萌力量：可愛(ài)傳播論

　　近年來(lái)，漫畫(huà)、動(dòng)漫、吉祥物等萌元素為載體的可愛(ài)傳播手法在中國(guó)方興未艾。本書(shū)在系統(tǒng)考察可愛(ài)傳播相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，依托“萌力量”這個(gè)新概念，通過(guò)大量案例考察了鄰國(guó)日本在政治傳播、區(qū)域傳播、警察公共關(guān)系、高校宣傳、商業(yè)傳播等領(lǐng)域的可愛(ài)傳播實(shí)踐。本書(shū)還考察了中國(guó)可愛(ài)傳播的受眾與媒介環(huán)境，為中國(guó)在政治傳播、組織傳播、公益?zhèn)鞑?、商業(yè)傳播等領(lǐng)域開(kāi)展可愛(ài)傳播、提升萌力量提出具體建議與對(duì)策。只要科學(xué)、合理地運(yùn)用，可愛(ài)傳播一定能讓我們的國(guó)家、城市、企業(yè)都變得更加可愛(ài)。

　　趙新利，中國(guó)傳媒大學(xué)公共關(guān)系學(xué)系副主任、副教授、碩士生導(dǎo)師，察哈爾學(xué)會(huì)研究員、南京大學(xué)南海協(xié)同創(chuàng)新研究中心兼職研究員。先后畢業(yè)于西安交通大學(xué)日語(yǔ)系和傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)，2011年畢業(yè)于日本早稻田大學(xué)，獲博士學(xué)位。主要研究方向：公共關(guān)系、公共外交。專(zhuān)著有《中國(guó)對(duì)日宣傳與國(guó)家形象》（日語(yǔ)，日本僑報(bào)出版社）、《抗戰(zhàn)時(shí)期中共對(duì)日宣傳戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)》（日語(yǔ)，早稻田大學(xué)出版社）、《中日傳播與公共外交》等；譯著有《廣告的社會(huì)史》、《體驗(yàn)設(shè)計(jì)》、《中國(guó)品牌全球化》等。