大數(shù)據(jù)時(shí)代廣告的解構(gòu)與重構(gòu)

前言
1 導(dǎo)言
1．1 整體框架與基本思路
1．1．1 整體框架（問題的提出、分析與解決）
1．1．2 基本思路
1．2 研究的學(xué)術(shù)價(jià)值和實(shí)踐意義
1．2．1 研究的學(xué)術(shù)價(jià)值
1．2．2 研究的現(xiàn)實(shí)意義
1．3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
1．3．1 國(guó)外研究現(xiàn)狀
1．3．2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
1．4 主要研究目標(biāo)和基本內(nèi)容
1．4．1 主要研究目標(biāo)
1．4．2 基本內(nèi)容
1．4．3 研究方法
1．4．4 理論來(lái)源
2 解讀大數(shù)據(jù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)媒介——基于麥克盧漢媒介經(jīng)典理論
2．1 麥克盧漢經(jīng)典理論
2．2 解讀大數(shù)據(jù)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)媒介
2．2．1 大數(shù)據(jù)時(shí)代人體時(shí)空的進(jìn)一步延伸
2．2．2 大數(shù)據(jù)媒介使人在虛擬空間而非現(xiàn)實(shí)空間中更加“部落化
2．2．3 大數(shù)據(jù)媒介——高度參與的”冷媒介
2．2．4 大數(shù)據(jù)媒介下消費(fèi)者理性思考的弱化
2．2．5 微信——高參與度的冷媒介傳播
3 大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)廣告的價(jià)值解構(gòu)與價(jià)值重構(gòu)
3．1 大數(shù)據(jù)時(shí)代廣告的價(jià)值
3．1．1 廣告——受眾價(jià)值
3．1．2 廣告——社會(huì)價(jià)值
3．1．3 廣告——媒介價(jià)值
3．2 傳統(tǒng)廣告的衰落與重構(gòu)是符合價(jià)值規(guī)律的
3．3 大數(shù)據(jù)廣告能實(shí)現(xiàn)對(duì)媒介技術(shù)和媒介優(yōu)勢(shì)的充分張大
3．4 大數(shù)據(jù)媒介技術(shù)可以使廣告避免信息的不對(duì)稱性和逆向選擇
4 大數(shù)據(jù)時(shí)代廣告表現(xiàn)形態(tài)的發(fā)展與變革
4．1 搜索引擎廣告
4．1．1 搜索引擎廣告可能使買賣雙方信息趨于對(duì)稱
4．1．2 搜索引擎排序?qū)οM(fèi)者選擇商品進(jìn)行了一定程度引導(dǎo)
4．1．3 搜索引擎優(yōu)化有助于廣告投放
4．2 議程設(shè)置與受眾參與式廣告
4．2．1 大數(shù)據(jù)廣告如何進(jìn)行議程設(shè)置
4．2．2 大數(shù)據(jù)廣告議程設(shè)置模式
4．2．3 大數(shù)據(jù)時(shí)代廣告的參與及擴(kuò)散
4．3大數(shù)據(jù)時(shí)代參與式廣告與搜索式廣告中的潛意識(shí)引導(dǎo)
4．3．1 搜索引擎廣告中的潛意識(shí)引導(dǎo)
4．3．2 議程設(shè)置參與廣告中的潛意識(shí)引導(dǎo)
4．4 利基廣告
4．4．1 大數(shù)據(jù)價(jià)值與利基廣告
4．4．2 大數(shù)據(jù)時(shí)代利基廣告
5 大數(shù)據(jù)時(shí)代廣告運(yùn)作形態(tài)的發(fā)展與變革
5．1 TSE：大數(shù)據(jù)時(shí)代市場(chǎng)調(diào)查的變革——追蹤、篩選與外部性
5．1．1 追蹤定位TRACK
5．1．2 篩選SCREENING
5．1．3 外部性EXTERNALITTTFS
5．2 廣告媒體發(fā)布的變革：程序化購(gòu)買與公眾自媒體發(fā)布
5．2．1 熵理論解析大數(shù)據(jù)時(shí)代程序化購(gòu)買
5．2．2 公眾自媒體發(fā)布
5．3 廣告效果評(píng)估的變革
5．3．1 效果評(píng)估樣本的變化
5．3．2 傳播效果評(píng)估的變化
5．3．3 銷售效果的評(píng)估變化
5．3．4 大數(shù)據(jù)時(shí)代廣告對(duì)銷售效果影響的評(píng)估模型
6 大數(shù)據(jù)時(shí)代廣告營(yíng)銷的關(guān)鍵——利基營(yíng)銷
6．1 基于”顧客需求“邏輯的”利基營(yíng)銷
6．1．1 追蹤興趣與需求（track）
6．1．2 分享信息（share）
6．1．3 個(gè)性定制（customise）
6．1．4 刺激購(gòu)買（purchase）
6．1．5 關(guān)系（relation）
6．2 利基營(yíng)銷的顧客感知價(jià)值分析
6．2．1 追蹤（track）降低了顧客感知成本
6．2．2 分享（share）降低了顧客的搜尋成本和心理成本
6．2．3 個(gè)性定制（Customize）降低了顧客的整體成本，提高了整體利益
6．2．4 刺激購(gòu)買（purchase）降低了顧客的時(shí)間成本和精力成本
6．2．5 關(guān)系（relevince）提高了整體顧客利益
6．2．6 利基營(yíng)銷的總體顧客感知滿意度分析
6．3 消費(fèi)行為的“多角色利基性
6．3．1 不同的購(gòu)買角色與不同角色的”利基
6．3．2 不同行為角色“利基”的復(fù)雜性
6．3．3 對(duì)不同行為角色進(jìn)行“利基
6．3．4 不同角色消費(fèi)者選擇的或然率
6．3．5 行為主義學(xué)習(xí)理論在廣告中的運(yùn)用
7 大數(shù)據(jù)時(shí)代企業(yè)廣告營(yíng)銷模型的重構(gòu)
7．1 傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)到大數(shù)據(jù)時(shí)代：“熵減”與“負(fù)熵
7．2 大數(shù)據(jù)環(huán)境企業(yè)廣告營(yíng)銷模型的建構(gòu)——TPWKR
7．2．1 追蹤消費(fèi)者（track consumer）
7．2．2 推送定制信息（push customized in．formation）
7．2．3 口碑分享（word-of-mouth sharing）
7．2．4 購(gòu)買關(guān)鍵點(diǎn)刺激（key-point of simulation）
7．2．5 關(guān)系與溝通（relation and communication）
8 大數(shù)據(jù)廣告的重構(gòu)對(duì)消費(fèi)者行為的影響
8．1 “廣告涵化受眾”與“受眾涵化廣告
8．2 大數(shù)據(jù)背景下不同群體的廣告涵化分析
8．2．1 對(duì)于兒童來(lái)說，以”廣告涵化兒童“為主
8．2．2 對(duì)于成人，以”廣告涵化受眾“與”受眾涵化廣告“的雙向涵化為主
8．3 大數(shù)據(jù)廣告的重構(gòu)對(duì)”知溝“的影響和擴(kuò)大
8．3．1 大數(shù)據(jù)時(shí)代”知溝“理論再思考
8．3．2 大數(shù)據(jù)時(shí)代”知溝“形成的根本原因
8．3．3 大數(shù)據(jù)廣告使”知溝“進(jìn)一步擴(kuò)大
8．3．4 “知溝”擴(kuò)大的正負(fù)功能
9 結(jié)語(yǔ)
9．1 研究結(jié)論
9．2 研究的展望
參考文獻(xiàn)
后記