大電影的互動：中國電影海外市場競爭策略可行性研究2

電影造就的對話及路向（代序）
——中國電影發(fā)展現(xiàn)狀、問題與趨勢
第一節(jié) 總體發(fā)展：電影市場和藝術(shù)的重塑與激活
一、電影的類型化發(fā)展呈顯多樣性的創(chuàng)新
二、國產(chǎn)文藝片和嚴肅電影創(chuàng)好口碑持續(xù)發(fā)酵
三、國產(chǎn)電影與好萊塢呈顯激烈市場競爭態(tài)勢
四、電影的“國際化”發(fā)展與“走出去”
五、影視合流促使產(chǎn)業(yè)新的轉(zhuǎn)型和飛躍
六、高科技和新媒體：互聯(lián)網(wǎng)與電影發(fā)展的關(guān)系及趨向
第二節(jié) 敘述路徑：社會／歷史記憶的嵌入
一、但見愛情不見史詩
二、紅色經(jīng)典的民間想象與中心的抽離
三、革命洪流之外的日常生活觀照
四、時空凝縮的情感聚焦
五、大眾傳媒的角色審視
第三節(jié) 電影的社會話語：現(xiàn)實中不可承受之重與輕
一、人文的溫暖，真相的雙面性
二、可觸摸的愛欲與不可控的殘酷
三、不動聲色下的人性掙扎
四、失敗者的救贖與治愈
第四節(jié) 新語境下中國電影如何拓展新的思維和想象空間
一、基于市場和互聯(lián)網(wǎng)的新電影
二、電影業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的三個問題
三、有關(guān)未來電影的五點預測和前瞻
第一部分
第一章 電影國際傳播新態(tài)勢與文化戰(zhàn)略反思
——從比較視野看中國電影的海外影響力
第一章 中國電影市場的新態(tài)勢
一、國內(nèi)市場變身國際市場
二、中國電影資本進入海外
三、國內(nèi)市場與國際市場的失衡
第二節(jié) 好萊塢電影中的中國形象與中國元素
一、定型化的中國形象
二、現(xiàn)代中國的兩種形象
第三節(jié) 韓國電影與寶萊塢電影的海外市場競爭策略
一、韓國電影的文化優(yōu)勢
二、寶萊塢電影的民族化與國際化
第四節(jié) 中國電影海外傳播的文化戰(zhàn)略
一、從華語電影到中國的國際化電影
二、文化自覺、中國價值與中國故事
第二章 2014好萊塢電影公司的全球策略
——以迪斯尼、派拉蒙和獅門公司為例
第一節(jié) 沃爾特迪斯尼電影公司：傳統(tǒng)的衰落與重生
一、娛樂集團化與回歸電影制片——強強聯(lián)合而非顧此失彼
二、技術(shù)革新與傳統(tǒng)的融合：迪斯尼的復興
三、追趕“超級英雄”：為擁有自己的“超級英雄”而努力
第二節(jié) 派拉蒙電影公司：在新媒體與新興市場中博弈
一、聯(lián)合制作的《星際穿越》：天體物理與新媒體的狂熱粉絲
二、派拉蒙的中國之旅：領(lǐng)銜金酸梅獎的《變形金剛4》
第三節(jié) 獅門電影公司：獨立制片公司的世界市場推廣
一、探索好萊塢B級片
二、與流行文化的緊密結(jié)合：由小成本到大制作
三、面向青少年的全方位電影開發(fā)
第四節(jié) 好萊塢對于中國的啟示
一、電影制作和創(chuàng)意是電影營銷之本
二、藝術(shù)和商業(yè)始終博弈，并沒有二者簡單結(jié)合的捷徑
三、借助新媒體，增強海外傳播意識
第三章 外國電影國際競爭力的啟示
——以好萊塢、歐洲和亞洲電影為個案
第一節(jié) 好萊塢電影的營銷策略
