新媒體營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的推動(dòng)下，新媒體更加廣泛地滲入人類(lèi)社會(huì)生活，如何通過(guò)新媒體多資源、多渠道來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)；新興的智慧化營(yíng)銷(xiāo)、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)、自動(dòng)化營(yíng)銷(xiāo)手段是企業(yè)順應(yīng)時(shí)代的當(dāng)務(wù)之急。本書(shū)從新媒體的基本認(rèn)知入手，以新媒體營(yíng)銷(xiāo)崗位的基本技能需求為主線(xiàn)，理論與實(shí)操相結(jié)合，主要介紹了新媒體營(yíng)銷(xiāo)思維、新媒體營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)素養(yǎng)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)方式、企業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)流程和策略；詳細(xì)介紹了微信營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)、自媒體平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、游戲營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)等新業(yè)態(tài)下企業(yè)常用的新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略、技巧和方法。有助于學(xué)習(xí)者通過(guò)新媒體營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)的學(xué)習(xí)，形成新媒體營(yíng)銷(xiāo)的職業(yè)能力，并能有效開(kāi)展新媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，幫助企業(yè)培育新增長(zhǎng)點(diǎn)、形成新動(dòng)能。本書(shū)適合作為高等院校和職業(yè)院校各專(zhuān)業(yè)“新媒體營(yíng)銷(xiāo)”課程教學(xué)的教材，也可作為企業(yè)及社會(huì)相關(guān)從業(yè)人員學(xué)習(xí)新媒體營(yíng)銷(xiāo)技能的培訓(xùn)指導(dǎo)用書(shū)和參考用書(shū)。

　　肖憑，湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)教授，國(guó)家骨干院校“新媒體營(yíng)銷(xiāo)”課程開(kāi)發(fā)項(xiàng)目主持人，全國(guó)百所院校千家企業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)人才培養(yǎng)工程首席專(zhuān)家，全國(guó)金融教學(xué)資源庫(kù)“金融服務(wù)禮儀”課程建設(shè)主持人，全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣長(zhǎng)沙縣駐開(kāi)慧鄉(xiāng)科技特派員。主要研究方向?yàn)閭髅绞袌?chǎng)運(yùn)作、媒介經(jīng)營(yíng)，主講“新媒體營(yíng)銷(xiāo)”“電視節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)”等課程。主持國(guó)家及省部級(jí)科研項(xiàng)目10項(xiàng)，在全國(guó)專(zhuān)業(yè)核心刊物《求索》《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)》上發(fā)表學(xué)術(shù)論文60余篇，著有《現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》《電視節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)》等教材和專(zhuān)著，獲省（部級(jí)），獲得社科成果及教學(xué)成果獎(jiǎng)5項(xiàng)，多次應(yīng)邀出席世界傳媒經(jīng)濟(jì)大會(huì)及亞洲營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟高峰論壇。