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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　在當(dāng)今信息碎片化甚至粉末化的時(shí)代，十個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人，九個(gè)說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越難做了。產(chǎn)品的同質(zhì)化、營(yíng)銷(xiāo)要求的個(gè)性化、市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、線(xiàn)上流量的高成本、大眾對(duì)傳播的不信任、品牌忠誠(chéng)度的降低……面對(duì)不斷出現(xiàn)的問(wèn)題，營(yíng)銷(xiāo)人該如何殺出重圍，占領(lǐng)用戶(hù)的碎片化時(shí)間，形成病毒式裂變傳播，不斷打造出“刷屏級(jí)”營(yíng)銷(xiāo)事件？多款超級(jí)話(huà)題操盤(pán)手、新旗互動(dòng)創(chuàng)始人肖大俠，回顧近十年的營(yíng)銷(xiāo)思考和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，傾情公開(kāi)眾多經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例的成功秘訣：6P方法論——定位、關(guān)聯(lián)、趣味、傳播、參與、轉(zhuǎn)化。掌握6P方法論，話(huà)題和流量的引爆便不再只依靠靈光一閃的創(chuàng)意，每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人都可以運(yùn)用這套清晰、完整的解決方案，快速策劃、生產(chǎn)、引爆下一個(gè)超級(jí)話(huà)題！

作者簡(jiǎn)介

　　肖大俠新旗互動(dòng)創(chuàng)始人兼首席話(huà)題官，病毒營(yíng)銷(xiāo)6P方法論的提出者和實(shí)踐者，多家上市公司營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)。“阿里鐵軍”老兵，入職數(shù)月即成為阿里巴巴浙江大區(qū)的銷(xiāo)售冠*。擁有10年新媒體內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，曾操盤(pán)策劃了多個(gè)經(jīng)典創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)案例。 2015年，為360公司“雙十一”策劃的“老馬背后的女人”報(bào)紙懸念營(yíng)銷(xiāo)，被譽(yù)為360*有創(chuàng)意的廣告案例之一，獲周鴻祎、陳耀福（Norman Tan）親自點(diǎn)贊。 2016年，為途牛旅游網(wǎng)策劃“只要心中有沙，哪里都是馬爾代夫”視頻病毒營(yíng)銷(xiāo)事件，給途牛旅游網(wǎng)帶來(lái)了500%的百度指數(shù)增長(zhǎng)，該視頻廣告獲得16屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)病毒營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)金獎(jiǎng)，并斬獲全場(chǎng)大獎(jiǎng)。 2017年，為西安成人用品品牌牛大叔策劃了關(guān)于公司名稱(chēng)的事件營(yíng)銷(xiāo)，在社交圈內(nèi)引起大規(guī)模討論，掀起了注冊(cè)奇葩公司名的潮流。 2018年，操盤(pán)天貓聚*算“穿越時(shí)光，再聚經(jīng)典”營(yíng)銷(xiāo)事件，微博話(huà)題“曬時(shí)光故事”閱讀量超過(guò)1500萬(wàn)次，數(shù)十個(gè)商家總銷(xiāo)量破5億元。 2019年，配合推廣健康中國(guó)行動(dòng)減鹽專(zhuān)項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，聯(lián)合中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)，在抖音發(fā)起“鹽多必失5個(gè)圈挑戰(zhàn)”接力公益行動(dòng)，24小時(shí)內(nèi)在抖音獲得了1億次曝光。

圖書(shū)目錄

推薦語(yǔ)/005

序一 /017

序二 /023

自序 /027

第一章營(yíng)銷(xiāo)之困

一、十個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人，九個(gè)說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越難做了 / 003

二、當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)環(huán)境具體有哪些變化 / 013

三、突破困境的前提：營(yíng)銷(xiāo)獲得傳播力的四個(gè)關(guān)鍵詞 / 017

四、打造超級(jí)話(huà)題：突破營(yíng)銷(xiāo)困境的四個(gè)策略點(diǎn) / 026

五、超級(jí)話(huà)題萬(wàn)能公式：6P 方法論 / 035

六、小結(jié) / 036

第二章定位：好的定位是超級(jí)話(huà)題的基礎(chǔ)

一、營(yíng)銷(xiāo)的三大定位 / 041

二、營(yíng)銷(xiāo)自嗨等于品牌自殺 / 044

三、三大誤區(qū)，讓話(huà)題傳播無(wú)效 / 046

四、四個(gè)認(rèn)知，帶你重新認(rèn)識(shí)話(huà)題傳播 / 049

五、三個(gè)圈定位法，找到傳播的核心圈層 / 053

第三章關(guān)聯(lián)：讓創(chuàng)意的產(chǎn)生像做加減法一樣簡(jiǎn)單

一、為什么你的創(chuàng)意會(huì)枯竭？ / 065

二、關(guān)聯(lián)：超級(jí)話(huà)題刷屏的秘密——萬(wàn)物皆 IP，尋找高頻場(chǎng)景 / 069

三、100+ 關(guān)聯(lián)度，讓創(chuàng)意的產(chǎn)生有跡可循 / 079

四、讓創(chuàng)意有的放矢，是超級(jí)話(huà)題成功的一半 / 094

第四章趣味：世界人民通用的 100+ 趣味法則

一、到底什么才是營(yíng)銷(xiāo)趣味？ / 101

二、趣味，為創(chuàng)意注入瘋傳代碼 / 102

三、世界人民通用的 100+ 趣味法則 / 108

第五章傳播：讓傳播再飛一會(huì)兒

一、為什么大部分企業(yè)的傳播只能自嗨 / 155

二、新媒體傳播方式大變遷 / 157

三、傳播策略制定的核心三要素 / 166

四、怎樣打造現(xiàn)象級(jí)傳播？ / 171

五、適合的，才是對(duì)的——選擇合適的媒介規(guī)劃 / 176

六、你一定不知道的傳播“三不原則” / 178

第六章參與：激發(fā)二次傳播，讓傳播事半功倍

一、為什么需要用戶(hù)的參與感？ / 183

二、提升參與感的武器——參與式營(yíng)銷(xiāo) / 186

三、參與式營(yíng)銷(xiāo)的幾種形式 / 188

四、增強(qiáng)用戶(hù)參與感的幾種方法 / 193

第七章轉(zhuǎn)化：沒(méi)有轉(zhuǎn)化的傳播都是耍流氓

一、品牌流量與傳播形式 / 201

二、設(shè)定傳播目標(biāo)，讓轉(zhuǎn)化有的放矢 / 206

三、在話(huà)題傳播中這樣植入，轉(zhuǎn)化效果會(huì)更好 / 212

四、一天內(nèi)流水破 1500 萬(wàn)元，我們是如何做到的？ / 215

附錄/ 220

后記/ 225