訂閱：數(shù)字時代的商業(yè)變現(xiàn)路徑

　　數(shù)字時代如何實現(xiàn)創(chuàng)意變現(xiàn)？視頻平臺如何提升自己的品牌認知和廣告號召力？想要在這個龐大的媒體生態(tài)中占據(jù)流量入口，你需要先了解YouTube。在過去的10年里，互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺YouTube已經(jīng)像60多年前的電影、廣播和電視的發(fā)明一樣，深刻地改變了媒體和娛樂產(chǎn)業(yè)。長期以來，媒體行業(yè)主要依賴三種收入來源：廣告、交易和訂閱。而訂閱服務在智能手機的推動下得到了迅猛發(fā)展，已經(jīng)成為移動經(jīng)濟的主導商業(yè)模式。YouTube 作為訂閱模式的探索者，如何推動內(nèi)容創(chuàng)新，視頻分發(fā)的邏輯是什么，如何增加訂閱，如何取悅廣告主又不讓粉絲反感？這本書是了解數(shù)字時代新型商業(yè)模式的第一手資料。

　　羅伯特？金奇爾（Robert Kyncl） YouTube 首席商務官，先后供職于三家當代極具創(chuàng)新精神的媒體公司：HBO、Netflix 以及現(xiàn)在的YouTube。曾任Netflix 內(nèi)容副總裁，負責電視節(jié)目和電影的內(nèi)容采購工作，現(xiàn)在負責YouTube 的銷售、市場拓展和合作伙伴業(yè)務等。馬尼？佩伊萬（Maany Peyvan） 谷歌公司首席文案之一，負責為YouTube 創(chuàng)作評論和社交媒體內(nèi)容。他曾經(jīng)在奧巴馬政府擔任美國國際開發(fā)署的首席講稿撰寫人。