暢銷書選題策劃與市場營銷

　　打造暢銷書是出版作品、傳播文化、創(chuàng)造圖書社會效益與經濟效益雙豐收的出版行為，是編輯出版學的重要組成部分，是出版界的理想追求之一，也是打造文化硬實力與文化軟實力的重要手段。《暢銷書選題策劃與市場營銷》強調理論與實踐相結合，以深入實踐、排疑解惑、探尋規(guī)律的視角，用比較分析、案例分析等研究方法，比較全面、系統(tǒng)地梳理、分析了暢銷書選題策劃與市場營銷的現(xiàn)狀與趨勢，重點探討了暢銷書的暢銷密碼、策劃方略、營銷方略等核心問題，包括暢銷書的重要性、暢銷元素、暢銷種類，暢銷書的必要條件、策劃流程、風險規(guī)避，暢銷書的運作模式、出版創(chuàng)意、運作思路、運作方法、運作管理等，并以“哈利·波特”系列、“淘氣包馬小跳”系列、《狼圖騰》《于丹〈論語〉心得》等暢銷書為案例進行了重點介紹與分析，對學生的策劃實踐案例作了點評。除此之外，《暢銷書選題策劃與市場營銷》還對暢銷書的風險控制作了特別強調與切實分析，因為在打造暢銷書的過程中，把控風險有利于更好地實現(xiàn)暢銷、走向成功?！稌充N書選題策劃與市場營銷》運用編輯出版學、新聞傳播學、市場營銷學等跨學科理論知識深入考察、分析、總結了暢銷書選題策劃與市場營銷的各種癥結與一般規(guī)律，具有很強的實用性和可操作性?！稌充N書選題策劃與市場營銷》可作為高校新聞傳播學、編輯出版學等專業(yè)教材，也可供編輯出版從業(yè)人員學習參考。

　　余人，博士。河北大學新聞傳播學院教授，碩士生導師。主要研究方向為編輯出版、新媒體傳播、數字出版、文化傳播、兒童文學等。主講課程有“暢銷書策劃與案例分析”“出版經營管理”“選題策劃與書刊編輯實務”“版權與版權貿易”“出版前沿問題研究”“現(xiàn)代圖書營銷學”等。白貴，博士。河北大學新聞傳播學院特聘教授，博士生導師。新聞傳播學博士一級學科帶頭人。教育部新聞傳播學學科教學指導委員會委員，中國傳播學會副會長。主要研究領域為新聞理論、廣播電視新聞、少數民族新聞史、文化傳播等。主講課程“人文社科研究方法論”“新聞學概論”等，后者被評為省級精品課。