市場營銷實訓教程

章 企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理
知識概要
一、企業(yè)戰(zhàn)略的特征
二、企業(yè)戰(zhàn)略的層次結(jié)構(gòu)
三、規(guī)劃投資組合
四、規(guī)劃成長戰(zhàn)略
模擬演練
一、實驗?zāi)K介紹
二、建立虛擬企業(yè)
三、崗位職責分配
四、操作思路及流程
案例分析
經(jīng)濟型酒店借長租房再搶市場
實踐任務(wù)
第二章 市場營銷環(huán)境分析
知識概要
一、市場營銷環(huán)境的概念及特點
二、環(huán)境威脅分析
三、市場機會分析
四、綜合環(huán)境分析
五、競爭環(huán)境分析
六、選擇競爭戰(zhàn)略
七、戰(zhàn)略環(huán)境分析模型
模擬演練
一、登錄模擬平臺，查看系統(tǒng)中提供的商業(yè)環(huán)境的內(nèi)容
二、分析營銷環(huán)境
三、填寫表格，完善公司相關(guān)信息
案例分析
車內(nèi)空氣質(zhì)量強制標準將出臺車企將如何應(yīng)對
實踐任務(wù)
實務(wù)作品展示
內(nèi)蒙古鵬順汽車銷售服務(wù)有限責任公司市場競爭環(huán)境分析
第三章 市場調(diào)查與預(yù)測
知識概要
一、市場調(diào)查方案設(shè)計
二、市場調(diào)查問卷設(shè)計
三、市場調(diào)查報告的基本結(jié)構(gòu)
四、市場預(yù)測方法
模擬演練
一、撰寫市場調(diào)研報告
二、市場渠道需求走勢預(yù)測
案例分析
海爾空調(diào)市場前景預(yù)測
實踐任務(wù)
實務(wù)作品展示
蒙羊牧業(yè)消費者購買行為分析
第四章 目標市場營銷戰(zhàn)略
知識概要
一、市場細分
二、目標市場選擇
三、市場定位
模擬演練
一、研究整體市場，進行市場細分
二、書寫細分筆記
三、選擇目標市場
……
第五章 產(chǎn)品策略的制定
第六章 價格策略的制定
第七章 分銷渠道策略的制定
第八章 促銷策略的制定
第九章 營銷策劃