報(bào)刊發(fā)行概論

第1章 國(guó)內(nèi)外報(bào)刊發(fā)行簡(jiǎn)介
1.1 中國(guó)報(bào)刊發(fā)行的歷史沿革
1.1.1 中國(guó)古代報(bào)刊的發(fā)行
1.1.2 中國(guó)近代報(bào)刊的發(fā)行
1.1.3 中國(guó)現(xiàn)代報(bào)刊的發(fā)行
1.1.4 中國(guó)報(bào)刊發(fā)行體制與發(fā)行業(yè)態(tài)變遷
1.2 國(guó)外的報(bào)刊發(fā)行
1.2.1 美國(guó)
1.2.2 德國(guó)
1.2.3 日本
習(xí)題與思考

第2章 報(bào)刊基礎(chǔ)知識(shí)
2.1 報(bào)刊產(chǎn)品基礎(chǔ)知識(shí)
2.1.1 報(bào)刊的特點(diǎn)
2.1.2 報(bào)刊的分類(lèi).
2.1.3 報(bào)刊代號(hào)
2.1.4 報(bào)刊版本記錄
2.2 報(bào)刊版式設(shè)計(jì)
2.2.1 版式設(shè)計(jì)的功能
2.2.2 版面設(shè)計(jì)的素材構(gòu)成
2.2.3 版式設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)
2.3 報(bào)刊外觀與促銷(xiāo)
2.3.1 報(bào)紙頭版的促銷(xiāo)作用
2.3.2 期刊封面的促銷(xiāo)作用
2.3.3 報(bào)刊開(kāi)本的促銷(xiāo)作用
2.3.4 報(bào)刊版式的促銷(xiāo)作用
2.4 報(bào)刊廣告基礎(chǔ)知識(shí)
2.4.1 報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)
2.4.2 雜志廣告的設(shè)計(jì)
2.4.3 報(bào)刊廣告的運(yùn)作策略
2.4.4 報(bào)刊廣告收入的基礎(chǔ)
習(xí)題與思考

第3章 報(bào)刊發(fā)行實(shí)務(wù)
3.1 報(bào)刊發(fā)行的方式
3.1.1 報(bào)刊的訂閱
3.1.2 報(bào)刊的零售
3.2 報(bào)刊發(fā)行渠道
3.2.1 報(bào)刊發(fā)行運(yùn)營(yíng)商
3.2.2 影響報(bào)紙選擇發(fā)行渠道的因素
3.2.3 報(bào)紙發(fā)行的渠道整合
3.2.4 期刊發(fā)行的渠道組成
3.3 郵政報(bào)刊發(fā)行的業(yè)務(wù)流程
3.3.1 接辦
3.3.2 宣傳
3.3.3 收訂
3.3.4 要數(shù)匯總
3.3.5 報(bào)刊款結(jié)算
3.3.6 通知印數(shù)
3.3.7 分發(fā)交運(yùn)
3.3.8 投遞
3.3.9 零售
習(xí)題與思考

第4章 報(bào)刊產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)
4.1 報(bào)刊產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀
4.1.1 報(bào)刊社、渠道商和廣告主形成了新型關(guān)系
4.1.2 讀者需求發(fā)生了重大變化
4.2 報(bào)刊發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈的延伸
4.3 文化體制改革對(duì)報(bào)刊產(chǎn)業(yè)的影響
4.4 報(bào)刊數(shù)字發(fā)行現(xiàn)狀
4.4.1 數(shù)字發(fā)行的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況
4.4.2 數(shù)字出版行業(yè)規(guī)模及分類(lèi)
4.4.3 數(shù)字出版的商業(yè)模式
4.4.4 數(shù)字出版存在的問(wèn)題
4.4.5 報(bào)業(yè)數(shù)字發(fā)行的措施
4.4.6 報(bào)刊數(shù)字發(fā)行的發(fā)展趨勢(shì)
4.5 報(bào)刊盈利模式
4.5.1 傳統(tǒng)盈利模式
4.5.2 數(shù)字發(fā)行盈利模式
4.6 全球報(bào)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
4.6.1 國(guó)外報(bào)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
4.6.2 中國(guó)報(bào)刊業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
習(xí)題與思考

第5章 報(bào)刊產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)策略
5.1 報(bào)刊的品牌策略
5.1.1 報(bào)刊品牌的含義
5.1.2 報(bào)刊品牌給讀者帶來(lái)的價(jià)值
5.1.3 報(bào)刊品牌給報(bào)刊社帶來(lái)的價(jià)值
5.1.4 報(bào)刊品牌的延伸策略
5.2 報(bào)刊的定價(jià)策略
5.2.1 影響報(bào)刊定價(jià)的因素
5.2.2 報(bào)刊需求的價(jià)格彈性
5.2.3 報(bào)刊定價(jià)的一般方法
5.2 一報(bào)刊的定價(jià)策略
5.2.5 報(bào)刊的價(jià)格調(diào)整
5.3 報(bào)刊的產(chǎn)品組合策略
5.3.1 報(bào)刊產(chǎn)品組合的概念
5.3.2 報(bào)刊產(chǎn)品組合的寬度、長(zhǎng)度、深度和關(guān)聯(lián)性
5.3.3 報(bào)刊產(chǎn)品組合策略
5.4 報(bào)紙分類(lèi)廣告經(jīng)營(yíng)策略I
習(xí)題與思考

