直播營銷：重新定義營銷新路徑

定　價：￥39.80

作　者：	劉兵著
出版社：	廣東人民出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	管理市場/營銷

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ISBN：	9787218121550	出版時間：	2018-03-01	包裝：	平裝
開本：	16	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　無直播不營銷。直播營銷已經(jīng)成為個人與企業(yè)營銷的標(biāo)配，為個人與企業(yè)推廣帶來了巨大的流量。本書從運(yùn)營角度，對直播營銷所要涉及的思維、內(nèi)容、平臺及運(yùn)營步驟等內(nèi)容進(jìn)行了深度闡述，還對直播營銷的推廣與變現(xiàn)方面，對推廣預(yù)熱、沉淀粉絲、品牌植入、變現(xiàn)模式等內(nèi)容進(jìn)行了深入解讀。書中重點講解了八大直播場景、七點直播流程設(shè)計和九項直播必殺技能，為讀者全方位解讀了當(dāng)前直播營銷中的各種創(chuàng)新玩法。希望本書能解決個人與企業(yè)在直播營銷中存在的諸多問題，提升讀者在直播營銷方面的能力，從而為個人與企業(yè)的營銷推廣帶來有益的幫助。

作者簡介

　　劉兵行銷內(nèi)訓(xùn)實戰(zhàn)專家飛躍顛峰金牌培訓(xùn)師飛躍顛峰公司聯(lián)合創(chuàng)始人市場一線出身，擁有多年市場實戰(zhàn)經(jīng)驗，有專業(yè)的團(tuán)隊建設(shè)與輔導(dǎo)能力，曾擔(dān)任多家大型培訓(xùn)機(jī)構(gòu)專業(yè)講師，并榮獲“博鰲行銷論壇峰會金牌講師獎”、世界（中國）直銷品牌節(jié)*具有授業(yè)價值培訓(xùn)導(dǎo)師獎。他的課程落地、實戰(zhàn)、專業(yè)，幫助多個團(tuán)隊實現(xiàn)人才倍增，業(yè)績倍增！

圖書目錄

第一章　營銷變革：直播引爆營銷革命
直播開啟新媒介時代
百播大戰(zhàn)：網(wǎng)絡(luò)直播平臺大爆發(fā)
直播的演變：從社交到營銷
直播主要受眾：80后、90后
直播關(guān)鍵詞：吸粉快，流量快
直播+營銷，一拍即合
直播營銷，未來營銷方案標(biāo)配

第二章　搶占風(fēng)口：無直播，不傳播
小米：CEO雷軍直播成網(wǎng)紅
美寶蓮：50位網(wǎng)紅直播大秀
寶馬MINI：首將拍攝片場進(jìn)行直播
淘寶：餓貨節(jié)，百人直播吃外賣
張大奕：一場直播賣衣賺2000萬
papi醬：八大平臺直播，2000萬人圍觀
楊元慶：傳統(tǒng)企業(yè)的新玩法
奧克斯：微電影+網(wǎng)紅直播
舒客：“花式”直播導(dǎo)購

第三章　兵臨城下：直播營銷時代已到來
為什么是直播營銷？
直播營銷VS傳統(tǒng)營銷
直播營銷VS視頻營銷VS內(nèi)容營銷
直播營銷，觸發(fā)流量經(jīng)濟(jì)
直播營銷的四大玩法
直播對品牌營銷的價值
直播對產(chǎn)品銷售的價值
避開直播營銷的三大“坑”
直播營銷的困局：技術(shù)

第四章　戰(zhàn)略布局：直播營銷的打開方式
直播+電商：傳統(tǒng)電商的另一個機(jī)會
直播+發(fā)布會：曝光第一，成交第二
直播+社交：互動吸引流量，直播反哺流量
直播+個人IP：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)+粉絲經(jīng)濟(jì)
直播+內(nèi)容：創(chuàng)意無限，越新奇越傳播
直播+娛樂：讓營銷更有趣
直播+場景：用真實為信任背書
直播+旅游：旅游營銷新花樣

第五章　戰(zhàn)術(shù)策劃：直播營銷的流程設(shè)計
市場調(diào)研：尋找市場機(jī)會
SWOT分析：優(yōu)勢結(jié)合，劣勢規(guī)避
定位受眾：找準(zhǔn)目標(biāo)人群
平臺選擇：找到匹配的直播平臺
策略設(shè)計：避免過分營銷
流量變現(xiàn)：確保營銷策略落地
有效反饋：借助數(shù)據(jù)修整方案

第六章　兵法修煉：直播營銷的必殺技
借勢明星，但緊扣主題
產(chǎn)品為王，引爆交易型消費
預(yù)熱與互動：撬動粉絲參與
專業(yè)化導(dǎo)向，講出硬道理
場景化引導(dǎo)，提升消費體驗
讓你的直播獨一無二
常規(guī)直播也要有秘密武器
與其他營銷平臺形成傳播閉環(huán)
直播營銷的變現(xiàn)密碼

第七章　內(nèi)功提升：讓直播營銷更有力量
直播的形、聲、演
直播中的主持技巧
直播內(nèi)容的創(chuàng)意策劃
直播營銷游戲的創(chuàng)意策劃
直播營銷的廣告植入技巧
直播營銷的傳播技巧
直播節(jié)目的統(tǒng)籌技巧
企業(yè)家高管直播技巧
企業(yè)直播號營銷技巧