報(bào)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與報(bào)業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)

導(dǎo)言
第一章 媒介研究與報(bào)業(yè)品牌環(huán)境
第一節(jié) 品牌時(shí)代的媒介品牌競(jìng)爭(zhēng)
第二節(jié) 媒介研究的四個(gè)維度
第三節(jié) 媒介研究視野下的報(bào)業(yè)品牌
第四節(jié) 媒介化、數(shù)字化變革與報(bào)業(yè)品牌構(gòu)建

第二章 價(jià)值鏈整合與報(bào)業(yè)品牌戰(zhàn)略
第一節(jié) 報(bào)業(yè)價(jià)值鏈
第二節(jié) 構(gòu)建基于影響力的內(nèi)容價(jià)值模式
第三節(jié) 構(gòu)建基于競(jìng)爭(zhēng)力的渠道價(jià)值模式
第四節(jié) 構(gòu)建基于整合力的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值模式

第三章 核心價(jià)值與報(bào)業(yè)品牌定位
第一節(jié) 報(bào)業(yè)品牌核心價(jià)值
第二節(jié) 報(bào)業(yè)品牌定位
第三節(jié) 核心價(jià)值與品牌定位及再定位

第四章 受眾體驗(yàn)與報(bào)業(yè)品牌形象
第一節(jié) 受眾與品牌形象
第二節(jié) 受眾體驗(yàn)視角下的品牌形象建構(gòu)
第三節(jié) 受眾導(dǎo)向彌合傳受差距
第四節(jié) 構(gòu)建受眾體驗(yàn)的框架模式

第五章 整合傳播與報(bào)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 報(bào)業(yè)品牌需要整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
第二節(jié) 報(bào)業(yè)品牌資源的內(nèi)外整合
第三節(jié) 報(bào)業(yè)品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的方式

第六章 風(fēng)險(xiǎn)時(shí)代與報(bào)業(yè)品牌健康管理
第一節(jié) 報(bào)業(yè)品牌健康管理的概念和意義
第二節(jié) 報(bào)業(yè)品牌風(fēng)險(xiǎn)和危機(jī)的表現(xiàn)
第三節(jié) 報(bào)業(yè)品牌風(fēng)險(xiǎn)和危機(jī)的特點(diǎn)、成因及應(yīng)對(duì)框架
第四節(jié) 報(bào)業(yè)品牌健康管理模型和實(shí)施策略

第七章 報(bào)業(yè)品牌團(tuán)隊(duì)與品牌文化建構(gòu)
第一節(jié) 品牌文化是報(bào)業(yè)品牌建設(shè)的歸宿
第二節(jié) 報(bào)業(yè)品牌文化建構(gòu)的方向及內(nèi)容
第三節(jié) 報(bào)業(yè)品牌團(tuán)隊(duì)建設(shè)

第八章 黨報(bào)品牌運(yùn)營(yíng)實(shí)踐探索——以大眾日?qǐng)?bào)為例
第一節(jié) 新聞發(fā)現(xiàn)價(jià)值
第二節(jié) 活動(dòng)放大價(jià)值
第三節(jié) 品牌服務(wù)提升價(jià)值
后記