報刊發(fā)行概論

第1章 國內(nèi)外報刊發(fā)行簡介
1.1 中國報刊發(fā)行的歷史沿革
1.1.1 中國古代報刊的發(fā)行
1.1.2 中國近代報刊的發(fā)行
1.1.3 中國現(xiàn)代報刊的發(fā)行
1.1.4 中國報刊發(fā)行體制與發(fā)行業(yè)態(tài)變遷
1.2 國外的報刊發(fā)行
1.2.1 美國
1.2.2 德國
1.2.3 日本
習題與思考

第2章 報刊基礎(chǔ)知識
2.1 報刊產(chǎn)品基礎(chǔ)知識
2.1.1 報刊的特點
2.1.2 報刊的分類.
2.1.3 報刊代號
2.1.4 報刊版本記錄
2.2 報刊版式設計
2.2.1 版式設計的功能
2.2.2 版面設計的素材構(gòu)成
2.2.3 版式設計的注意事項
2.3 報刊外觀與促銷
2.3.1 報紙頭版的促銷作用
2.3.2 期刊封面的促銷作用
2.3.3 報刊開本的促銷作用
2.3.4 報刊版式的促銷作用
2.4 報刊廣告基礎(chǔ)知識
2.4.1 報紙廣告的設計
2.4.2 雜志廣告的設計
2.4.3 報刊廣告的運作策略
2.4.4 報刊廣告收入的基礎(chǔ)
習題與思考

第3章 報刊發(fā)行實務
3.1 報刊發(fā)行的方式
3.1.1 報刊的訂閱
3.1.2 報刊的零售
3.2 報刊發(fā)行渠道
3.2.1 報刊發(fā)行運營商
3.2.2 影響報紙選擇發(fā)行渠道的因素
3.2.3 報紙發(fā)行的渠道整合
3.2.4 期刊發(fā)行的渠道組成
3.3 郵政報刊發(fā)行的業(yè)務流程
3.3.1 接辦
3.3.2 宣傳
3.3.3 收訂
3.3.4 要數(shù)匯總
3.3.5 報刊款結(jié)算
3.3.6 通知印數(shù)
3.3.7 分發(fā)交運
3.3.8 投遞
3.3.9 零售
習題與思考

第4章 報刊產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢
4.1 報刊產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀
4.1.1 報刊社、渠道商和廣告主形成了新型關(guān)系
4.1.2 讀者需求發(fā)生了重大變化
4.2 報刊發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈的延伸
4.3 文化體制改革對報刊產(chǎn)業(yè)的影響
4.4 報刊數(shù)字發(fā)行現(xiàn)狀
4.4.1 數(shù)字發(fā)行的國內(nèi)外發(fā)展概況
4.4.2 數(shù)字出版行業(yè)規(guī)模及分類
4.4.3 數(shù)字出版的商業(yè)模式
4.4.4 數(shù)字出版存在的問題
4.4.5 報業(yè)數(shù)字發(fā)行的措施
4.4.6 報刊數(shù)字發(fā)行的發(fā)展趨勢
4.5 報刊盈利模式
4.5.1 傳統(tǒng)盈利模式
4.5.2 數(shù)字發(fā)行盈利模式
4.6 全球報業(yè)發(fā)展趨勢
4.6.1 國外報業(yè)發(fā)展趨勢
4.6.2 中國報刊業(yè)發(fā)展趨勢
習題與思考

第5章 報刊產(chǎn)品經(jīng)營策略
5.1 報刊的品牌策略
5.1.1 報刊品牌的含義
5.1.2 報刊品牌給讀者帶來的價值
5.1.3 報刊品牌給報刊社帶來的價值
5.1.4 報刊品牌的延伸策略
5.2 報刊的定價策略
5.2.1 影響報刊定價的因素
5.2.2 報刊需求的價格彈性
5.2.3 報刊定價的一般方法
5.2 一報刊的定價策略
5.2.5 報刊的價格調(diào)整
5.3 報刊的產(chǎn)品組合策略
5.3.1 報刊產(chǎn)品組合的概念
5.3.2 報刊產(chǎn)品組合的寬度、長度、深度和關(guān)聯(lián)性
5.3.3 報刊產(chǎn)品組合策略
5.4 報紙分類廣告經(jīng)營策略I
習題與思考

第6章 報刊發(fā)行市場分析與調(diào)查
6.1 報刊發(fā)行市場現(xiàn)狀
6.2 報刊發(fā)行市場影響因素
6.3 報刊發(fā)行市場競爭
6.3.1 報刊發(fā)行市場競爭概況
6.3.2 報刊發(fā)行市場的主要競爭力量
6.4 新形勢下報刊發(fā)行市場發(fā)展戰(zhàn)略
6.4.1 關(guān)注市場占有率
6.4.2 多元化經(jīng)營戰(zhàn)略
6.4.3 立體式跨媒體戰(zhàn)略
6.4.4 蛛網(wǎng)式跨地區(qū)戰(zhàn)略
6.5 報刊發(fā)行市場調(diào)查
6.5.1 市場調(diào)查動因與作用
6.5.2 報刊發(fā)行市場調(diào)查的內(nèi)容
6.5.3 報刊發(fā)行市場調(diào)查的程序
6.5.4 報刊發(fā)行市場調(diào)查的基本方法
習題與思考

第7章 報刊讀者分析
7.1 報刊讀者的特點
7.2 報刊讀者分類
7.3 影響報刊讀者購買行為的因素
7.3.1 文化因素對購買行為的影響
7.3.2 社會因素對購買行為的影響
7.3.3 自身因素對購買行為的影響
7.3.4 心理因素對購買行為的影響
7.3.5 報刊商品本身對購買行為的影響
7.3.6 報刊定價策略對購買行為的影響
7.4 報刊讀者購買決策分析
習題與思考

第8章 報刊營銷基礎(chǔ)
8.1 報刊營銷的發(fā)展過程
8.2 報刊營銷的基本原則
8.3 報刊發(fā)行營銷方案策劃
8.3.1 分析營銷形勢
8.3.2 確定營銷目標
8.3.3 研究營銷策略
8.3.4 撰寫營銷方案
8.3.5 實施營銷方案
8.4 報刊發(fā)行營銷方案的撰寫
8.4.1 撰寫原則
8.4.2 方案結(jié)構(gòu)
8.4.3 方案要點
8.5 報刊營銷方案實施
習題與思考

第9章 報刊發(fā)行市場管理與監(jiān)督
9.1 報刊發(fā)行市場的信息不對稱及危害
9.2 報刊發(fā)行量認證制度
9.2.1 目前我國的報刊發(fā)行量公證
9.2.2 國際通行的報刊發(fā)行量認證制度
9.2.3 國內(nèi)業(yè)界對報刊發(fā)行量審計的研究狀況
9.2.4 我國報刊發(fā)行量認證制度建設中存在的問題
9.3 報刊發(fā)行服務質(zhì)量監(jiān)督
9.3.1 報刊發(fā)行質(zhì)量監(jiān)督檢查的方式和內(nèi)容
9.3.2 服務質(zhì)量監(jiān)督的幾個重要指標
習題與思考

第10章 出版物發(fā)行的法律規(guī)定及應用
10.1 出版物發(fā)行活動的管理
10.1.1 對出版物發(fā)行活動的限制
10.1.2 發(fā)行單位經(jīng)營方式和手段的管理
10.2 出版物發(fā)行環(huán)節(jié)的違法行為及其法律責任
10.2.1 違法行為與法律責任概述
10.2.2 出版物發(fā)行環(huán)節(jié)的違法行為及法律責任
習題與思考

參考文獻