報(bào)刊發(fā)行概論

第1章 國內(nèi)外報(bào)刊發(fā)行簡介
1.1 中國報(bào)刊發(fā)行的歷史沿革
1.1.1 中國古代報(bào)刊的發(fā)行
1.1.2 中國近代報(bào)刊的發(fā)行
1.1.3 中國現(xiàn)代報(bào)刊的發(fā)行
1.1.4 中國報(bào)刊發(fā)行體制與發(fā)行業(yè)態(tài)變遷
1.2 國外的報(bào)刊發(fā)行
1.2.1 美國
1.2.2 德國
1.2.3 日本
習(xí)題與思考

第2章 報(bào)刊基礎(chǔ)知識
2.1 報(bào)刊產(chǎn)品基礎(chǔ)知識
2.1.1 報(bào)刊的特點(diǎn)
2.1.2 報(bào)刊的分類.
2.1.3 報(bào)刊代號
2.1.4 報(bào)刊版本記錄
2.2 報(bào)刊版式設(shè)計(jì)
2.2.1 版式設(shè)計(jì)的功能
2.2.2 版面設(shè)計(jì)的素材構(gòu)成
2.2.3 版式設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)
2.3 報(bào)刊外觀與促銷
2.3.1 報(bào)紙頭版的促銷作用
2.3.2 期刊封面的促銷作用
2.3.3 報(bào)刊開本的促銷作用
2.3.4 報(bào)刊版式的促銷作用
2.4 報(bào)刊廣告基礎(chǔ)知識
2.4.1 報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)
2.4.2 雜志廣告的設(shè)計(jì)
2.4.3 報(bào)刊廣告的運(yùn)作策略
2.4.4 報(bào)刊廣告收入的基礎(chǔ)
習(xí)題與思考

第3章 報(bào)刊發(fā)行實(shí)務(wù)
3.1 報(bào)刊發(fā)行的方式
3.1.1 報(bào)刊的訂閱
3.1.2 報(bào)刊的零售
3.2 報(bào)刊發(fā)行渠道
3.2.1 報(bào)刊發(fā)行運(yùn)營商
3.2.2 影響報(bào)紙選擇發(fā)行渠道的因素
3.2.3 報(bào)紙發(fā)行的渠道整合
3.2.4 期刊發(fā)行的渠道組成
3.3 郵政報(bào)刊發(fā)行的業(yè)務(wù)流程
3.3.1 接辦
3.3.2 宣傳
3.3.3 收訂
3.3.4 要數(shù)匯總
3.3.5 報(bào)刊款結(jié)算
3.3.6 通知印數(shù)
3.3.7 分發(fā)交運(yùn)
3.3.8 投遞
3.3.9 零售
習(xí)題與思考

第4章 報(bào)刊產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢
4.1 報(bào)刊產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀
4.1.1 報(bào)刊社、渠道商和廣告主形成了新型關(guān)系
4.1.2 讀者需求發(fā)生了重大變化
4.2 報(bào)刊發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈的延伸
4.3 文化體制改革對報(bào)刊產(chǎn)業(yè)的影響
4.4 報(bào)刊數(shù)字發(fā)行現(xiàn)狀
4.4.1 數(shù)字發(fā)行的國內(nèi)外發(fā)展概況
4.4.2 數(shù)字出版行業(yè)規(guī)模及分類
4.4.3 數(shù)字出版的商業(yè)模式
4.4.4 數(shù)字出版存在的問題
4.4.5 報(bào)業(yè)數(shù)字發(fā)行的措施
4.4.6 報(bào)刊數(shù)字發(fā)行的發(fā)展趨勢
4.5 報(bào)刊盈利模式
4.5.1 傳統(tǒng)盈利模式
4.5.2 數(shù)字發(fā)行盈利模式
4.6 全球報(bào)業(yè)發(fā)展趨勢
4.6.1 國外報(bào)業(yè)發(fā)展趨勢
4.6.2 中國報(bào)刊業(yè)發(fā)展趨勢
習(xí)題與思考

第5章 報(bào)刊產(chǎn)品經(jīng)營策略
5.1 報(bào)刊的品牌策略
5.1.1 報(bào)刊品牌的含義
5.1.2 報(bào)刊品牌給讀者帶來的價(jià)值
5.1.3 報(bào)刊品牌給報(bào)刊社帶來的價(jià)值
5.1.4 報(bào)刊品牌的延伸策略
5.2 報(bào)刊的定價(jià)策略
5.2.1 影響報(bào)刊定價(jià)的因素
5.2.2 報(bào)刊需求的價(jià)格彈性
5.2.3 報(bào)刊定價(jià)的一般方法
5.2 一報(bào)刊的定價(jià)策略
5.2.5 報(bào)刊的價(jià)格調(diào)整
5.3 報(bào)刊的產(chǎn)品組合策略
5.3.1 報(bào)刊產(chǎn)品組合的概念
5.3.2 報(bào)刊產(chǎn)品組合的寬度、長度、深度和關(guān)聯(lián)性
5.3.3 報(bào)刊產(chǎn)品組合策略
5.4 報(bào)紙分類廣告經(jīng)營策略I
習(xí)題與思考

