超級話題

推薦語/005

序一 /017

序二 /023

自序 /027

第一章 營銷之困

一、十個營銷人，九個說營銷越來越難做了 / 003

二、當(dāng)下營銷環(huán)境具體有哪些變化 / 013

三、 突破困境的前提：營銷獲得傳播力的四個關(guān)鍵詞 / 017

四、打造超級話題：突破營銷困境的四個策略點 / 026

五、超級話題萬能公式：6P 方法論 / 035

六、小結(jié) / 036

第二章 定位：好的定位是超級話題的基礎(chǔ)

一、營銷的三大定位 / 041

二、營銷自嗨等于品牌自殺 / 044

三、三大誤區(qū)，讓話題傳播無效 / 046

四、四個認(rèn)知，帶你重新認(rèn)識話題傳播 / 049

五、三個圈定位法，找到傳播的核心圈層 / 053

第三章 關(guān)聯(lián)：讓創(chuàng)意的產(chǎn)生像做加減法一樣簡單

一、為什么你的創(chuàng)意會枯竭？ / 065

二、關(guān)聯(lián)：超級話題刷屏的秘密——萬物皆 IP，尋找高頻場景 / 069

三、100+ 關(guān)聯(lián)度，讓創(chuàng)意的產(chǎn)生有跡可循 / 079

四、讓創(chuàng)意有的放矢，是超級話題成功的一半 / 094

第四章 趣味：世界人民通用的 100+ 趣味法則

一、到底什么才是營銷趣味？ / 101

二、趣味，為創(chuàng)意注入瘋傳代碼 / 102

三、世界人民通用的 100+ 趣味法則 / 108

第五章 傳播：讓傳播再飛一會兒

一、為什么大部分企業(yè)的傳播只能自嗨 / 155

二、新媒體傳播方式大變遷 / 157

三、傳播策略制定的核心三要素 / 166

四、怎樣打造現(xiàn)象級傳播？ / 171

五、適合的，才是對的——選擇合適的媒介規(guī)劃 / 176

六、你一定不知道的傳播“三不原則” / 178

第六章 參與：激發(fā)二次傳播，讓傳播事半功倍

一、為什么需要用戶的參與感？ / 183

二、提升參與感的武器——參與式營銷 / 186

三、參與式營銷的幾種形式 / 188

四、增強(qiáng)用戶參與感的幾種方法 / 193

第七章 轉(zhuǎn)化： 沒有轉(zhuǎn)化的傳播都是耍流氓

一、品牌流量與傳播形式 / 201

二、設(shè)定傳播目標(biāo)，讓轉(zhuǎn)化有的放矢 / 206

三、在話題傳播中這樣植入，轉(zhuǎn)化效果會更好 / 212

四、一天內(nèi)流水破 1500 萬元，我們是如何做到的？ / 215



附錄/ 220

后記/ 225