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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)詳細(xì)介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法體系、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的相關(guān)內(nèi)容。全書(shū)分為基礎(chǔ)篇、方法篇、策略篇和策劃篇，共14個(gè)學(xué)習(xí)項(xiàng)目，41個(gè)學(xué)習(xí)任務(wù)。第一篇為基礎(chǔ)篇，共2個(gè)項(xiàng)目，主要介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)知識(shí)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略；第二篇為方法篇，共4個(gè)項(xiàng)目，從網(wǎng)絡(luò)推廣方法角度分別介紹了搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)、；第三篇為策略篇，共3個(gè)項(xiàng)目，從整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)角度介紹了軟文營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)和病毒營(yíng)銷(xiāo)；第四篇為策劃篇，共5個(gè)項(xiàng)目，從網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)和網(wǎng)絡(luò)文案角度分別介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃認(rèn)知、品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃、網(wǎng)站推廣策劃、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃和網(wǎng)絡(luò)輿情管理。

作者簡(jiǎn)介

　　編寫(xiě)團(tuán)隊(duì)成員里有全國(guó)電子商務(wù)行指委委員，有高職院校電商專(zhuān)業(yè)的負(fù)責(zé)人。他們都長(zhǎng)期從事高校電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)的一線教學(xué)，和企業(yè)聯(lián)系緊密，經(jīng)驗(yàn)豐富，并且多次在公開(kāi)刊物上發(fā)表論文和主持省教育廳科研課題。

圖書(shū)目錄

第一篇基礎(chǔ)篇
項(xiàng)目1　認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)一　認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)崗位
任務(wù)二　網(wǎng)絡(luò)崗位及典型工作任務(wù)分析
任務(wù)三　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)認(rèn)知
任務(wù)四　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容體系設(shè)計(jì)
項(xiàng)目2　認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
任務(wù)一網(wǎng)絡(luò)調(diào)研及數(shù)據(jù)分析（包含數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù)技術(shù)和調(diào)研數(shù)據(jù)分析）
任務(wù)二　網(wǎng)絡(luò)用戶畫(huà)像
任務(wù)三　制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
第二篇　推廣方法篇
項(xiàng)目3　搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)一　認(rèn)知搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)二　搜索引擎優(yōu)化
任務(wù)三　搜索引擎付費(fèi)廣告營(yíng)銷(xiāo)
項(xiàng)目4　社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)一　微博營(yíng)銷(xiāo)
1、認(rèn)識(shí)微博營(yíng)銷(xiāo)
2、微博營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)（新增微博認(rèn)證）
任務(wù)二　微信營(yíng)銷(xiāo)與H5營(yíng)銷(xiāo)
1、　認(rèn)知微信營(yíng)銷(xiāo)
2、個(gè)人微信營(yíng)銷(xiāo)
3、企業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)（添加微信排版內(nèi)容、引流及平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)則）
4、認(rèn)知微信小程序
5、H5營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)三　QQ營(yíng)銷(xiāo)
1、認(rèn)知QQ營(yíng)銷(xiāo)
2、QQ營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)營(yíng)技巧
任務(wù)四　社群營(yíng)銷(xiāo)
1、認(rèn)知社群營(yíng)銷(xiāo)
2、社群營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)
任務(wù)五　自媒體營(yíng)銷(xiāo)
1、認(rèn)知自媒體營(yíng)銷(xiāo)
2、頭條營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)
項(xiàng)目5　網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)一　網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)二　直播營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)三　短視頻營(yíng)銷(xiāo)
項(xiàng)目6　網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)一　認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)廣告
任務(wù)二　網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
任務(wù)三　網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測(cè)
第三篇　推廣策略篇
項(xiàng)目7　軟文營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)一　認(rèn)知軟文營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)二　軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃
項(xiàng)目8　事件營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)一　認(rèn)知事件營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)二　事件營(yíng)銷(xiāo)策劃
任務(wù)三　事件營(yíng)銷(xiāo)效果監(jiān)測(cè)
項(xiàng)目9　病毒營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)一　認(rèn)知病毒營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)二　病毒營(yíng)銷(xiāo)策劃
任務(wù)三　病毒營(yíng)銷(xiāo)效果監(jiān)測(cè)
第四篇　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃篇
項(xiàng)目10　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃
任務(wù)一　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的認(rèn)知
任務(wù)二　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的撰寫(xiě)
項(xiàng)目11　推廣策劃
任務(wù)一　網(wǎng)站推廣策劃
任務(wù)二　APP推廣策劃
任務(wù)三　網(wǎng)店推廣策劃
項(xiàng)目12　產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃
任務(wù)一　PC端產(chǎn)品銷(xiāo)售文案策劃
任務(wù)二　移動(dòng)端產(chǎn)品銷(xiāo)售文案策劃
任務(wù)三　產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估
項(xiàng)目13　品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃
任務(wù)一　產(chǎn)品/公司品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃
任務(wù)二　打造網(wǎng)絡(luò)名人
任務(wù)三　負(fù)面口碑營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)四　品牌營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估
項(xiàng)目14　網(wǎng)絡(luò)輿情管理策劃
任務(wù)一　網(wǎng)絡(luò)輿情管理認(rèn)知
任務(wù)二　負(fù)面輿情營(yíng)銷(xiāo)策劃