可口可樂(lè)傳：一部浩蕩的品牌發(fā)展史詩(shī)

　　可口可樂(lè)的發(fā)展歷程堪稱一部品牌發(fā)展史詩(shī)，這個(gè)年銷逾6000億件產(chǎn)品的商業(yè)帝國(guó)，正是過(guò)去130年商業(yè)品牌的典范。 19世紀(jì)末，默默無(wú)聞的化學(xué)家約翰·彭伯頓在實(shí)驗(yàn)室中制造的保健飲品，經(jīng)過(guò)130年發(fā)展，已經(jīng)成為廣為人知的品牌，知道“Coca-Cola”這個(gè)詞的人僅比知道“OK”的少。從默默無(wú)聞到廣為人知的130年間，品牌就是這家企業(yè)一直長(zhǎng)盛不衰的秘密所在。可口可樂(lè)的發(fā)展歷史是一部浩蕩的品牌發(fā)展史詩(shī)，更堪稱一個(gè)無(wú)與倫比的商業(yè)推廣案例。 它展示了在不同市場(chǎng)狀況下，品牌保持穩(wěn)固增長(zhǎng)和高速發(fā)展的恢宏畫卷：在金融危機(jī)和經(jīng)濟(jì)景氣中同樣穩(wěn)固發(fā)展品牌；在戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期和戰(zhàn)后重建時(shí)代都能增強(qiáng)品牌知名度；在聲譽(yù)危機(jī)和市場(chǎng)萎縮時(shí)同樣壯大品牌影響力；在政府調(diào)控和用戶需求降低時(shí)都能開發(fā)高占有率的新產(chǎn)品……與此同時(shí)，憑借無(wú)與倫比的品牌影響力，可口可樂(lè)公司也與無(wú)數(shù)歷史事件、流行風(fēng)潮和文化現(xiàn)象一起，成為了商業(yè)和歷史不可分割的一部分。 本書完整記述了可口可樂(lè)公司的整個(gè)發(fā)展歷程，展開了一卷充滿洞見的商業(yè)發(fā)展全景圖。翻開本書，了解可口可樂(lè)創(chuàng)立、發(fā)展、崛起和占領(lǐng)全球市場(chǎng)的全過(guò)程，洞察卓越公司引領(lǐng)時(shí)代、基業(yè)長(zhǎng)青的商業(yè)秘密。

　　[美]馬克·彭德格拉斯特 美國(guó)新聞?dòng)浾摺ⅹ?dú)立學(xué)者，畢業(yè)于哈佛大學(xué)。 美國(guó)科學(xué)作家協(xié)會(huì)、環(huán)境記者協(xié)會(huì)和佛蒙特州作家協(xié)會(huì)的成員。 非營(yíng)利性組織“國(guó)家理性與正義中心”管理委員會(huì)的成員。 代表作有《不尋常的戰(zhàn)場(chǎng)》和《記憶的犧牲品》。