情感驅(qū)動

序　言 / 1
前　言 / 7

*章 營銷的本質(zhì)
行動是由情感驅(qū)動的......002
高效營銷總是選擇與情感大腦對話......006
營銷其實是一種誘導(dǎo)......013

第二章 智慧營銷的5個關(guān)鍵
正確的調(diào)研能大幅提高營銷的質(zhì)量......018
先梳理流程，再構(gòu)建組織......037
好的組織模式讓你擁有更多的思考時間......044
好點子是組織的能量來源......055
把價值破壞者從團隊里揪出來......059

第三章 讓人們愛上你的品牌
讓品牌與對的人對話......065
開展品牌對話的9個原則......094
如何講好你的品牌故事......114
媒介的巨變與新媒體營銷......125
建立媒體測評體系......146
擁抱風(fēng)險才能創(chuàng)新......159
拙劣的設(shè)計更貴......170

第四章 提高品牌的價值認(rèn)知
價值與價格......179
如何應(yīng)付零售商標(biāo)......200
打造奢侈品牌的營銷要素......203
將購物者轉(zhuǎn)化為購買者......208
繪制自己的優(yōu)勢地圖......212
創(chuàng)造經(jīng)常性收入......219
讓營銷投入實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)*大化......222

第五章 布局未來營銷
內(nèi)容為王：侵?jǐn)_模式退出歷史舞臺......228
增長黑客：技術(shù)與數(shù)據(jù)的融合......231
創(chuàng)收型營銷：從花錢到賺錢......233
組織基因：從產(chǎn)品品牌化到公司品牌化......239

后　記 / 241