刷新品牌

序 一　簡潔才是力量 陳剛 11
序 二　構(gòu)建平臺品牌營銷金三角的概念 陸雄文 13
序 三　因勢利導(dǎo)，脫離極端 楊仕名 18
序 四　給想經(jīng)營品牌與會員者的真心建議 別蓮蒂 21
序 五　重實(shí)例，重實(shí)踐，重實(shí)戰(zhàn) 朱飛達(dá) 23
序 六　為品牌插上大數(shù)據(jù)的翅膀 黃麗燕 25
序 七　 PRRO與Uni Marketing 均以數(shù)據(jù)為動力 節(jié)遠(yuǎn) 28
自 序 當(dāng)品牌遇到大數(shù)據(jù) 29

第一章　了解真相：營銷視角下的大數(shù)據(jù)原貌
大數(shù)據(jù)是未來的石油，但未來企業(yè)比的是誰能先把它開采出來！只有大數(shù)據(jù)的6個V被全部呈現(xiàn)出來，我們才能看到滿地的石油！

大數(shù)據(jù)、AI、機(jī)器人……有什么血緣關(guān)系？ 002
大數(shù)據(jù)，其實(shí)是一頭大象！ 007
了解大數(shù)據(jù)6V，看到滿地石油！ 011
大數(shù)據(jù)分析，計(jì)算機(jī)專家才能做？ 015
誰是白宮的第一位大數(shù)據(jù)科學(xué)家？ 020
非要全壘打球星不可嗎？推翻經(jīng)驗(yàn)法則的應(yīng)用 023
大數(shù)據(jù)，一定要大投資？ 028

第二章 品牌重塑：大數(shù)據(jù)時代的營銷之道
大數(shù)據(jù)狂潮，正在推翻很多傳統(tǒng)品牌的經(jīng)營思維。未來每一個企業(yè)品牌的生存與轉(zhuǎn)型，都必須跟科技結(jié)合。

大數(shù)據(jù)狂潮，如何顛覆7個傳統(tǒng)品牌經(jīng)營觀念？ 034
大數(shù)據(jù)時代4種產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)會 040
企業(yè)品牌轉(zhuǎn)型需要ABCDEF 043
網(wǎng)絡(luò)品牌，形塑新經(jīng)濟(jì) 062
經(jīng)營平臺品牌，避免失衡痛苦 067
經(jīng)營內(nèi)容品牌，PRRO取代AIDA 074
大數(shù)據(jù)品牌法則之一：該做品牌電商還是加入平臺？ 081
大數(shù)據(jù)品牌法則之二：這些東西，別放在網(wǎng)上賣！ 086
大數(shù)據(jù)品牌法則之三：網(wǎng)絡(luò)品牌，第二名的求生之道 091

第三章 平臺構(gòu)建：利用大數(shù)據(jù)運(yùn)營的關(guān)鍵策略
平臺建設(shè)不一定要燒大錢，網(wǎng)絡(luò)品牌的成長，仰賴的是網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。完整的平臺營銷，涵蓋“UI 的設(shè)計(jì)策略”“供給面營銷策略”“需求面營銷策略”。

大平臺一定要燒大錢嗎？ 096
平臺營銷的金三角 100
留住顧客的UI設(shè)計(jì)8大原則 103
讓平臺賣家大增的7個供給面策略 108
讓平臺用戶爆發(fā)的7個需求面營銷策略 119
平臺營銷的4種網(wǎng)絡(luò)效應(yīng) 131

第四章 預(yù)測營銷：大數(shù)據(jù)分析與精準(zhǔn)預(yù)測
預(yù)測分析跟傳統(tǒng)商業(yè)分析最大的差別在于，我們不再是分析一整群顧客的行為，而是預(yù)測每一個顧客的個別行為。

大數(shù)據(jù)的商業(yè)分析與預(yù)測分析 140
商業(yè)分析6步驟：商業(yè)分析要有觀點(diǎn) 145
預(yù)測分析6步驟：建立精準(zhǔn)模型 150
商業(yè)分析，營銷主管該關(guān)心的9個議題 156
預(yù)測分析，營銷主管應(yīng)關(guān)心的9種個人行為 161
商業(yè)分析算法，解決80%的工作難題 166
預(yù)測分析算法，創(chuàng)造另外80%的價(jià)值 171
大數(shù)據(jù)分析，從數(shù)據(jù)清理開始 179
大數(shù)據(jù)分析，要問對問題 187
預(yù)測營銷，6個KPI檢視成效 190

第五章　新會員法則：大數(shù)據(jù)會員營銷四部曲
企業(yè)若從第一天開始，就建立以會員為經(jīng)營導(dǎo)向的文化，將在大數(shù)據(jù)時代，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定而持續(xù)的增長。

還在經(jīng)營粉絲嗎？直接跟會員溝通才是王道 200
大數(shù)據(jù)時代，你一定要了解的6種顧客 204
先決定會員類型，再決定如何營銷！ 208
預(yù)測營銷不是心理學(xué)，而是行為科學(xué) 212
大數(shù)據(jù)會員營銷四部曲之以RFM 為客戶群分級 217
大數(shù)據(jù)會員營銷四部曲之設(shè)定會員分級權(quán)益 224
大數(shù)據(jù)會員營銷四部曲之創(chuàng)造入會渴望，大量吸引會員 229
大數(shù)據(jù)會員營銷四部曲之會員營銷，創(chuàng)造高業(yè)績 232

第六章 打破迷思：品牌的不敗法則
要建立一個成功的品牌，戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)必須齊頭并進(jìn)。

大數(shù)據(jù)營銷的迷思 240
不敗的品牌成功法則 244