Photoshop平面廣告設(shè)計從入門到精通

第1 部分 基礎(chǔ)知識
了解平面廣告設(shè)計這一行業(yè)
1．1 互聯(lián)網(wǎng)時代平面設(shè)計行業(yè)主要做什么 ………………… 15
1．1．1 平面廣告設(shè)計 …………………………………… 15
1．1．2 影像創(chuàng)意 ………………………………………… 15
1．1．3 設(shè)計藝術(shù)文字 …………………………………… 15
1．1．4 網(wǎng)頁效果圖的制作及建筑效果圖的后期處理…… 16
1．2 進(jìn)入平面設(shè)計行業(yè)，“我”最擔(dān)心什么 ………………… 16
1．3 平面設(shè)計師最有“錢”景的3 條出路 ………………… 17
1．3．1 運用互聯(lián)網(wǎng)開展異地接單 ……………………… 17
1．3．2 專注于網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的界面設(shè)計 …………… 17
1．3．3 專注于淘寶、天貓等電子商務(wù)的商城店鋪的設(shè)計 ……… 17
1．4 平面設(shè)計師常見的3 個苦惱 …………………………… 18
1．4．1 稿子改過來改過去 ……………………………… 18
1．4．2 不懂裝懂的客戶 ………………………………… 18
1．4．3 以我為主 ………………………………………… 19
1．5 應(yīng)對苦惱的6 種技巧 …………………………………… 19
1．5．1 設(shè)計師需要知曉的3 個問題 …………………… 19
1．5．2 設(shè)計師也要有必要的市場調(diào)研 ………………… 19
1．5．3 素材的管理 ……………………………………… 20
1．5．4 準(zhǔn)備完善的設(shè)計方案 …………………………… 20
1．5．5 巧用當(dāng)下流行的時尚元素 ……………………… 21
1．5．6 替客戶著想 ……………………………………… 22
第02 章
從求職談平面廣告設(shè)計
2．1 你的特長是什么 ………………………………………… 24
2．2 分享求職面試中的3 個問題 …………………………… 24
2．2．1 面試的問題—作品要抓住設(shè)計的靈魂：創(chuàng)意 … 24
2．2．2 面試的問題—需要牢記廣告設(shè)計的原則 …… 25
2．2．3 面試的問題—平面廣告設(shè)計作品中的7 個誤區(qū) ………… 26
2．3 在求職過程中的體會—什么才是好的廣告作品 …… 28
2．4 平面廣告設(shè)計中的色彩 ………………………………… 28
2．5 平面廣告設(shè)計中的文字 ………………………………… 30
2．5．1 文字的形體 ……………………………………… 30
2．5．2 文字的秩序 ……………………………………… 30
2．5．3 文字的排列 ……………………………………… 30
2．5．4 文字的層次 ……………………………………… 30
2．5．5 文字的導(dǎo)向 ……………………………………… 30
2．6 廣告設(shè)計中的圖像 ……………………………………… 31
2．7 廣告設(shè)計中的版式 ……………………………………… 31
2．7．1 按照信息傳達(dá)的主次需要，合理的設(shè)置版面 …… 31
2．7．2 版式設(shè)計中信息編排的結(jié)構(gòu)要清晰 …………… 32
2．7．3 廣告版面的布局要遵循一定的比例 ……………… 32
2．7．4 版式設(shè)計要美觀 ………………………………… 32
2．8 求職設(shè)計師必知的Photoshop CC 6 項實用新功能 ……… 33
2．8．1 圖像的無損縮放與清晰化處理 ………………… 33
2．8．2 清除拍攝抖動對照片的影響 …………………… 35
2．8．3 圓角矩形及CSS 復(fù)制 …………………………… 35
2．8．4 隱藏的濾鏡—Adobe Camera Raw 3 大強力功能 ……… 36
2．8．5 多重形狀和路徑選擇 …………………………… 38
2．8．6 文字優(yōu)化 ………………………………………… 39
第03 章
優(yōu)秀平面廣告設(shè)計師的6 種絕密武器
3．1 弄清楚客戶需要銷售的“產(chǎn)品”是什么 ……………… 41
3．1．1 銷售一種氛圍 …………………………………… 41
3．1．2 銷售一種生活方式 ……………………………… 41
3．1．3 銷售一種獨特 …………………………………… 42
3．1．4 銷售的是一種實惠 ……………………………… 42
3．2 發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的賣點是什么 ………………………………… 42
3．2．1 賣品質(zhì) …………………………………………… 42
3．2．2 賣服務(wù) …………………………………………… 42
3．2．3 賣體驗 …………………………………………… 43
3．2．4 賣技術(shù)實力 ……………………………………… 43