第6章 報(bào)刊發(fā)行市場(chǎng)分析與調(diào)查
6.1 報(bào)刊發(fā)行市場(chǎng)現(xiàn)狀
6.2 報(bào)刊發(fā)行市場(chǎng)影響因素
6.3 報(bào)刊發(fā)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
6.3.1 報(bào)刊發(fā)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)概況
6.3.2 報(bào)刊發(fā)行市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)力量
6.4 新形勢(shì)下報(bào)刊發(fā)行市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略
6.4.1 關(guān)注市場(chǎng)占有率
6.4.2 多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略
6.4.3 立體式跨媒體戰(zhàn)略
6.4.4 蛛網(wǎng)式跨地區(qū)戰(zhàn)略
6.5 報(bào)刊發(fā)行市場(chǎng)調(diào)查
6.5.1 市場(chǎng)調(diào)查動(dòng)因與作用
6.5.2 報(bào)刊發(fā)行市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容
6.5.3 報(bào)刊發(fā)行市場(chǎng)調(diào)查的程序
6.5.4 報(bào)刊發(fā)行市場(chǎng)調(diào)查的基本方法
習(xí)題與思考

第7章 報(bào)刊讀者分析
7.1 報(bào)刊讀者的特點(diǎn)
7.2 報(bào)刊讀者分類(lèi)
7.3 影響報(bào)刊讀者購(gòu)買(mǎi)行為的因素
7.3.1 文化因素對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為的影響
7.3.2 社會(huì)因素對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為的影響
7.3.3 自身因素對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為的影響
7.3.4 心理因素對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為的影響
7.3.5 報(bào)刊商品本身對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為的影響
7.3.6 報(bào)刊定價(jià)策略對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為的影響
7.4 報(bào)刊讀者購(gòu)買(mǎi)決策分析
習(xí)題與思考

第8章 報(bào)刊營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)
8.1 報(bào)刊營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展過(guò)程
8.2 報(bào)刊營(yíng)銷(xiāo)的基本原則
8.3 報(bào)刊發(fā)行營(yíng)銷(xiāo)方案策劃
8.3.1 分析營(yíng)銷(xiāo)形勢(shì)
8.3.2 確定營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)
8.3.3 研究營(yíng)銷(xiāo)策略
8.3.4 撰寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)方案
8.3.5 實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)方案
8.4 報(bào)刊發(fā)行營(yíng)銷(xiāo)方案的撰寫(xiě)
8.4.1 撰寫(xiě)原則
8.4.2 方案結(jié)構(gòu)
8.4.3 方案要點(diǎn)
8.5 報(bào)刊營(yíng)銷(xiāo)方案實(shí)施
習(xí)題與思考

第9章 報(bào)刊發(fā)行市場(chǎng)管理與監(jiān)督
9.1 報(bào)刊發(fā)行市場(chǎng)的信息不對(duì)稱(chēng)及危害
9.2 報(bào)刊發(fā)行量認(rèn)證制度
9.2.1 目前我國(guó)的報(bào)刊發(fā)行量公證
9.2.2 國(guó)際通行的報(bào)刊發(fā)行量認(rèn)證制度
9.2.3 國(guó)內(nèi)業(yè)界對(duì)報(bào)刊發(fā)行量審計(jì)的研究狀況
9.2.4 我國(guó)報(bào)刊發(fā)行量認(rèn)證制度建設(shè)中存在的問(wèn)題
9.3 報(bào)刊發(fā)行服務(wù)質(zhì)量監(jiān)督
9.3.1 報(bào)刊發(fā)行質(zhì)量監(jiān)督檢查的方式和內(nèi)容
9.3.2 服務(wù)質(zhì)量監(jiān)督的幾個(gè)重要指標(biāo)
習(xí)題與思考

第10章 出版物發(fā)行的法律規(guī)定及應(yīng)用
10.1 出版物發(fā)行活動(dòng)的管理
10.1.1 對(duì)出版物發(fā)行活動(dòng)的限制
10.1.2 發(fā)行單位經(jīng)營(yíng)方式和手段的管理
10.2 出版物發(fā)行環(huán)節(jié)的違法行為及其法律責(zé)任
10.2.1 違法行為與法律責(zé)任概述
10.2.2 出版物發(fā)行環(huán)節(jié)的違法行為及法律責(zé)任
習(xí)題與思考

參考文獻(xiàn)