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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　有些商品能夠長(zhǎng)期銷(xiāo)售，其包裝起到了非常重要的作用。商品包裝在銷(xiāo)售周期內(nèi)會(huì)經(jīng)歷多次演變，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化和消費(fèi)者的需求。本書(shū)分為飲料、食品、調(diào)料和日用品4個(gè)部分，精選了25款不同的商品，講述了其包裝的延續(xù)和變化。本書(shū)并未將著眼點(diǎn)停留在包裝設(shè)計(jì)本身，而是從商品的定位、市場(chǎng)、宣傳、銷(xiāo)售出發(fā)，分析商品包裝演變的奧秘。本書(shū)適合平面設(shè)計(jì)師、工業(yè)設(shè)計(jì)師、包裝設(shè)計(jì)師閱讀，同時(shí)可供策劃人員、市場(chǎng)人員參考。

作者簡(jiǎn)介

　　關(guān)注日本各個(gè)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)，通過(guò)對(duì)設(shè)計(jì)的分析與研究，挖掘設(shè)計(jì)的深層規(guī)律。注重設(shè)計(jì)美學(xué)與商業(yè)價(jià)值的結(jié)合，在設(shè)計(jì)的商業(yè)應(yīng)用方面具有豐富的研究經(jīng)驗(yàn)，是日本設(shè)計(jì)領(lǐng)域的新風(fēng)向標(biāo)。

圖書(shū)目錄

第 1章飲料篇/11
惠比壽啤酒/ 札幌啤酒
鮮艷的金色和惠比壽畫(huà)像傳承了120 年的傳統(tǒng)工藝/12
寶can 碳酸酒/ 寶酒造
繼承設(shè)計(jì)資產(chǎn)，發(fā)展為高端品牌/18
三矢汽水/ 朝日飲料
三根箭羽和明朗的配色將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融合/24
POKKA 咖啡原味/ POKKA 札幌食品& 飲料
從“野性硬漢”到“爽朗青年”，反映時(shí)代變遷的“頭像罐”/30
雪印咖啡/ 雪印惠乳制品
咖啡業(yè)的登龍門(mén)，通過(guò)企業(yè)重組和品牌革新實(shí)現(xiàn)超越/36
第 2章食品篇/43
雞湯拉面/ 日清食品
橙色條紋的包裝袋和一如既往的樸實(shí)味道/44
札幌第一/ 三洋食品
特征和來(lái)歷迥異的三款產(chǎn)品：比起統(tǒng)一性，特征更為重要/50
滑落布丁/ 江崎格力高
滑落的樂(lè)趣是品牌最大的價(jià)值/56
牛奶糖/ 不二家
回歸“大紅盒”的原點(diǎn)/62
河童蝦條/ 卡樂(lè)比
上市50 年來(lái)在包裝上的繼承與創(chuàng)新/68
開(kāi)心回來(lái)/ 龜田制菓
上市30 年后仍處熱銷(xiāo)期，“回來(lái)王子”也大顯身手/74
Blendy / 味之素通用食品（AGF）
悠閑的綠色包裝，讓消費(fèi)者以“休閑輕松”的氣氛來(lái)享用咖啡/80

第3章調(diào)味料篇/87

丘比沙拉醬/ 丘比
紅色網(wǎng)紋與小丘比特圖案，在看不見(jiàn)的地方進(jìn)行的改進(jìn)支撐著產(chǎn)品的口碑/88
可果美番茄沙司/ 可果美
緊密排列的番茄圖案和重新出現(xiàn)的盾形圖框/94
味之素/ 味之素
一如既往的紅色熊貓圖案/100
佛蒙特咖喱/ House 食品
用蘋(píng)果和蜂蜜的搭配顛覆人們對(duì)咖喱的認(rèn)知/106
飯店的味道/ 丸米
快速成長(zhǎng)支持著的基礎(chǔ)品牌，下一步是“脫離出汁的配方”/112
海苔雞蛋/ 丸美屋食品工業(yè)
從“兒童食品”到家庭餐桌的50 余年的完善過(guò)程/118
雙重精煉魚(yú)露/ mizkan
以制作方法作為產(chǎn)品名稱(chēng)，也作為標(biāo)志的概念/124
第4章日用品篇/129
merit 洗發(fā)液/ 花王
宣傳點(diǎn)從“好用”轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭叶寄苡谩?132
Ban 香體露/ 獅王
從高中女生的時(shí)尚用品轉(zhuǎn)變?yōu)槌墒炫缘碾S身用品/138
V·樂(lè)敦系列眼藥/ 樂(lè)敦制藥
多用途常備藥，以多面體瓶體表現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)/144
椰油清潔劑/ 莎羅雅
跨越30 年時(shí)間逐漸接近完美的透明瓶體/150
香居源/ 小林制藥
體現(xiàn)品牌綜合價(jià)值的“高質(zhì)量芳香”/156
杰士派發(fā)型水/ 曼丹
讓產(chǎn)品成為年輕人購(gòu)買(mǎi)的第一種化妝品/162