直播營銷

Chapter01 直播營銷概論
1．1 直播營銷的基礎(chǔ)概念 3
1．2 互聯(lián)網(wǎng)直播的發(fā)展歷史 7
1．3 主流直播平臺(tái)及特點(diǎn) 14
1．4 個(gè)人直播與網(wǎng)紅 21
1．5 直播營銷的四大優(yōu)勢 25
1．6 直播風(fēng)險(xiǎn)防范六要素 29
Chapter02 直播營銷的整體思路
2．1 “五步法”設(shè)計(jì)直播營銷 37
2．2 直播營銷目的分析技巧 47
2．3 直播營銷的七大方式 55
2．4 直播營銷的策略組合 64
Chapter03 直播營銷的策劃與籌備
3．1 直播營銷方案的必備要素 69
3．2 直播方案執(zhí)行規(guī)劃 72
3．3 宣傳與引流的七種方法 78
3．4 硬件籌備的三大模塊 84
3．5 直播平臺(tái)設(shè)置與軟件測試 97
Chapter04 直播活動(dòng)的實(shí)施與執(zhí)行
4．1 直播活動(dòng)的執(zhí)行模型 107
4．2 直播活動(dòng)的開場技巧 112
4．3 直播互動(dòng)的六種玩法 121
4．4 直播收尾的核心思路 131
4．5 直播重點(diǎn)與注意事項(xiàng)135
Chapter05 直播營銷的傳播與發(fā)酵
5．1 直播傳播計(jì)劃擬定 141
5．2 直播視頻剪輯與傳播方式 143
5．3 直播軟文撰寫的五種技巧 148
5．4 直播表情包制作的四個(gè)步驟 155
5．5 直播粉絲的維護(hù)方法 160
Chapter06 直播營銷的復(fù)盤與提升
6．1 直播復(fù)盤的核心思路 170
6．2 品牌口碑效果分析的方法 173
6．3 目標(biāo)用戶比例的三類分析 179
6．4 直播效果的數(shù)據(jù)分析 183
6．5 直播經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)技巧 185
Chapter07 直播營銷案例分析
7．1 營銷案例的場景劃分 191
7．2 “直播+電商”類：京東生鮮×斗魚618直播 193
7．3 “直播+發(fā)布會(huì)”類：錘子科技新品發(fā)布與adidas neo發(fā)布會(huì) 203
7．4 “直播+互動(dòng)營銷”類：衣品天成24小時(shí)試衣間直播 211
7．5 “直播+內(nèi)容營銷”類：寶馬X1“敢作敢為”音樂秀 214
7．6 “直播+廣告植入”類：蘭蔻直播及華為P9戶外直播 219
7．7 “直播+個(gè)人IP”類：百事巨星演唱會(huì)直播整合營銷 228