營(yíng)銷管理案例分析

第一章 營(yíng)銷管理的核心概念
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變
第三節(jié) 顧客讓渡價(jià)值
第四節(jié) 營(yíng)銷管理
第二章 營(yíng)銷環(huán)境與市場(chǎng)調(diào)研
第一節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研
第四節(jié) 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
第三章 購(gòu)買行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
第二節(jié) 生產(chǎn)者購(gòu)買行為分析
第三節(jié) 中間商購(gòu)買行為分析
第四節(jié) 非營(yíng)利組織購(gòu)買行為分析
第四章 目標(biāo)市場(chǎng)策略與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略
第一節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)策略
第二節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略
第五章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品概念
第二節(jié) 品牌決策
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略
第四節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
第六章 價(jià)格策略
第一節(jié) 影響價(jià)格的因素
第二節(jié) 定價(jià)的基本方法
第三節(jié) 定價(jià)策略
第七章 渠道策略
第一節(jié) 渠道的選擇
第二節(jié) 渠道的管理
第三節(jié) 渠道的整合
第四節(jié) 渠道沖突及控制
第八章 促銷策略
第一節(jié) 廣告促銷
第二節(jié) 公共關(guān)系促銷
第三節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣促銷
第四節(jié) 人員推銷
后記