該書突出價值營銷、關系管理、全面營銷和價值觀驅動的營銷等新理念，將“價值導向”“全面營銷”“互聯(lián)網(wǎng)思維”“細分戰(zhàn)略”“全面解決方案”“驅動市場”“3V組合”等營銷新理論與傳統(tǒng)營銷有機結合起來，并強化了“理論基礎”和“研究方法”部分，形成了自己的特色。在結構安排上，該書從理論篇、價值識別篇、價值創(chuàng)造篇、價值傳遞篇、價值溝通篇和價值監(jiān)控篇六個方面開展論述，這種以價值營銷為主線的模塊式結構設計，更加適合個性化教學。該書在原教材“紙質書本+光盤”的基礎上進一步升級，以“紙質書本+在線課程+二維碼資源”的形式提供給大家，以便于作者與讀者之間的互動和交流。《市場營銷教程（第四版）》既可作為高等院校經(jīng)濟管理類專業(yè)本科生、研究生（含MBA）以及各類培訓機構營銷課程的教材，也可作為關注營銷問題的企業(yè)管理人員、研究人員、咨詢培訓師的參考讀物。

　　萬后芬，中南財經(jīng)政法大學教授、博士生導師；全國優(yōu)秀教師、教育部首屆國家教學名師，享受國務院政府特殊津貼。主持國家社會科學基金、國家自然科學基金項目各2項；主持國家精品視頻公開課“價值營銷概說”、國家精品資源共享課“市場營銷學”，獲***優(yōu)秀教學成果二等獎、湖北省優(yōu)秀教學成果一、二、三等獎。主持制作中國首部市場營銷方面的立體化教材《市場營銷學教程》（“十五”***規(guī)劃教材）。杜鵬，中南財經(jīng)政法大學工商管理學院營銷管理系主任、副教授。主持、參與國家項目3項，省部級項日7項。參編和主編國家規(guī)劃教材、國家精品課程教材等5部，翻譯教材1部；主講國家精品視頻公開課“價值營銷概說”、國家精品資源共享課“市場營銷學”、國家精品在線開放課程“人人學點營銷學”；獲首屆全國盯篇優(yōu)秀管理案例獎、第八屆湖北省高等學校教學成果一等獎；多篇案例被中歐國際商學院、中國管理案例共享中心收錄。樊帥，中南財經(jīng)政法大學工商管理學院營銷管理系副教授、碩士生導師，香港城市大學訪問學者，武漢理工大學創(chuàng)業(yè)學院特聘講師、中潮互聯(lián)網(wǎng)教育公司創(chuàng)業(yè)培訓導師。近年來，主持國家自然科學基金、湖北省教育規(guī)劃課題等多項國家、省部級科研及教學項目，在國內、外期刊上發(fā)表中、英文論文40余篇，主編教材6部，專著2部。獲第六屆全國百篇優(yōu)秀管理案例獎，國家精品在線開放課程“人人學點營銷學”主講教師。