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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《標(biāo)志設(shè)計(jì)：標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)的寓意》所述重點(diǎn)，商標(biāo)是一種象征符號(hào)，要求簡(jiǎn)潔、清晰、優(yōu)雅美麗，視覺(jué)效果突出，寓意深刻，視覺(jué)信息容易讀取、易于理解，讓人記住是非常重要的一點(diǎn)，簡(jiǎn)潔直觀且易于記憶，讓人過(guò)目不忘。。本教材針對(duì)高校藝術(shù)設(shè)計(jì)本科教育所撰寫，從商標(biāo)的起源到商標(biāo)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)手法，從商標(biāo)的寓意到文化特色切入，從現(xiàn)代構(gòu)成理念到圖形特色演變、從漢字到字母的設(shè)計(jì)匹配。讓學(xué)生系統(tǒng)的了解商標(biāo)設(shè)計(jì)從創(chuàng)意到制作的全過(guò)程。

作者簡(jiǎn)介

　　黃松濤，教授、碩士生導(dǎo)師，江西省高校中青年學(xué)科帶頭人（藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)），江西美術(shù)家協(xié)會(huì)平面設(shè)計(jì)委員會(huì)執(zhí)行委員，江西財(cái)經(jīng)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系主任。從事藝術(shù)設(shè)計(jì)及藝術(shù)設(shè)計(jì)教育近30年，設(shè)計(jì)作品多次榮獲省部級(jí)一等獎(jiǎng)，在國(guó)家刊物上發(fā)表學(xué)術(shù)論文及作品20余篇，出版藝術(shù)理論專著1部，編寫藝術(shù)設(shè)計(jì)教材2部。目前主要從事中國(guó)書法與中國(guó)畫創(chuàng)作研究。

圖書目錄

第一章標(biāo)志設(shè)計(jì)概述
第一節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的起源
一、標(biāo)志起源的傳說(shuō)
二、標(biāo)志設(shè)計(jì)的定義
第二節(jié) 國(guó)內(nèi)外標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展概況
一、國(guó)內(nèi)標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展概況
二、國(guó)外標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展
第三節(jié) 現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展——以?shī)W運(yùn)會(huì)標(biāo)志為例
一、以“招貼畫”為表現(xiàn)形式的奧運(yùn)標(biāo)志（1896-1928）
二、奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)形成與發(fā)展（1924-1960）
三、現(xiàn)代構(gòu)成設(shè)計(jì)理念在奧運(yùn)標(biāo)志設(shè)計(jì)的運(yùn)用（1964-1988）
四、圖形創(chuàng)意理念在奧運(yùn)標(biāo)志設(shè)計(jì)的運(yùn)用（1992-2016）
第二章標(biāo)志設(shè)計(jì)中的特色
第一節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的文化藝術(shù)特色
一、標(biāo)志設(shè)計(jì)的文化藝術(shù)元素的運(yùn)用
二、動(dòng)畫形象與吉祥物的標(biāo)志運(yùn)用
第二節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩特色
一、色彩具有鮮明的視覺(jué)特色
二、色彩的聯(lián)想
三、標(biāo)志設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用
第三節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的行業(yè)特色
一、與消費(fèi)間接發(fā)生關(guān)系的行業(yè)標(biāo)志
二、與消費(fèi)市場(chǎng)直接面對(duì)面的行業(yè)標(biāo)志
第三章現(xiàn)代構(gòu)成與標(biāo)志設(shè)計(jì)
第一節(jié) “點(diǎn)”的構(gòu)成與標(biāo)志設(shè)計(jì)
一、“點(diǎn)”的特點(diǎn)
二、以“點(diǎn)”為創(chuàng)意元素的標(biāo)志設(shè)計(jì)手法
第二節(jié) “線”的構(gòu)成與標(biāo)志設(shè)計(jì)
一、“線”的特點(diǎn)
二、以“線”為創(chuàng)意元素的標(biāo)志設(shè)計(jì)手法
第三節(jié) “面”的構(gòu)成與標(biāo)志設(shè)計(jì)
一、“面”的特點(diǎn)
二、以“面”為創(chuàng)意元素的標(biāo)志設(shè)計(jì)手法
第四章標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)與創(chuàng)意手法
第一節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)共線的創(chuàng)意手法
一、共線的標(biāo)志設(shè)計(jì)
二、線是表現(xiàn)物體的基本元素
第二節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)共形與黑白反襯的創(chuàng)意手法
一、共形的標(biāo)志設(shè)計(jì)
二、圖形的黑白反襯
第三節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)視覺(jué)立體的創(chuàng)意手法
一、視錯(cuò)覺(jué)形式的標(biāo)志設(shè)計(jì)
二、運(yùn)用正確的透視關(guān)系塑造標(biāo)志的立體視覺(jué)效果
第五章文字與數(shù)字符號(hào)為元素設(shè)計(jì)標(biāo)志
第一節(jié) 運(yùn)用漢字為元素標(biāo)志設(shè)計(jì)
一、漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)原則
二、漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)手法
第二節(jié) 運(yùn)用拉丁文字與數(shù)字符號(hào)為設(shè)計(jì)元素的標(biāo)志設(shè)計(jì)
一、拉丁文字的標(biāo)志設(shè)計(jì)原則
二、數(shù)字、符號(hào)與拉丁字母結(jié)合的造型設(shè)計(jì)
第六章自然圖形與人造圖形為元素設(shè)計(jì)標(biāo)志
第一節(jié) 自然圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
一、動(dòng)物圖形元素在商標(biāo)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
二、植物圖形元素在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
三、人物圖形元素在商標(biāo)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
第二節(jié) 人造物圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
一、日常生活用品圖形元素在商標(biāo)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
二、建筑圖形在商標(biāo)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
三、交通工具圖形在商標(biāo)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
第七章標(biāo)志設(shè)計(jì)流程
第一節(jié) ：標(biāo)志設(shè)計(jì)——委托設(shè)計(jì)
第二節(jié) ：標(biāo)志設(shè)計(jì)——招標(biāo)設(shè)計(jì)
第三節(jié) ：標(biāo)志設(shè)計(jì)——標(biāo)志的更新設(shè)計(jì)
第八章標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計(jì)圖例