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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《市場(chǎng)調(diào)研（第2版）》理論結(jié)合實(shí)際，按市場(chǎng)調(diào)研實(shí)際運(yùn)作過(guò)程展開。編寫者在參閱了大量參考文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合自己的教學(xué)、科研和調(diào)查項(xiàng)目的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容編寫進(jìn)行了新的嘗試，力求體現(xiàn)《市場(chǎng)調(diào)研（第2版）》的科學(xué)性、基礎(chǔ)性和實(shí)踐性，尤其突出了學(xué)生實(shí)踐操作技能的培養(yǎng)。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)調(diào)研》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第一章市場(chǎng)調(diào)研概論
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研的概念和作用
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容和程序
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研的分類體系
第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研的方法
本章小結(jié)
思考題
第二章市場(chǎng)調(diào)研方案設(shè)計(jì)及評(píng)價(jià)
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研方案設(shè)計(jì)
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研方案的評(píng)價(jià)
本章小結(jié)
思考題
第三章二手資料調(diào)研方法
第一節(jié) 二手資料收集的特點(diǎn)
第二節(jié) 二手資料的來(lái)源
第三節(jié) 二手資料收集的步驟和方式
第四節(jié) 二手資料調(diào)研法
第五節(jié) 特殊資料收集工具
本章小結(jié)
思考題
第四章一手資料調(diào)研方法：定量調(diào)研技術(shù)
第一節(jié) 定量調(diào)研概述
第二節(jié) 訪問(wèn)調(diào)查法
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研法
第四節(jié) 觀察調(diào)查法
第五節(jié) 實(shí)驗(yàn)研究法
本章小結(jié)