3．2．5 賣地理位置 ……………………………………… 43
3．2．6 賣潛力與愿景…………………………………… 44
3．3 選擇最適合的訴求方式 ………………………………… 44
3．3．1 理性訴求方式 …………………………………… 44
3．3．2 感性訴求方式 …………………………………… 44
3．3．3 情感訴求方式 …………………………………… 45
3．4 知識的積累 ……………………………………………… 45
3．5 了解一點消費心理學(xué) …………………………………… 46
3．6 從文學(xué)修辭入手 ………………………………………… 46
第2 部分 重點技巧應(yīng)用
第04 章
平面廣告設(shè)計中的造型要素：點
4．1 點 ………………………………………………………… 51
4．1．1 點的3 種常見形態(tài) ……………………………… 51
4．1．2 點的屬性與情感表達(dá) …………………………… 52
4．2 點元素的5 種制作技巧 ………………………………… 53
4．2．1 實戰(zhàn)演練：用形狀工具繪制外觀各異的點 …… 53
4．2．2 實戰(zhàn)演練：借助選框工具繪制標(biāo)準(zhǔn)的幾何點 …… 54
4．2．3 實戰(zhàn)演練：借助套索工具繪制非標(biāo)準(zhǔn)的點 …… 55
4．2．4 實戰(zhàn)演練：運用“筆刷的間距”制作特殊的點 … 56
4．2．5 實戰(zhàn)演練：借助濾鏡工具創(chuàng)建抽象的點 ……… 57
4．3 點元素在廣告設(shè)計中常見的4 種應(yīng)用表現(xiàn)和1 點體會 …………… 57
4．3．1 點的重復(fù) ………………………………………… 58
4．3．2 點的重疊 ………………………………………… 58
4．3．3 點的大小 ………………………………………… 58
4．3．4 點的排列：節(jié)奏與韻律 …………………………… 59
4．3．5 關(guān)于點元素在廣告設(shè)計中的1 點體會 …………… 59
4．4 “點”元素應(yīng)用的10 個重要知識點提煉 ……………… 60
4．4．1 廣告設(shè)計的起“點”：圖層的基本原理 ………… 60
4．4．2 制作“點”的重要技巧：柵格化 ……………… 61
4．4．3 制作“點”的必要步驟：選區(qū)的精細(xì)化調(diào)控 …… 62
4．4．4 制作重復(fù)“點”的技巧：復(fù)制 …………………… 63
4．4．5 萬變不離其宗：“點”的變換 …………………… 64
4．4．6 創(chuàng)建更靈活的“點”：自定義圖案 ……………… 66
4．4．7 控制“點”的不透明度 ………………………… 67
4．4．8 “點”的填充 ……………………………………… 67
4．4．9 “點”的細(xì)微化調(diào)節(jié)：加深與減淡 ……………… 68
4．4．10 “點”的細(xì)微化調(diào)節(jié)：模糊與銳化 ……………… 69
4．5 6 種“點”的設(shè)計案例 ………………………………… 71
4．5．1 O2O 時代促銷的必需“點”：標(biāo)簽 ……………… 71
4．5．2 廣告宣傳必需的“點”標(biāo)示：吊牌 ……………… 73
4．5．3 廣告版面中必要的“點”修飾要素：環(huán) ………… 73
4．5．4 樹立商家品牌的核心“點”：標(biāo)志 ……………… 75
4．5．5 渲染廣告版面的常用“點”：放射多邊形 ……… 76
4．5．6 網(wǎng)絡(luò)廣告必要的“點”元素：按鈕 ……………… 77
第05 章
平面廣告設(shè)計中的造型要素：線
5．1 線 ………………………………………………………… 79
5．1．1 線的形態(tài) ………………………………………… 79
5．1．2 直線的情感表達(dá) ………………………………… 82
5．1．3 曲線的情感表達(dá) ………………………………… 82
5．2 繪制線段的4 種常用方法 ……………………………… 83
5．2．1 實戰(zhàn)演練：用畫筆工具繪制線段 ……………… 83
5．2．2 實戰(zhàn)演練：借助“載入筆刷”功能繪制線段 …… 86
5．2．3 實戰(zhàn)演練：用鋼筆工具繪制轉(zhuǎn)角曲線段 ……… 87
5．2．4 實戰(zhàn)演練：用鋼筆工具繪制曲線段 ……………… 87
5．3 線元素在平面廣告設(shè)計中常見的3 種應(yīng)用表現(xiàn) ……… 89
5．3．1 線的分割 ………………………………………… 89
5．3．2 線的引導(dǎo) ………………………………………… 90
5．3．3 線的排列 ………………………………………… 90
5．4 關(guān)于“線”元素應(yīng)用的8 個重要知識點提煉 ………… 91
5．4．1 高難度的抽象線與幾何線：畫筆工具的高級應(yīng)用 ……… 91
5．4．2 編輯“線”的關(guān)鍵點：路徑與錨點 …………… 95
5．4．3 編輯“線”的同胞兄弟：小黑箭頭和小白箭頭 ……… 95
5．4．4 懶人繪制“線”段的技巧：磁性鋼筆 ………… 96
5．4．5改