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內(nèi)容簡介

　　《市場營銷實(shí)務(wù)（第4版）》的主要特色為：1.實(shí)務(wù)性強(qiáng)。本教材以市場營銷實(shí)踐工作過程為依據(jù)，以9個(gè)任務(wù)和子任務(wù)構(gòu)建了“任務(wù)驅(qū)動(dòng)、項(xiàng)目化”的內(nèi)容體系。通過每個(gè)任務(wù)的實(shí)施，學(xué)員可以掌握必需的知識，具備營銷各個(gè)環(huán)節(jié)的技能。2.通俗易懂。本教材設(shè)置了“學(xué)習(xí)目標(biāo)”、“任務(wù)分解”、“案例”、“閱讀資料”、“知識檢測”、“技能訓(xùn)練”等內(nèi)容，圖文并茂，易于理解和操作。3.接軌職業(yè)要求。結(jié)合市場營銷工作崗位相關(guān)要求以及中國市場學(xué)會(huì)“市場營銷經(jīng)理助理”、“市場營銷策劃師”認(rèn)證考試標(biāo)準(zhǔn)，《市場營銷實(shí)務(wù)（第4版）》將考試要點(diǎn)融入各任務(wù)之中，學(xué)生在學(xué)完之后可參加相關(guān)職業(yè)資格認(rèn)證。4.創(chuàng)新特色強(qiáng)。本教材為國家職業(yè)教育“十二五”規(guī)劃教材，編寫組汲取了當(dāng)前新的市場營銷理論與案例，結(jié)合案例闡述了當(dāng)前行業(yè)營銷熱點(diǎn)問題。教材的編寫體系突破了傳統(tǒng)的理論學(xué)科導(dǎo)向，將營銷內(nèi)容設(shè)計(jì)成任務(wù)架構(gòu)，教材所有案例均為新行業(yè)資訊，可讀性與欣賞性極強(qiáng)。

作者簡介

暫缺《市場營銷實(shí)務(wù)》作者簡介

圖書目錄

任務(wù)1 樹立現(xiàn)代營銷理念
1．1 認(rèn)知市場營銷
1．1．1 市場營銷的定義
1．1．2 市場營銷的特點(diǎn)
1．1．3 市場營銷學(xué)科
1．1．4 市場營銷管理者的任務(wù)
1．1．5 市場營銷崗位
1．2 理解市場營銷管理的核心概念
1．2．1 需要、欲望、需求
1．2．2 產(chǎn)品與價(jià)值
1．2．3 交換、交易與關(guān)系
1．2．4 市場及市場占有率
1．2．5 市場的類型
1．3 樹立現(xiàn)代市場營銷理念
1．3．1 生產(chǎn)觀念
1．3．2 產(chǎn)品觀念
1．3．3 推銷觀念
1．3．4 市場營銷觀念
1．3．5 社會(huì)營銷觀念
1．3．6 市場營銷觀念的深化和發(fā)展

任務(wù)2 分析營銷環(huán)境，制定營銷戰(zhàn)略
2．1 認(rèn)知市場營銷環(huán)境
2．2 營銷環(huán)境分析
2．2．1 宏觀環(huán)境分析
2．2．2 行業(yè)競爭環(huán)境分析
2．2．3 微觀環(huán)境分析
2．3 機(jī)會(huì)與威脅分析
2．3．1 機(jī)會(huì)分析
2．3．2 威脅分析
2．3．3 綜合環(huán)境分析
2．4 營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
2．4．1 認(rèn)知企業(yè)戰(zhàn)略
2．4．2 認(rèn)知營銷戰(zhàn)略
2．4．3 規(guī)劃競爭戰(zhàn)略
2．4．4 市場發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

任務(wù)3 目標(biāo)市場選擇、調(diào)查與分析
3．1 目標(biāo)市場選擇
3．1．1 市場細(xì)分
3．1．2 目標(biāo)市場選擇
3．1．3 市場定位策略
3．2 目標(biāo)市場調(diào)查與分析
3．2．1 認(rèn)知市場調(diào)研
3．2．2 擬訂調(diào)研計(jì)劃
3．2．3 實(shí)施市場調(diào)查
3．2．4 市場分析
3．2．5 市場預(yù)測
3．3 目標(biāo)市場購買行為分析
3．3．1 消費(fèi)者市場購買行為分析
3．3．2 生產(chǎn)者市場購買行為分析
3．3．3 中間商市場購買行為分析
3．3．4 政府市場購買行為分析

任務(wù)4制定產(chǎn)品與品牌策略
4．1 制訂產(chǎn)品組合計(jì)劃
4．1．1 認(rèn)知產(chǎn)品
4．1．2 制訂產(chǎn)品組合計(jì)劃
4．2 分析產(chǎn)品市場生命周期
4．2．1 認(rèn)知產(chǎn)品市場生命周期
4．2．2 制定產(chǎn)品生命周期的階段策略
……
任務(wù)5 制定價(jià)格策略
任務(wù)6 建立和管理分銷渠道
任務(wù)7 制訂促銷計(jì)劃
任務(wù)8 營銷計(jì)劃執(zhí)行與控制
任務(wù)9 營銷創(chuàng)新與應(yīng)用
參考文獻(xiàn)