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內容簡介

　　《營銷策劃——策略與方法（第二版）》第2版在1版的基礎上作了以下修改：1.基礎篇中，刪除了部分冗余的內容，新增加了對于策劃意圖表述的文字說明，整合了營銷調研的步驟和方法，增加了計算機輔助調查的內容；2.策略篇中，增加了經(jīng)營戰(zhàn)略策劃、對電子商務企業(yè)戰(zhàn)略選擇的介紹、品牌策劃研究等新內容；3.專題篇中，增加了服務質量模型、文化營銷的發(fā)展趨勢和影響網(wǎng)絡營銷策劃的幾個關鍵因素等相關內容。　本書理論與案例相結合，系統(tǒng)地介紹了營銷策劃的原理、程序和方法。營銷策劃是專門研究營銷策劃運作與實務的應用科學，是建立在學習過市場營銷學基礎上的專業(yè)課程。本書既向學生提供了必要的市場營銷策劃基礎知識，又著重于市場營銷策劃的技巧、方法和應用。另外，書中提供了部分案例和相關知識，并穿插了“閱讀材料”，以方便學生學習。每章之后還有“案例研究”，目的是加強學生的實際分析能力。

作者簡介

　　周明，廣西經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術學院財政金融系，副教授，營銷專業(yè)帶頭人，長期從事市場營銷、營銷策劃教學工作，在我社已經(jīng)出版了《營銷策劃——策略與方法》一書。

圖書目錄

第一章營銷策劃總論
第一節(jié)策劃概述
第二節(jié)營銷策劃的主要內容
第三節(jié)營銷策劃的誤區(qū)
第四節(jié)策劃人的知識水平和業(yè)務素養(yǎng)
第二章營銷策劃基礎
第一節(jié)策劃人的自我完善
第二節(jié)營銷策劃的功能、作用和原則
第三章營銷策劃書
第一節(jié)營銷策劃書編制的原則
第二節(jié)營銷策劃書的撰寫方法
第三節(jié)營銷策劃書的撰寫技巧
第四章營銷策劃書的推銷與實施
第一節(jié)營銷策劃書的推銷
第二節(jié)營銷策劃書的實施
第五章市場營銷調研策劃
第一節(jié)市場營銷調研的基礎
第二節(jié)市場營銷調研的步驟
第三節(jié)市場營銷調研的技術
第四節(jié)市場營銷調研人員的選派
第六章市場營銷戰(zhàn)略策劃
第一節(jié)市場經(jīng)營戰(zhàn)略策劃
第二節(jié)市場競爭戰(zhàn)略策劃
第三節(jié)目標市場戰(zhàn)略策劃
第四節(jié)選擇目標市場
第五節(jié)定位
第七章市場營銷組合策劃（一）
第一節(jié)市場營銷組合概述
第二節(jié)市場營銷組合的實踐要點
第三節(jié)產(chǎn)品策劃
第四節(jié)價格策劃
第八章市場營銷組合策劃（二）
第一節(jié)渠道策劃
第二節(jié)促銷策劃
第九章品牌策劃
第一節(jié)品牌策劃基礎
第二節(jié)品牌的定位策劃
第三節(jié)品牌策略的選擇
第四節(jié)品牌管理
第十章服務營銷策劃
第一節(jié)服務的本質和類型
第二節(jié)服務營銷策劃
第三節(jié)服務質量的測量
第四節(jié)服務營銷組合
第十一章文化營銷策劃
第一節(jié)文化營銷概述
第二節(jié)文化營銷在傳統(tǒng)營銷中的應用
第三節(jié)文化營銷應注意的問題
第四節(jié)文化營銷的發(fā)展趨勢
第十二章網(wǎng)絡營銷策劃
第一節(jié)網(wǎng)絡營銷概述
第二節(jié)網(wǎng)絡營銷的方式
第三節(jié)網(wǎng)絡營銷的策略組合
第四節(jié)網(wǎng)絡營銷的成功因素
參考文獻