全球營銷

　　本書涵蓋全球營銷的所有基礎(chǔ)內(nèi)容，包括對國際營銷環(huán)境的清晰闡釋，其中既有外部不可控因素，也有國際營銷經(jīng)理應(yīng)對這些因素的各種工具和策略。全書分為5篇：全球營銷環(huán)境、全球營銷職能和戰(zhàn)略、全球營銷策略、全球營銷的新趨勢和全球營銷綜合案例。第4篇為本書創(chuàng)新之處，集中關(guān)注國際營銷中包括社交媒體在內(nèi)的新興技術(shù)、全球營銷的設(shè)計(jì)和控制以及營銷人員的倫理和社會(huì)責(zé)任行動(dòng)。這是一本全球?qū)虻慕滩摹Ｈ蛔髡呔哂胸S富的教學(xué)和咨詢經(jīng)驗(yàn)，書中內(nèi)容涵蓋發(fā)達(dá)國家和新興國家，既有大型多國公司的戰(zhàn)略，也有中小型企業(yè)的戰(zhàn)略。全書很好地在理論與實(shí)踐之間取得平衡，使讀者掌握豐富的國際營銷理論，理解國際營銷模型，在案例中應(yīng)用所學(xué)知識，并能應(yīng)對全球營銷管理者所面臨的各種問題。本書系統(tǒng)地介紹了全球營銷理論與實(shí)踐案例，旨在幫助讀者拓寬全球視野，提升營銷技能。全書包括五個(gè)部分，其中前四篇依次講述了全球營銷環(huán)境、全球營銷戰(zhàn)略、全球營銷組合以及全球營銷的新趨勢，第五篇?jiǎng)t提供了與之相應(yīng)的綜合性案例。書中穿插了大量圖表與案例，每章末附有小結(jié)、習(xí)題與案例。

　　主要作者簡介伊蘭？阿隆（Ilan Alon）羅林斯學(xué)院國際商務(wù)和營銷領(lǐng)域講席教授，中國研究中心主任，哈佛大學(xué)訪問學(xué)者。阿隆博士為跨國公司和政府機(jī)構(gòu)提供營銷和國際商務(wù)方面的咨詢。他還是一位全球特許經(jīng)營專家。其教學(xué)和咨詢活動(dòng)遍布全球，覆蓋美洲、歐洲、亞洲和中東。出版的著作包括《中國的企業(yè)家和商業(yè)精英》《全球特許經(jīng)營》和《服務(wù)特許經(jīng)營：全球視角》等。在學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表多篇論文。