致命的轉(zhuǎn)化率：全媒體轉(zhuǎn)型的陷阱

目錄

1傳統(tǒng)媒體全媒體轉(zhuǎn)型的邏輯與困境
1.1傳統(tǒng)媒體全媒體轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的全面實(shí)施與困境
1.2傳統(tǒng)媒體全媒體轉(zhuǎn)型的邏輯

2全媒體內(nèi)容轉(zhuǎn)型：低轉(zhuǎn)化率的作品思維
2.1全媒體內(nèi)容轉(zhuǎn)型的生產(chǎn)導(dǎo)向
2.2基于產(chǎn)品思維的網(wǎng)絡(luò)媒體體驗(yàn)設(shè)計(jì)
2.3作品思維與產(chǎn)品思維的評(píng)測(cè)實(shí)驗(yàn)

3轉(zhuǎn)化率：全媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵KPI
3.1為什么是轉(zhuǎn)化率？
3.2媒體盈利模式的發(fā)展困惑
3.3轉(zhuǎn)化率：超越注意力盈利模式的轉(zhuǎn)型關(guān)鍵

4全媒體轉(zhuǎn)型：是否了解社會(huì)化媒體的用戶(hù)？
4.1社會(huì)化媒體的用戶(hù)特征研究
4.2社會(huì)化媒體用戶(hù)的類(lèi)型化畫(huà)像

5傳統(tǒng)媒體的廣告經(jīng)營(yíng)：低轉(zhuǎn)化率之困
5.1廣播廣告對(duì)聽(tīng)眾節(jié)目收聽(tīng)的總體影響
5.2廣播廣告對(duì)節(jié)目收聽(tīng)心理的影響
5.3廣播廣告對(duì)節(jié)目收聽(tīng)的行為影響
5.4廣播廣告對(duì)細(xì)分聽(tīng)眾群體節(jié)目收聽(tīng)的影響

6社會(huì)化媒體廣告的轉(zhuǎn)化率
6.1社會(huì)化媒體廣告效果的理論基礎(chǔ)
6.2社會(huì)化媒體廣告轉(zhuǎn)化率驅(qū)動(dòng)力的實(shí)證分析

7網(wǎng)絡(luò)廣告的高轉(zhuǎn)化率經(jīng)營(yíng)模式
7.1精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)廣告：我知道浪費(fèi)了多少
7.2原生網(wǎng)絡(luò)廣告：去打擾化發(fā)展
7.3網(wǎng)絡(luò)社交廣告：塑造用戶(hù)態(tài)度
7.4情境網(wǎng)絡(luò)廣告：動(dòng)態(tài)匹配用戶(hù)需求

8高轉(zhuǎn)化率的媒體盈利模式建構(gòu)
8.1平臺(tái)型高轉(zhuǎn)化率盈利模式：開(kāi)放式整合
8.2垂直型高轉(zhuǎn)化率盈利模式：一體化管理
8.3線(xiàn)上型高轉(zhuǎn)化率盈利模式：虛擬產(chǎn)品的直接貨幣化
8.4線(xiàn)上線(xiàn)下整合型高轉(zhuǎn)化率盈利模式：實(shí)體產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化

9全媒體再轉(zhuǎn)型：如何構(gòu)建高轉(zhuǎn)化率模式？
9.1全媒體轉(zhuǎn)型：被忽略的注意力紅利
9.2高轉(zhuǎn)化率全媒體盈利模式：構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈與產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)
9.3如何選擇高轉(zhuǎn)化率產(chǎn)業(yè)鏈：稟賦結(jié)構(gòu)、比較優(yōu)勢(shì)與增長(zhǎng)甄別

參考文獻(xiàn)