計算廣告學(xué)：智能媒體時代的廣告研究新思維

第一章“互聯(lián)網(wǎng) ”新范式下的產(chǎn)業(yè)變革
一、范式、技術(shù)范式與技術(shù)經(jīng)濟范式
二、新舊范式轉(zhuǎn)換帶來的媒介思維調(diào)整
三、“互聯(lián)網(wǎng) ”語境下的媒介產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)
四、立足新范式培養(yǎng)復(fù)合型傳媒廣告人才
五、小結(jié)
第二章從整合營銷傳播到融合定制傳播
一、“互聯(lián)網(wǎng) ”帶來的企業(yè)營銷變革
二、整合營銷傳播范式及其當(dāng)前困境
三、融合定制傳播范式及其全新特征
四、“互聯(lián)網(wǎng) ”時代的企業(yè)營銷新思維
五、小結(jié)
第三章計算廣告學(xué)的文獻綜述與研究路徑
一、國外研究述評
二、國內(nèi)研究述評
三、當(dāng)前計算廣告的關(guān)鍵問題和研究路徑
四、小結(jié)
第四章計算廣告學(xué)的概念辨析與產(chǎn)業(yè)實踐
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告的演進產(chǎn)生了計算需求
二、計算廣告與計算廣告學(xué)的界定
三、融合定制傳播范式下的計算廣告新模式
四、小結(jié)
第五章計算廣告技術(shù)體系的創(chuàng)新與應(yīng)用
一、技術(shù)創(chuàng)新與廣告產(chǎn)業(yè)的進化
二、“互聯(lián)網(wǎng) ”時代的通用技術(shù)體系
三、滿足特定需求的計算廣告技術(shù)體系
四、小結(jié)
第六章計算廣告對廣告業(yè)務(wù)流程的重構(gòu)
一、品牌廣告、效果廣告與計算廣告
二、程序化廣告是計算廣告的典型表現(xiàn)
三、程序化廣告對廣告業(yè)務(wù)流程的重構(gòu)
四、小結(jié)
第七章全媒體化計算廣告交易平臺的構(gòu)建
一、計算廣告的產(chǎn)生及其融合傳播需求
二、計算廣告交易平臺的演進過程
三、計算廣告交易平臺的技術(shù)支撐
四、如何構(gòu)建全媒體計算廣告交易平臺
五、小結(jié)
第八章數(shù)字化的內(nèi)容與廣告融合發(fā)展路徑
一、內(nèi)容即廣告：內(nèi)容產(chǎn)品的付費推廣
二、廣告即內(nèi)容：原生廣告的內(nèi)容匹配
三、內(nèi)容與廣告融合發(fā)展的四個關(guān)鍵問題
四、小結(jié)
第九章計算廣告學(xué)的應(yīng)用創(chuàng)新和人才培養(yǎng)
一、計算廣告學(xué)的兩大基座：互動與數(shù)據(jù)
二、計算廣告引發(fā)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新
三、計算廣告學(xué)的人才機遇與挑戰(zhàn)
四、計算廣告學(xué)作為一門學(xué)科的發(fā)展問題
五、小結(jié)
第十章智能媒體時代的計算傳播新業(yè)態(tài)
一、智能媒體是媒介融合的必然產(chǎn)物
二、智能媒體的關(guān)鍵技術(shù)及其基本特征
三、被智能重新定義的媒介及其產(chǎn)業(yè)邊界
四、小結(jié)