第6章 報(bào)刊發(fā)行市場分析與調(diào)查
6.1 報(bào)刊發(fā)行市場現(xiàn)狀
6.2 報(bào)刊發(fā)行市場影響因素
6.3 報(bào)刊發(fā)行市場競爭
6.3.1 報(bào)刊發(fā)行市場競爭概況
6.3.2 報(bào)刊發(fā)行市場的主要競爭力量
6.4 新形勢下報(bào)刊發(fā)行市場發(fā)展戰(zhàn)略
6.4.1 關(guān)注市場占有率
6.4.2 多元化經(jīng)營戰(zhàn)略
6.4.3 立體式跨媒體戰(zhàn)略
6.4.4 蛛網(wǎng)式跨地區(qū)戰(zhàn)略
6.5 報(bào)刊發(fā)行市場調(diào)查
6.5.1 市場調(diào)查動(dòng)因與作用
6.5.2 報(bào)刊發(fā)行市場調(diào)查的內(nèi)容
6.5.3 報(bào)刊發(fā)行市場調(diào)查的程序
6.5.4 報(bào)刊發(fā)行市場調(diào)查的基本方法
習(xí)題與思考

第7章 報(bào)刊讀者分析
7.1 報(bào)刊讀者的特點(diǎn)
7.2 報(bào)刊讀者分類
7.3 影響報(bào)刊讀者購買行為的因素
7.3.1 文化因素對購買行為的影響
7.3.2 社會因素對購買行為的影響
7.3.3 自身因素對購買行為的影響
7.3.4 心理因素對購買行為的影響
7.3.5 報(bào)刊商品本身對購買行為的影響
7.3.6 報(bào)刊定價(jià)策略對購買行為的影響
7.4 報(bào)刊讀者購買決策分析
習(xí)題與思考

第8章 報(bào)刊營銷基礎(chǔ)
8.1 報(bào)刊營銷的發(fā)展過程
8.2 報(bào)刊營銷的基本原則
8.3 報(bào)刊發(fā)行營銷方案策劃
8.3.1 分析營銷形勢
8.3.2 確定營銷目標(biāo)
8.3.3 研究營銷策略
8.3.4 撰寫營銷方案
8.3.5 實(shí)施營銷方案
8.4 報(bào)刊發(fā)行營銷方案的撰寫
8.4.1 撰寫原則
8.4.2 方案結(jié)構(gòu)
8.4.3 方案要點(diǎn)
8.5 報(bào)刊營銷方案實(shí)施
習(xí)題與思考

第9章 報(bào)刊發(fā)行市場管理與監(jiān)督
9.1 報(bào)刊發(fā)行市場的信息不對稱及危害
9.2 報(bào)刊發(fā)行量認(rèn)證制度
9.2.1 目前我國的報(bào)刊發(fā)行量公證
9.2.2 國際通行的報(bào)刊發(fā)行量認(rèn)證制度
9.2.3 國內(nèi)業(yè)界對報(bào)刊發(fā)行量審計(jì)的研究狀況
9.2.4 我國報(bào)刊發(fā)行量認(rèn)證制度建設(shè)中存在的問題
9.3 報(bào)刊發(fā)行服務(wù)質(zhì)量監(jiān)督
9.3.1 報(bào)刊發(fā)行質(zhì)量監(jiān)督檢查的方式和內(nèi)容
9.3.2 服務(wù)質(zhì)量監(jiān)督的幾個(gè)重要指標(biāo)
習(xí)題與思考

第10章 出版物發(fā)行的法律規(guī)定及應(yīng)用
10.1 出版物發(fā)行活動(dòng)的管理
10.1.1 對出版物發(fā)行活動(dòng)的限制
10.1.2 發(fā)行單位經(jīng)營方式和手段的管理
10.2 出版物發(fā)行環(huán)節(jié)的違法行為及其法律責(zé)任
10.2.1 違法行為與法律責(zé)任概述
10.2.2 出版物發(fā)行環(huán)節(jié)的違法行為及法律責(zé)任
習(xí)題與思考

參考文獻(xiàn)