城鎮(zhèn)居民體育旅游風險知覺消費行為研究

　　進入90年代中期以來，伴隨著健身娛樂、休閑旅游為代表的全球化、大眾化的體育旅游消費市場逐漸發(fā)展壯大，體育旅游已經(jīng)日益成為現(xiàn)代人們生活中的重要組成部分。但限制于在體育旅游過程中出現(xiàn)的各種不可預(yù)估的風險因素，仍然有較多的體育旅游消費者止步其中，出游意愿不高，體育旅游消費市場也因此受到很大影響。為此本研究在經(jīng)濟學、社會學、心理學以及營銷學等跨學科知識以及研究方法體系指導下，通過一定的理論與方法的歸納與演繹，對我國城鎮(zhèn)居民體育旅游風險知覺消費行為進行了系統(tǒng)研究。

　　李剛，男，漢族，1978年5月生，山東膠南人，博士。被評為財政部跨世紀學術(shù)拔尖人才；成為山東省理論人才“百人工程”第二批入選人員。被評為山東省優(yōu)秀青年知識分子。