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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)訓(xùn)教程/高等院校“十三五”經(jīng)濟(jì)管理實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)教材》是為配合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)教學(xué)編寫(xiě)的指導(dǎo)教程。按照市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的理論體系，依據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)完整工作流程共劃分為九章，分別是企業(yè)戰(zhàn)略與營(yíng)銷(xiāo)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略的制定、價(jià)格策略的制定、分銷(xiāo)渠道策略的制定、促銷(xiāo)策略的制定、營(yíng)銷(xiāo)策劃。每一章基本都設(shè)有知識(shí)概要、模擬演練、案例分析、實(shí)踐任務(wù)、實(shí)務(wù)作品展示等模塊，實(shí)務(wù)作品展示是依據(jù)每章主要內(nèi)容展現(xiàn)了學(xué)生在老師指導(dǎo)下完成的實(shí)踐作品，達(dá)到培養(yǎng)和提升專業(yè)人才實(shí)踐應(yīng)用能力和創(chuàng)新能力的目標(biāo)。《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)訓(xùn)教程/高等院校“十三五”經(jīng)濟(jì)管理實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)教材》的特點(diǎn)是凝練知識(shí)要點(diǎn)，注重模擬演練、設(shè)計(jì)實(shí)踐任務(wù)，流程圖表生動(dòng)，兼具經(jīng)典案例與本地化特色案例，使讀者易于理解與掌握。

作者簡(jiǎn)介

　　劉媛媛，女，內(nèi)蒙古自治區(qū)赤峰市人.1980年生?，F(xiàn)為內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院講師，從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、消費(fèi)者行為學(xué)等專業(yè)課程的教學(xué)、研究與實(shí)踐應(yīng)用。主持中小企業(yè)課題1項(xiàng)，發(fā)表論文10余篇。

圖書(shū)目錄

章企業(yè)戰(zhàn)略與營(yíng)銷(xiāo)管理
知識(shí)概要
一、企業(yè)戰(zhàn)略的特征
二、企業(yè)戰(zhàn)略的層次結(jié)構(gòu)
三、規(guī)劃投資組合
四、規(guī)劃成長(zhǎng)戰(zhàn)略
模擬演練
一、實(shí)驗(yàn)?zāi)K介紹
二、建立虛擬企業(yè)
三、崗位職責(zé)分配
四、操作思路及流程
案例分析
經(jīng)濟(jì)型酒店借長(zhǎng)租房再搶市場(chǎng)
實(shí)踐任務(wù)
第二章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
知識(shí)概要
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的概念及特點(diǎn)
二、環(huán)境威脅分析
三、市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析
四、綜合環(huán)境分析
五、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析
六、選擇競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
七、戰(zhàn)略環(huán)境分析模型
模擬演練
一、登錄模擬平臺(tái)，查看系統(tǒng)中提供的商業(yè)環(huán)境的內(nèi)容
二、分析營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
三、填寫(xiě)表格，完善公司相關(guān)信息
案例分析
車(chē)內(nèi)空氣質(zhì)量強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)將出臺(tái)車(chē)企將如何應(yīng)對(duì)
實(shí)踐任務(wù)
實(shí)務(wù)作品展示
內(nèi)蒙古鵬順汽車(chē)銷(xiāo)售服務(wù)有限責(zé)任公司市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析
第三章市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
知識(shí)概要
一、市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)
二、市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)
三、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)
四、市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法
模擬演練
一、撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
二、市場(chǎng)渠道需求走勢(shì)預(yù)測(cè)
案例分析
海爾空調(diào)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)
實(shí)踐任務(wù)
實(shí)務(wù)作品展示
蒙羊牧業(yè)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
第四章目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
知識(shí)概要
一、市場(chǎng)細(xì)分
二、目標(biāo)市場(chǎng)選擇
三、市場(chǎng)定位
模擬演練
一、研究整體市場(chǎng)，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分
二、書(shū)寫(xiě)細(xì)分筆記
三、選擇目標(biāo)市場(chǎng)
……
第五章產(chǎn)品策略的制定
第六章價(jià)格策略的制定
第七章分銷(xiāo)渠道策略的制定
第八章促銷(xiāo)策略的制定
第九章營(yíng)銷(xiāo)策劃