廣告·觀·第二輯：廣告生態(tài)系統(tǒng)變遷中的中國廣告管理研究

序一 “十年磨一劍”的廣告研究
序二 廣告管理的歷史階段
前言

第一章 基本概念及理論概述
第一節(jié) 基本概念
第二節(jié) 理論概述
第三節(jié) 研究框架

第二章 廣告發(fā)展與廣告管理成形
第一節(jié) 廣告復(fù)蘇與廣告管理出現(xiàn)
第二節(jié) 廣告大發(fā)展與廣告管理的豐富
第三節(jié) 廣告業(yè)成熟期與廣告管理的成形
第四節(jié) 廣告管理的現(xiàn)狀和特征

第三章 廣告生態(tài)系統(tǒng)的變遷
第一節(jié) 廣告業(yè)規(guī)模增長
第二節(jié) 廣告主變化
第三節(jié) 廣告公司變化
第四節(jié) 媒體變化
第五節(jié) 受眾變化
第六節(jié) 廣告生態(tài)系統(tǒng)變遷的主要特征

第四章 廣告生態(tài)系統(tǒng)變遷中的廣告管理主要問題
第一節(jié) 廣告生態(tài)系統(tǒng)變化對廣告管理理念的沖擊
第二節(jié) 企業(yè)的廣告管理
第三節(jié) 媒體的廣告管理
第四節(jié) 受眾的廣告管理
第五節(jié) 廣告管理的其他問題

第五章 廣告管理演進的思考
第一節(jié) 廣告管理問題與系統(tǒng)功能障礙
第二節(jié) 廣告管理基礎(chǔ)要素的更新
第三節(jié) 廣告管理應(yīng)用方法的調(diào)整

附錄：廣告監(jiān)督管理大事記

參考文獻(xiàn)