一、《X戰(zhàn)警：逆轉(zhuǎn)未來》的文化釋義與好萊塢的營銷策略
二、《星際穿越》的穿越與救贖
三、吐槽帶來的高票房？
第二節(jié) 歐洲電影的轉(zhuǎn)變
一、從《暴力街區(qū)》（2014）看呂克·貝松的“自我克隆”
二、《機器紀元》對傳統(tǒng)科幻的顛覆與重寫
第三節(jié) 亞洲電影的移植效應
一、《幻影車神：魔盜激情》的成功移植與巧妙鑲嵌
二、《鳴梁海戰(zhàn)》的迭創(chuàng)新高與“過度保護”
第四節(jié) 世界電影：本土文化與共性趨勢
一、中國元素與營銷策略
二、從高投入到電影的系列化
第四章 俄羅斯電影工業(yè)的現(xiàn)狀與海外推廣策略
——以俄羅斯電影企業(yè)為例
第一節(jié) 俄羅斯當下電影產(chǎn)業(yè)的形成和建立對電影生產(chǎn)及市場的影響
一、俄羅斯電影市場的初建過程中法律法規(guī)的頒布對電影產(chǎn)業(yè)的影響
二、政府電影扶持資金的使用范圍及程序
第二節(jié) 新興電影產(chǎn)生產(chǎn)及營銷體制的形成
一、電影生產(chǎn)制作環(huán)境的改善
二、電影發(fā)行業(yè)態(tài)
三、電影院的建設與改建
四、走向數(shù)字傳輸?shù)陌l(fā)行技術(shù)
第三節(jié) 當下具有代表性的俄羅斯電影公司及其業(yè)態(tài)
一、俄羅斯傳統(tǒng)電影制片廠現(xiàn)狀
二、當今最有影響和最具發(fā)展?jié)摿Φ亩砹_斯電影制片公司
第四節(jié) 俄羅斯2014年電影市場的特點及得與失的思考
一、類型的活力
二、市場與文化價值如何兼顧
第二部分
第五章 類型敘事及其可超越的維度
——2014年中國電影海外市場接受現(xiàn)狀、問題與內(nèi)容生產(chǎn)對策
第一節(jié) 開拓與延伸：從內(nèi)容生產(chǎn)經(jīng)驗、文本場到海外市場接受
一、開拓海外市場的先鋒
二、動作片、功夫片、武俠片如何搭乘3D東風
三、藝術(shù)電影的復蘇與轉(zhuǎn)型
第二節(jié) 分裂與失衡：本土“快時尚”模式與內(nèi)熱外冷的格局之困
一、超越類型的意義
二、理性詰問和社會良性互動
三、陌生化的震驚
四、現(xiàn)實理性和文化反思
第三節(jié) 類型敘事、受眾心理與提高中國電影國際能見度的路徑選擇
一、海外市場兩大重要且短時期內(nèi)難以突破的現(xiàn)實狀況
二、類型敘事、受眾心理與中國電影內(nèi)容生產(chǎn)對策
第六章 成長與掣肘
——中國電影跨文化語境傳播案例分析
第一節(jié) 藝術(shù)化定位與商業(yè)化決策：《白日焰火》在法國
一、法國的電影文化生態(tài)
二、黑色電影的環(huán)境土壤
三、氣味相投的意味與詩意
第二節(jié) 合拍片的本土化與國際化融合：《夜鶯》與《黑夜來臨前的五分鐘》
一、選擇題材去陌生化，降低文化折扣
二、調(diào)整敘事策略，提升本土觀眾的認知度
三、運用民族元素，增加文化豐富性
第三節(jié) 進擊中的東方價值觀：《西游記之大鬧天宮》與《西游降魔篇》
一、 顛覆與重構(gòu)
二、審美與審丑
三、 合家歡與PG-13級
第四節(jié) 經(jīng)濟大國的第三世界囈語：以北美市場為樣本
一、本土親和力帶來的文化認同障礙
二、本土娛樂化帶來的文化折扣。
三、本土明星急需提升海外認知度。
第七章 “他者”視域下的中國電影